市场营销管理沙盘模拟教程(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列
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广东广州
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作者编者:杨雨生
出版社中国人民大学
ISBN9787300242118
出版时间2017-03
装帧其他
开本其他
定价32元
货号3800219
上书时间2024-06-08
商品详情
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目录
第1章 市场营销沙盘模拟简介
1.1 诠释市场营销沙盘模拟
1.2 市场营销沙盘模拟价值分析
1.3 “市场营销沙盘模拟”课程的组成
拓展知识点：名词解释
第2章 模拟企业概况
2.1 模拟企业简介
2.2 新管理层接手企业
拓展知识点：名词解释
第3章 ERP模拟演练竞争规则
3.1 企业经营的本质
3.2 操作规则
3.3 模拟运营评价指标
拓展知识点：经济环境分析
第4章 市场营销模拟沙盘竞争模拟实战
4.1 准备工作
4.2 经营操作流程
4.3 特殊任务
4.4 一年又是一年
拓展知识点：参与竞争
第5章 基本方法、经营策略和分析工具
5.1 企业竞争战略规划
5.2 分析市场环境
5.3 投放广告策略
5.4 订单选择策略
5.5 竞争对手分析
5.6 企业产销平衡分析
5.7 企业投、融资策略
5.8 财务预算
5.9 成本核算
5.10 盈亏平衡分析
5.11 常用分析工具
拓展知识点：企业战略规划
第6章 企业评价
6.1 市场占有率分析
6.2 透过财务报表看经营
6.3 企业综合评价
拓展知识点：如何看懂企业财务报表
第7章 企业经营分析报告
7.1 企业经营分析报告概述
7.2 企业机构经营分析报告的编制
拓展知识点：财务分析案例
附录1 教师指导平台
附录2 数据库管理工具
内容摘要
杨雨生主编的这本《市场营销管理沙盘模拟教程》根据我国高职市场营销类专业人才培养目标，结合ITMC综合虚拟实训平台，通过对企业营销策划活动的模拟，将企业运营中普遍应用的营销知识、工具、模型、方法与国内外成功企业的营销策划经验融入虚拟
企业的经营管理中，使学生在模拟经营中快速掌握营销策划这一实践性极强的学科知识，并使复杂、抽象、枯燥的营销策划理论知识趣味化、生动化和形象化，让学生在游戏般的训练中体验完整的营销过程，感
悟正确的营销思路和营销理念。
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