小红书内容创作、运营与带货从小白到高手
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广东广州
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作者叶飞 著
出版社化学工业
ISBN9787122397980
出版时间2022-01
装帧平装
开本16开
定价78元
货号1202542620
上书时间2024-06-09
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
平台运营篇
第1章 运营入门：年轻人热爱的生活分享平台2
1.1 平台优势：为什么选择小红书3
1.1.1 人群：具有强大社交驱动力的年轻人3
1.1.2 场景：分享生活方式，直击消费决策4
1.1.3 内容：美好、真实、多元的社区氛围6
1.1.4 效果：真实口碑成就年轻人热爱的品牌8
1.2 商业运作：小红书的业务合作方式9
1.2.1 企业号：实现流量高效转化10
1.2.2 推广合作：申请广告投放12
1.2.3 品牌合作人：小红书蒲公英14
1.2.4 商家入驻：顺利加入小红书15
1.3 运营思维：运营小红书的经验与思考17
1.3.1 运营理念：找到定位+持续曝光18
1.3.2 了解平台：平台调性+推荐规则20
1.3.3 提升自我：基础技能+互动涨粉23
第2章 店铺运营：从零开始晋级为小红书大V25
2.1 商品管理：小红书精细化运营方法26
2.1.1 商品发布的规则26
2.1.2 创建与变更商品28
2.1.3 创建店铺品牌页31
2.1.4 商品库存管理33
2.2 店铺管理：90%以上问题都在这了34
2.2.1 销售数据分析34
2.2.2 店铺分的提升35
2.2.3 店铺的装修设计37
2.2.4 物流发货管理38
2.2.5 财务账单管理40
2.2.6 店铺客服管理41
2.2.7 售后订单管理42
2.3 营销推广：小红书推广实战经验分析44
2.3.1 优质笔记绑定商品44
2.3.2 好物推荐推广计划45
2.3.3 营销活动获取流量47
创意内容篇
第3章 图片设计：高颜值美照吸引用户的关注50
3.1 图片拍摄：超美小红书打卡照拍摄技巧51
3.1.1 光线：最考验人的就是采光问题51
3.1.2 构图：用前景增加画面的层次感52
3.1.3 角度：拍美照这些角度你要学会53
3.1.4 动作：“适合和真实感”最重要54
3.1.5 穿着：根据风格和色彩进行搭配55
3.1.6 道具：让人物更自然更有镜头感57
3.2 封面设计：让你的封面颜值“爆表”58
3.2.1 封面图的5种表现形式58
3.2.2 掌握黄油相机的8大功能61
3.2.3 手把手教你做一张封面图63
3.2.4 如何打造笔记内容图片64
3.3 图片设计：涨粉引流离不开好看的图片64
3.3.1 3个软件轻松做出漂亮图片64
3.3.2 多图背景下首图是最重要的66
3.3.3 个性化的内容更容易被记住66
3.3.4 融入小红书内图片流行元素67
3.3.5 制作个人介绍图片吸引粉丝68
3.3.6 注意小红书用图的一些雷区69
第4章 标题文案：直接套用提升100%打开率70
4.1 标题策划：小红书的标题文案如何写71
4.1.1 笔记的标题重点在前10个字71
4.1.2 标题中必须包含关键字72
4.1.3 加入语气符号和语气助词73
4.2 爆款标题：顶尖带货博主达人都在用74
4.2.1 颠覆认知型：让用户不可思议74
4.2.2 热点借势型：自带流量轻松吸睛75
4.2.3 一本正经型：形式正规更加权威76
4.2.4 经验分享型：分享经验传授知识77
4.2.5 疑问型：自问自答为用户解惑78
4.2.6 对比凸显型：凸显出产品特色79
4.2.7 论述观点型：阐述观点说服用户79
4.2.8 统计冲击型：为用户带来视觉冲击81
4.2.9 扣住“十大”型：提高笔记影响力82
4.2.10 网络词汇型：与时俱进妙趣横生83
第5章 种草文案：月销百万元带货文案创作技巧84
5.1 种草本质：只为更精准俘获人心85
5.1.1 圈层种草：不尝试讨好所有人85
5.1.2 说人话：建立信任促进成交86
5.1.3 产品价格：不是卖更便宜的产品88
5.1.4 直击痛点：让用户对你记忆深刻89
5.1.5 内容“有料”：吸引用户注意90
5.1.6 善用比较：制造新的消费需求91
5.2 种草攻略：让产品深入人心91
5.2.1 精准区分：确定自己的种草对象92
5.2.2 情绪共振：与用户产生情感共鸣92
