21世纪的定位(定位之父重新定义定位)(精)/定位经典丛书

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作者[美] 艾·里斯（AI Ries）

出版社机械工业出版社

ISBN9787111624516

出版时间2019-05

装帧精装

开本其他

定价99元

货号30617225

上书时间2024-06-10

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商品描述: 作者简介
张云，全球著名品牌战略咨询公司——里斯伙伴中国公司总经理、战略定位专家，定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，多年来一直致力于里斯品牌战略方法研究和中国实践。2007年，因对里斯战略思想的深研、传播与实践，被“定位之父”里斯先生亲自核准并授权为全球第五位合伙人。

目录
前言
自序
第1章·全球化
第2章·城市化
第3章·超级技术
第4章·互联网
第5章·品类
第6章·品牌名
第7章·竞争对手
第8章·二元性
第9章·视觉锤
第10章·难忘的口号
第11章·公关
第12章·多品牌
第13章·20世纪的定位原则
第14章·21世纪的定位原则
附录

内容摘要
本书从全球化、互联网品牌建设、品类主导品牌、视觉锤、难忘的宣传语、公共关系而非广告、多样化品牌七个角度，详细地介绍了适用于21世纪的新七大定位理论。作者以星巴克、亚马逊、阿里巴巴、华为、小米、戴尔、柯达、英特尔、可口可乐等多家知名品牌作为案例，对上述七大新定位理论进行了阐释。与此同时，作者还特别对中国品牌在21世纪的定位方式表达了自己的观点和看法。

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