营销渠道管理
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广东广州
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作者李克芳 范新河 主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111718642
出版时间2023-01
装帧平装
开本16开
定价55元
货号31666816
上书时间2024-06-10
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
模块1 基本概念与理论第1章 营销渠道管理概述模块2 营销渠道结构设计第2章 营销渠道设计第3章 营销渠道组织模式第4章 渠道成员选择模块3 营销渠道运作管理第5章 营销渠道激励第6章 渠道权力与控制第7章 渠道冲突与合作第8章 营销渠道的协同第9章 营销渠道评估与创新模块4 网络环境下的渠道管理第10章 网络营销渠道管理
内容摘要
本书从管理决策的角度出发，构建了“营销渠道结构设计—营销渠道运作管理”的理论框架，包括营销渠道管理概述、营销渠道设计、营销渠道组织模式、渠道成员的选择、营销渠道激励、渠道权力与控制、渠道冲突与合作、营销渠道的协同、渠道评估与创新、网络营销渠道管理等内容。本书力求以完整的知识体系、新颖丰富的本土案例来展现中国特色的营销渠道管理。
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