新媒体营销策划与实施（慕课版）
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作者陈道志
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115593320
出版时间2022-10
装帧平装
开本其他
定价59.8元
货号31602027
上书时间2024-06-10
商品详情
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商品简介
本书全面系统地阐述了新媒体营销与运营的相关知识，有利于读者快速掌握新媒体营销与运营的方法与技巧。本书内容包括新媒体与新媒体营销、 新媒体营销组织与管理、新媒体营销网络调研、新媒体平台规划与部署 、新媒体内容策划与执行、新媒体活动策划与实施、新媒体营销数据分析等内容。本书可以作为网络营销、媒体营销、电子商务、互联网运营相关专业的教材，也可以作为网络营销和新媒体运营培训班的教材，同时可以作为相关媒体从业人员和广大爱好者的自学参考书。
作者简介陈道志，男，副教授，硕士生导师，北京联合大学应用科技学院跨境电商技术中心主任，北京市优秀青年骨干教师。人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心专家成员；电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心专家成员；ECCEO电子商务职业标准研究中心专家成员；阿里巴巴阿里学院金牌讲师；北京宝瑞通网络营销顾问；DM网络整合营销机构高级顾问；北京大势能整合营销咨询有限公司高级顾问。
目录
项目一 新媒体与新媒体营销概览
课前自主学习
一、新媒体与新媒体营销
二、新媒体营销思维
三、新媒体营销岗位认知
课中任务开展
任务一 认识新媒体与新媒体营销
任务二 新媒体营销思维分析与运用
任务三 新媒体营销岗位认知
课后巩固提升
案例分析：泸州老窖桃花香水：无心开花，开启年轻话题
项目二 新媒体营销组织与管理
课前自主学习
一、新媒体营销团队
二、新媒体营销方案
课中任务开展
任务一 组建新媒体营销团队
任务二 制定新媒体营销方案
任务三 新媒体营销方案的风险管理
课后巩固提升
案例分析：旅游景区新媒体营销应用研究——以横店影视城为例
项目三 新媒体营销网络调研
课前自主学习
一、新媒体营销网络调研的含义
二、用户调研
三、产品调研
四、竞品调研
课中任务开展
任务一 用户调研
任务二 产品调研
任务三 竞品调研
课后巩固提升
案例分析：从“薄荷阅读”看知识付费产品战略
项目四 新媒体平台规划与部署
课前自主学习
一、选择新媒体平台
二、新媒体平台形象设计
三、新媒体平台内容部署
课中任务开展
任务一 新媒体平台选择
任务二 新媒体平台形象设计
任务三 新媒体平台内容部署
课后巩固提升
案例分析：外研社新媒体矩阵：深耕优质内容，精准差异运营
项目五 新媒体内容策划与执行
课前自主学习
一、新媒体内容形式
二、图文策划与制作
三、短视频策划与制作
四、直播策划与实施
内容摘要
新媒体作为一种新的媒体形态，正在不断改变着营销的思维、模式和方法。本书基于新媒体营销的特点，通过提炼企业新媒体营销的典型工作任务，系统阐述了新媒体营销策划与实施的理论、策略、工具、方法及相关案例。全书共8个项目，分别是新媒体与新媒体营销
概览、新媒体营销组织与管理、新媒体营销网络调研、
新媒体平台规划与部署、新媒体内容策划与执行、新媒体活动策划与实施、新媒体营销数据分析、新媒体营销
综合实训。
本书是一本活页式教材，内容新颖、讲解透彻，既可作为高等院校相关专业新媒体营销、新媒体营销策划、新媒体运营等课程的教材，也可供广大新媒体营销研究人员和从业人员学习和参
考。
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3.作者是北京联合大学电商名师，畅销书作者
【内容简介】
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