市场营销学(第3版)
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广东广州
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作者编者:符加林//陈昱|责编:陆慧萍//贾淑媛
出版社中国铁道
ISBN9787113301408
出版时间2023-12
装帧其他
开本其他
定价52元
货号1203230923
上书时间2024-06-12
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一篇 市场营销概论
第1章 导论
1.1 市场的演变及含义
1.2 市场营销的内涵与核心概念
1.3 市场营销管理的任务
1.4 市场营销组合理论的扩充与演变
1.5 市场营销的重要性
小结
复习题
案例
第2章 市场营销观念演变
2.1 生产观念
2.2 产品观念
2.3 推销观念
2.4 营销观念
2.5 社会营销观念
2.6 价值营销观念
小结
复习题
案例
第二篇 市场营销环境
第3章 市场营销环境分析
3.1 市场营销环境分析的目的
3.2 市场营销环境分析要素
3.3 企业如何有效利用市场环境
小结
复习题
案例
第4章 市场营销宏观环境
4.1 政治环境
4.2 法律环境
4.3 人口环境
4.4 经济环境
4.5 自然环境
4.6 文化环境
4.7 技术环境
小结
复习题
案例
第5章 市场营销微观环境
5.1 企业
5.2 供应者
5.3 营销中介
5.4 目标市场
5.5 竞争者
5.6 公众
小结
复习题
案例
第三篇 市场营销主体
内容摘要
本书注重将营销理论与实际应用紧密结合，突
出对基本概念、基本理论的讲解及学生应用技能的培养。全书内容包括市场营销概论、市场营销环境、市场营销主体、市场营销战略、市场营销策略、
市场营销管理六篇，分别重点论述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销
策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理等内容。六篇各有侧重又紧密贯通，反映了市场营销学的基本框架与主体内容，便于学生总体把握和重点学习市场营销学的基本知识与技能。本书适合作为普通高等院校经济与管理类专业的教材，也可作为市场营销人员的学习、参考和培训用书。
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