房地产营销策划
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广东广州
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作者编者:祖立厂//王召东|责编:李莉
出版社机械工业
ISBN9787111344704
出版时间2021-07
装帧平装
开本其他
定价49元
货号31352965
上书时间2024-06-11
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
前言
第一章 房地产营销策划导论
第一节 策划与房地产营销策划
第二节 房地产营销策划的原理与主题
第三节 房地产营销策划的模式与指导思想
第四节 房地产营销策划组织与程序
第五节 房地产策划人应具备的知识和能力
复习思考题
实践、讨论题
第二章 房地产市场调查策划
第一节 房地产市场调查的概念、类型与内容
第二节 房地产市场调查方法与问卷设计
第三节 房地产市场调查的组织安排
第四节 撰写房地产市场调查报告
复习思考题
实践、讨论题
第三章 房地产投资策划
第一节 房地产投资概述
第二节 房地产投资方向的分析与选择
第三节 房地产投资场地的选择
第四节 房地产投资风险分析
第五节 房地产项目规划设计、景观设计与户型设计
第六节 房地产项目的可行性研究
复习思考题
实践、讨论题
第四章 房地产营销策划分析
第一节 房地产项目的SWOT分析
第二节 竞争者分析
第三节 房地产消费者心理及其差异
第四节 房地产消费者购买行为分析
复习思考题
实践、讨论题
第五章 房地产目标市场定位策划
第一节 房地产市场细分
第二节 房地产目标市场选择
第三节 房地产项目客户定位
第四节 房地产产品定位
复习思考题
实践、讨论题
第六章 房地产项目主题概念设计与整体形象
第一节 房地产项目的主题概念设计
第二节 房地产项目主题概念的演绎与项目整体形象
第三节 楼盘(小区)的命名
第四节 楼盘(小区)命名集萃
复习思考题
实践、讨论题
第七章 房地产价格策划
第一节 房地产价格分析
第二节 房地产定价方法
第三节 房地产定价策略
内容摘要
本书以市场营销学和策划学的基本理论为基础
，密切结合房地产市场的特点，以房地产项目的全程营销策划为主线，以房地产项目投资，营销策划分析，市场定位，主题概
念定位和宣传推广、活动推广以及销售策略等为主要内容，逐步递进，层次分明。既系统阐述了房地产营销策划中的基本理论、基本规律，又有具体的操作程序和实务，同时配合有大量的案例。
在本书编写过程中，编者充分考虑了建筑类、
房地产类读者的基础和专业需要，重视理论性，突
出可操作性。本书不仅可以作为本科院校、高等职业院校、高等专科院校、
成人教育等的建筑类、房地产类、工程管理类专业方向或相关学科的专业教材；也可作为建筑企业、
房地产企业、营销策划公司或中介代理公司人员的参考或培训用书。
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