市场营销学

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广东广州

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作者编者:胡晓峰//石忠义|责编:姜凤

出版社重庆大学

ISBN9787568932783

出版时间2022-08

装帧平装

开本其他

定价58元

货号1202731893

上书时间2024-06-11

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商品描述: 目录
第1章  市场营销学概述
  1.1  市场与市场营销的基本概念
  1.2  营销观念的发展
  1.3  顾客价值与顾客满意
  1.4  市场营销学的性质、特点及研究对象
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
第2章  市场营销环境
  2.1  市场营销环境及其分类
  2.2  微观营销环境
  2.3  宏观营销环境
  2.4  环境分析与营销对策
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
第3章  市场竞争战略
  3.1  市场战略规划
  3.2  市场竞争分析
  3.3  市场竞争战略
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
第4章  市场购买行为分析
  4.1  消费者市场与消费者行为模式
  4.2  组织市场与购买行为分析
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
第5章  市场营销调研与需求预测
  5.1  市场营销调研
  5.2  市场营销调研程序
  5.3  调查问卷设计
  5.4  市场需求预测
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
第6章  目标市场营销战略
  6.1  市场细分
  6.2  目标市场选择
  6.3  市场定位
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
第7章  产品策略
  7.1  产品及产品组合
  7.2  产品生命周期
  7.3  新产品开发
  7.4  品牌与包装
  本章小结

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