新媒体运营实务(21世纪新媒体专业系列教材)
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作者张浩淼//乐金生//张宏宇|责编:汤慧芸//汪渤
出版社中国人民大学
ISBN9787300297378
出版时间2021-08
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号31234388
上书时间2024-06-11
商品详情
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作者简介
作者团队来自北京云知文化传媒有限公司。张浩淼，该公司创始人兼CEO，于《新京报》《北京青年报》开启记者、编辑职业生涯，目前兼任教育部“国培计划”项目讲师，莆田学院文化与传播学院客座教授。乐金生，该公司联合创始人，历经北大方正集团多年的行业磨炼。作者团队在企业新媒体、新运营服务方面积累了大量实战案例，同时自主编创了独特的新媒体运营人才培养方案，于北京邮电的张宏宇即为运用该方案培养出的新媒体运营人才。目前，有近30所高校将此套新媒体运营人才培养方案应用于高校课堂教学及应届生的专业培养。
目录
第一章 初识新媒体
第一节 新媒体流变，始于但不止于媒体
第二节 新媒体与传统媒体融合契机已现
第三节 众多新媒体平台裂变历程
第四节 企业矩阵将担纲新媒体“C位”
第二章 新媒体关键词家族
第一节 新媒体世界中的基础角色
第二节 基于用户的二级关键词
第三节 基于商品和服务的二级关键词
第四节 基于新媒体号的二级关键词
第五节 基于新媒体平台的二级关键词
第六节 基于新媒体运营者的二级关键词
第三章 新媒体运营核心方法论
第一节 标签记忆法
第二节 新媒体号策划方法
第三节 原创内容策划方法
第四章 新媒体原创内容运营实操方法
第一节 原创内容运营不止于创作
第二节 原创内容制作
第三节 原创内容优化包装
第四节 原创内容发布
第五节 原创内容保护
第五章 新媒体多平台联合运营实操方法
第一节 新媒体多平台联合运营概述
第二节 特殊的信息资讯类新媒体平台——微博
第三节 以今日头条为代表的信息资讯类新媒体平台
第四节 以抖音、B站为代表的视频类新媒体平台
第五节 以小红书为代表的销售类新媒体平台
第六章 新媒体问答运营实操方法
第一节 问答类新媒体平台溯源
第二节 问答类新媒体平台的选择
第三节 新媒体问答运营操作事项
第七章 新媒体活动运营实操方法
第一节 新媒体活动运营概述
第二节 新媒体活动运营策划方法
第三节 新媒体活动执行流程
第八章 新媒体用户运营实操方法
第一节 新媒体用户运营概述
第二节 新媒体用户运营操作事项
第九章 新零售商品运营实操方法
第一节 新零售商品运营概述
第二节 新零售商品运营操作事项
第十章 新零售渠道运营实操方法
第一节 新零售渠道运营概述
第二节 新零售渠道运营操作事项
第十一章 新零售店铺运营实操方法
第一节 新零售店铺运营概述
第二节 新零售店铺运营操作事项
第十二章 新媒体数据运营实操方法
第一节 原创内容运营中的数据运营
内容摘要
《新媒体运营实务》紧贴高校新媒体人才培养和课程实际需求，面向高校师生
、新媒体的初学者、新媒体从业者、企业主，引导读者建立对新媒体的系统认知，了解新媒体运营的核心方法，从新媒体矩阵的专业化运营、新媒体的销售变现、通过数据进行运营评估三方面总结出核心事项。全书围绕国内主流新媒体平台的运营实战项目，覆盖新媒体运营全流程，通过大量的案例、
数据、图表，对新媒体整体的运营逻辑和关系做全景展现，力图解决新媒体运营“如何上手”这一实际问题。
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