网络营销(普通高等教育十三五电子商务实战系列规划教材)
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广东广州
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作者编者:付珍鸿
出版社电子工业
ISBN9787121319945
出版时间2017-08
装帧其他
开本其他
定价49元
货号3932917
上书时间2024-06-08
商品详情
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目录
营销基础篇
项目1 电子商务企业及营销岗位认知
任务1.1 知识点：电子商务企业人才需 求状况
任务1.2 知识点：电子商务企业组织结构及岗位设置
任务1.3 知识点：职业分类及与营销相关的职业
项目2 认识网络营销
任务2.1 知识点：掌握营销及网络营销基本理论
2.1.1 市场营销与营销 4P、 4C
2.1.2 市场营销与网络营销
2.1.3 电子商务与网络营销
2.1.4 用思维导图画出电子商务与网络营销关系图
2.1.5 用思维导图画出营销4与4C关系图
任务2.2 知识点：如何选择适合网络销售的产品
2.2.1 产品的基本概念
2.2.2 产品分类与天猫类目
2.2.3 产品生命周期与网店商品组合
2.2.4 产品五层次
2.2.5 寻找适合网络销售的产品
任务2.3 知识点：如何制定网店产品销售价格
2.3.1 影响定价的主要因素
2.3.2 五种定价策略
2.3.3 新产品上市的两种定价策略
2.3.4 淘宝宝贝定价技巧
任务2.4 知识点：如何选择适合的网络营销渠道
2.4.1 渠道的定义
2.4.2 渠道的推拉策略
2.4.3 网络零售营销渠道分析
2.4.4 如何解决线上线下渠道相冲突问题
任务2.5 知识点：如何进行针对性的网络促销
2.5.1 促销与促销组合
2.5.2 促销组合之广告
2.5.3 销售促进与网络销售促进工具
2.5.4 促销组合之公共关系
2.5.5 促销组合之人员推销
2.5.6 如何进行针对性的网络促销
网络推广篇
项目3 认识网络推广及网络推广三板斧
任务3.1 知识点：网络营销的三个层面
任务3.2 知识点：网络营销推广
任务3.3 知识点：媒体、新媒体与社会化媒体
任务3.4 知识点：网络推广的方法
3.4.1 网络营销的推广方式
3.4.2 网络推广方式分类
……
项目4 自媒体营销之建立运营官方网站
项目5 自媒体营销之建立运营官方微博
项目6 自媒体营销之建立运营微信公众号
项目7 社会化媒体营销与内容营销
项目8 视频营销与广告语的写作
内容摘要
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精彩内容
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