5.2.3 打造卖点：更好地卖出产品93
5.2.4 产品故事：用讲故事的方法种草产品94
5.2.5 转移视线：让用户关注自己而不是产品95
5.2.6 制造冲突：戳中用户爽点96
5.2.7 购买理由：用户为什么买你的产品97
5.3 种草话术：牢牢抓住用户的心97
5.3.1 因果逻辑：养成良好的思维惯性98
5.3.2 现身说法：用用户的反馈让用户信服98
5.3.3 学会自黑：让你的种草文案更接地气99
5.3.4 做加减法：让你的种草文案更加灵动99
5.3.5 种草句式：让你的种草文案事半功倍100
5.3.6 使用对比：提高产品的销量101
带货技巧篇
第6章 种草视频：让你的短视频内容脱颖而出104
6.1 视频拍摄：拍出能卖货的短视频105
6.1.1 拍摄工具：好工具带来事半功倍的效果105
6.1.2 视频画面：尽量拍摄出清晰的画面106
6.1.3 构图选择：让视频画面更加和谐生动108
6.1.4 镜头选择：使你的拍摄如虎添翼113
6.1.5 镜头角度：让你的视频内容更加丰富114
6.1.6 运镜技巧：小红书视频的多种玩法114
6.2 视频处理：让小红书视频更有吸引力118
6.2.1 视频剪辑：手把手教会你做影视后期118
6.2.2 转场效果：瞬间让短视频变成技术流120
6.2.3 视频调色：让你的视频画面更加多彩125
6.2.4 添加字幕：让你的视频更加专业有范132
6.2.5 添加音乐：普通人也能剪出视频大片137
6.3 视频种草：视频是最好的营销利器140
6.3.1 选品秘诀：打造爆款种草视频140
6.3.2 产品视频：突出特性和核心卖点141
第7章 直播带货：打造出从种草到购买的闭环143
7.1 直播技巧：新手快速做起来的绝招144
7.1.1 直播准备：搭建专业带货直播间144
7.1.2 开通直播：有效实现与粉丝互动148
7.1.3 直播运营：打造百万月销直播间149
7.1.4 直播管理：让直播更加轻松便捷151
7.1.5 直播脚本：稳定每日数万人观看153
7.2 带货话术：增加小红书粉丝下单积极性155
7.2.1 语言能力：打造直播带货口才155
7.2.2 话术模板：快速卖出直播间产品157
7.2.3 营造氛围：活跃直播间不尬场159
7.3 销售技巧：快速促活提升销量161
7.3.1 销售心得：如何在直播间卖货161
7.3.2 带货技巧：促进流量转化163
7.3.3 促单技巧：促使观众下单购买164
第8章 干货教程：为用户带来更多的实用价值165
8.1 内容运营：提升干货教程的创作质量166
8.1.1 精准用户定位166
8.1.2 做好选题策划168
8.1.3 引导用户操作171
8.1.4 设计激励机制172
8.1.5 优质内容引导173
8.1.6 构建KOL矩阵174
8.2 创作题材：常见的5种笔记内容类型175
8.2.1 干货型内容175
8.2.2 测评型内容176
8.2.3 数量型内容177
8.2.4 系统型内容178
8.3 创作技巧：写出小红书爆款热门笔记178
8.3.1 内容的核心，在于有没有价值179
8.3.2 传递干货的内容图片更受欢迎181
8.3.3 正文要分段，让用户读起来更轻松182
8.3.4 内容一定要具备干货性和学习性184
8.3.5 全渠道联动引流高效链接消费者184
第9章 好物分享：通过爆款内容把好物卖出去186
9.1 分享路径：铺量→种草转化→品牌曝光187
9.1.1 海量素人：快速打入消费者内部187
9.1.2 腰部达人：质量更高粉丝更多188
9.1.3 头部达人：快速打响品牌的名气190
9.2 内容运营：开辟一片全新的流量蓝海192
9.2.1 好物推荐：做用户超爱看的内容192
9.2.2 内容策划：产品定位与IP的匹配195
9.2.3 内容运营：专家种草与定向销售196
9.2.4 品牌推广：联动霸屏与KOL推荐198
9.2.5 注意事项：有两大原则需注意201
9.2.6 避免误区：操作误区该怎么解决202
内容摘要
本书是小红书运营的必备指南，具体内容包括运营入门、店铺运营、图片设计、标题方案、种草文案、种草视频、直播带货、干货教程、好物分享。通过小红书平台创造财富，向潜在用户提供他们想了解的信息，给出充分的理由，让用户心甘情愿成为你的粉丝或者产品实际的购买者。
120个纯高手干货技巧，从运营入门到爆款打造，从引流涨粉到直播带货，帮助读者快速玩转小红书的创作、运营与带货。
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