一招成名(网红经济浪尖上的人物IP)
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广东广州
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作者大尤//德叔//赵敏
出版社电子工业
ISBN9787121292415
出版时间2016-08
装帧其他
开本其他
定价58元
货号3600426
上书时间2024-06-09
商品详情
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导语摘要
人物IP化营销正在从泛娱乐形态向新商业生态快速渗透，跨行业之间的竞争更为激烈。大尤、德叔、赵敏著的《一招成名(网红经济浪尖上的人物IP)》阐述了以人物IP为中心，利用IP的强大个性化魅力沉淀用户和品牌，向用户准确传达品牌价值，多元化链接商业元素，演变出全新的商业模式，引领着新媒体时代下的商业变革。
目录
Part 1 人物IP开启知识变现时代
01 解构IP：优质内容成就IP策源地
02 互联网IP营销考验粉丝忠诚度
03 企业家IP重新定义品牌价值
04 网红经济助燃人物IP多元变现
Part 2 良币驱逐劣币，“IP为王”时代已经到来
01 泛娱乐时代IP化是“点金石”
02 跨平台多场景打造“IP王者”
03 “ IP为王”是良币驱逐劣币
Part 3 人物IP化始于品牌占领心智
01 人物IP化需要环境扩音
02 一切IP围绕人物诞生
03 人物IP化魅力营销袭领心智
04 人物IP心智卡位的四种类型
Part 4 IP化方法论四部曲
01 点对点营销PK点对面营销
02 人物IP定位是价值为先的心智卡位
03 IP诠释是寻找心智的入口
04 一鸣惊人：人物IP化的发布
05 宗教热情：人物IP化的传播
Part 5 IP化工厂的人物自品牌锻造
01 “内容为王”是人物IP的金科玉律
02 人物IP化：宣发决定成败
03 人物IP：内外兼修的沉淀
04 用户转化是IP化的终极目标
05 IP迭代开发延续生命周期
Part 6 IP化创业：追逐“IP红利”
01 内容创业撬动“粉丝红利”
02 IP化科技创业捕捉“创新红利”
03 IP化教育创业收割“在线红利”
Part 7 经典IP化案例剖析
01 “时代教主”乔布斯
02 “前瞻大师”贾跃亭
03 “营销女王”董明珠
04 “爱情营销专家”刘强东
05 “摇滚首富”王健林
06 “网红”王思聪的IP化创业
后记
内容摘要
移动互联网去中心化的众媒体时代，品牌所代表的心智资源已然由人物IP逐步接管占据。大尤、德叔、赵敏著的《一招成名(网红经济浪尖上的人物IP)》先是解读了泛IP的发展，分析泛IP时代人物IP化的必要性，阐述了人物IP化营销的好处、人物在IP化过程中的重要地位及个人品牌如何通过魅力营销占领心智；然后展示了人物IP化方法论的四部曲：定位、塑造、发布、传播。并从内容生态、人格化营销、IP预热和引爆、IP内外兼修的沉淀及用户转化等方面展开论述。进一步地梳理了人物IP化操作的具体步骤和关于IP化内容创业、科技创业和教育创业的路径解析。最
后通过典型案例剖析了人物IP化的不同呈现。
本书适合想要塑造自我IP形象、挖掘IP价值红利的中小型企业创始人及对此方面有需求的朋友阅读。
精彩内容
这些卡通片中的众多虚拟明星IP，铸就了迪士尼
的庞大娱乐帝国，是迪士尼造星模式下诞生的超级人物IP。迪士尼将这些超级IP的品牌价值，向品类繁多的消费者领域扩展，每年仅授权消费品的零售总额就超过400亿美元，不愧为全球公认的IP运营巨头。
迪士尼卡通人物IP向消费品的垂直一体化延伸，涵盖玩具、服饰、派对饰品、书包文具、食品饮料、
电子产品、家庭装饰和图书报刊。由于衍生品的延伸领域纵横交错，迪士尼专门成立消费品部，对庞大的分销渠道进行系统的品牌管理。
迪士尼卡通人物IP的品牌拓展如此广阔，是因为提前预想到消费品甚至主题乐园等衍生业务的跨界延展，在卡通片热卖之后接拍续集，不断试水票房市场和衍生品市场的需求饱和度。
《玩具总动员》连拍三部，因为巴斯光年的形象深入孩子们的童心，有关巴斯光年的玩具和图书至今还摆放在商场的货架上。《汽车总动员》虽然票房成绩稀松平常，但因为片中角色是绝配的车模玩具原型，因此在十年间规划出了三部曲。
迪士尼自制和收购IP，通过联合制作、自主制作、授权制作，进入包括媒体网络、主题公园等发行系统，在其旗下各品牌网站、电视电台、第三方媒体、
游乐设施、专营商店和第三方零售商进行传播、分销
、零售。
正是因为迪士尼是卡通明星人物IP的制作、发行、渠道高手，使得迪士尼在电影、电视、音乐、游戏、舞台剧、图书报纸杂志和主题公园度假区，形成了IP商业运营最具代表性的全球传媒版图。
迪士尼打造了垂直一体化的产业链，这是为了保持核心竞争力，打造高品质的卡通明星IP，也是为了提高产业效率，打造系统化的发行网络，从而覆盖更多的用户群体，实现规模经济、延长IP周期。
迪士尼的品牌授权战略，截至目前已有超过100年的历史，众多授权商织就了迪士尼纵横交错的庞大销售网络。迪士尼提升被授权方的本地市场知名度，进而借力打力迅速渗透当地的市场缺口，为迪士尼系列消费品开掘异域市场。
目前中国整个娱乐产业也正在发生翻天覆地的变化，成功作品很大程度上依赖于优质IP。IP资源正逐渐显示其所拥有的强大内容价值、粉丝价值和营销价值。而就在当下的泛娱乐化潮流下，各娱乐文化公司正朝着以IP为核心的全产业生态链方向发展。
国内影视娱乐产业对IP资源的重视始于2013年，以IP为核心的泛娱乐生态圈的打造还刚刚起步。不过，在生产制作、销售和宣发过程中，IP逐渐开始居于产业链最顶端。在整个泛娱乐化的产业链条中，网络小说、电影、电视剧、游戏、漫画等的每一个环节，都可能孵化出爆款热门IP，凝结着粉丝的高度关注，带有超高的话题性。
P21-22
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