品牌与策划
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作者杨明刚
出版社上海人民
ISBN9787208133976
出版时间2016-01
装帧平装
开本其他
定价78元
货号30297667
上书时间2024-06-10
商品详情
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作者简介
杨明刚，教授、博士生导师、高级国际商务策划师（注册）、华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任国际品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员、上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海市商标协会专家委员会委员、上海品牌发展研究中心专家委员会委员、上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员、《中国广告》专家委员会委员、中国管理科学研究院特聘终身研究员等。
长期从事于品牌与策划、艺术与设计、营销与传播等理论及实践问题的综合性研究与教学工作。著有《国际顶级品牌》、《市场营销策划》、《现代设计美学》、《管理学》等专著、教材、工具书等60余本，发表《国际品牌发展规律研究》、《推进上海品牌战略和商标发展的构想》、《上海发展时尚产业的资源体系、优劣势与对策》等学术论文200余篇，其中核心期刊80余篇，多部专著和论文获奖，其中获第五、六、七、八届“全国先进生产力理论与实践成果奖”有《上海著名品牌衰落的原因与再崛起对策》论文“特等奖”、《上海环人民广场区域文化产业集群发展路径及对策研究》论文“特等奖”，《现代服务业集聚区“软实力”：城市服务经济发展新引擎》论文“一等奖”和《国际顶级品牌》著作“一等奖”（2007，2009，2011，2013）。主持并完成的国家、 和省市级等研究课题10余项，主持“商标火花收藏馆”、“成龙电影艺术馆”、“家电生活馆”、“玉佛文化城”、“企业文化会所”脚本策划与布展设计以及参与重大项目30余项。是教学、科研、策划三栖创新人。
曾任上海海信市场研究公司副总经理，人民日报·诺贝广告有限公司业务总监，营销策划有限公司总经理以及品牌管理咨询顾问，为企业提供品牌建设与营销策划等方面的咨询服务。
曾荣获“我喜爱的好老师”、“优秀教育工作者”、“教学创新奖”、“中国十大策划专家”等荣誉称号。
目录
序
上篇 学理篇
第一章 事半功倍——品牌策划智慧
第一节 什么是品牌策划
一、品牌策划概述
二、品牌策划的内容与原则
三、品牌策划的分类
四、品牌策划的价值
第二节 如何进行品牌策划
一、品牌策划师与能力
二、品牌策划的流程
三、品牌策划的技巧
四、品牌策划的误区
第二章 占领心智——品牌战略规划
第一节 品牌战略概述
一、品牌战略概述
二、品牌战略的内容
三、品牌战略的实施
第二节 品牌架构组合
一、品牌架构组合的设计
二、品牌架构组合的类型
第三节 品牌定位
一、品牌定位概述
二、品牌定位的过程
三、品牌定位的策略、方法和技术
第三章 彰显个性——品牌形象设计
第一节 品牌形象塑造
一、品牌形象的构成要素
二、品牌形象塑造的原则
三、品牌形象塑造的策略
四、品牌形象塑造的关键
第二节 品牌识别设计
一、品牌识别设计概述
二、品牌理念识别设计
三、品牌行为识别设计
四、品牌视觉识别设计
第四章 开辟通路——品牌传播推广
第一节 品牌传播概述
一、品牌传播的实质
二、品牌传播的模式
三、品牌传播的类型
第二节 品牌广告传播
一、品牌广告传播概述
二、品牌广告传播内容
三、品牌广告媒介策略
第三节 品牌公关传播
一、品牌公关传播概述
二、品牌公关传播方式
三、品牌危机公关传播策划
第四节 品牌网络传播
内容摘要
杨明刚著的《品牌与策划》从学术研究和实践应用的角度出发，根据国内外品牌与策划发展的新特点、新趋势，对品牌的创建、维护、拓展与相关活动的策划进行深入的探讨和阐述。全书分为上下两篇，上篇学理篇系统地论述了品牌策划的内容、
流程和技巧，品牌战略的规划、架构和定位，品牌形象的塑造和设计，品牌传播推广的模式、内容和类型。下篇应用篇，作者结合科研课题与品牌项目策划案例，着重从操作层面详细地阐述了城市品牌战略规划、区域品牌培育再造、企业品牌运营创新、展馆品牌艺术和技巧，从而构成本书从理论体系到实践应用的体系结构。
本书既适合在校的本科生和研究生作为教材使用，也可以成为专业咨询公司、广告公司、策划公司、公关公司和企业内部从事策划的专业人员很好的参考读物，更是初学品牌和策划的人进入这个学科的入门教材。
精彩内容
（二）策划1.策划的本义策划是人类有史以来一直存在的一项古老的活动，并随着时代的进步不断被赋予新的意义和内容。
策划的本义：策画、企划。中国古代相关的词有：谋、计、图、筹、策、算、思、预。
最早与策划有关的是战争，知己知彼，百战不殆=环境分析：己——产品分析；彼——竞争分析。
英文“策划”一词词源为strategy，以后演变为strategy和plan的结合。
演进过程：战争活动——公关领域——广泛应用。
2.策划的含义目前，策划一词，主要含义有以下几种：《美国哈佛企业管理丛书》认为：“策划是一
种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”日本将策划叫企划。小泉俊一在《企划书实用手册》书中指出：“在一定意义上，凡是人的思维都可以看作是广义的企划。但是，今日所指的企划，则是其中的特殊内容，即高度计划的有目的的企
划。”笔者以为，策划就是为达到一定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，运用科学的思维和方法，对社会经济组织的整体活动或某一方面活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的一种创造性的社会活动过程。
从策划的含义中，我们可以看出策划的主要工作包括：策划调查分析，策划目标定位，策划创意构想，策划方案论证及实施操作，策划管理评估等。
3.策划的案例中国古代经典策划案例隆中对策、空城计、草船借箭、齐王与田忌赛马、邹忌讽齐王纳谏、孝公识贤轶变法、苏秦合纵齐抗秦、张仪连横破六国、信陵冒死窃兵符等。
古今中外著名策划案例1.秦始皇通过统一度量衡而使第一次统一中国变成中国统一的恒久基础。
2.1美元，洛克菲勒“疯子”定价，损失巨大，得到的更大。
3.尤伯罗思：经营洛杉矶奥运会出新招。
4.2008年8月8日，第29届北京奥运会在北京奥林匹克公园内的国家体育场“鸟巢”举行，实现中国人百年梦想。
（三）品牌策划品牌策划是策划的一种类型，是策划在企业品
牌管理中的运用，是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。
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