电商产品经理：基于人、货、场、内容的产品设计攻略
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作者王伟
出版社电子工业
ISBN9787121367762
出版时间2019-06
装帧其他
开本其他
定价69元
货号30647644
上书时间2024-06-08
商品详情
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导语摘要
从本质上说，电商就是把货卖给谁、卖什么货、怎么卖货，即人货场。电商产品设计就是关于人、货、场产品的设计，只要理解了这些就能设计好电商产品。《电商产品经理：基于人、货、场、内容的产品设计攻略》作者是天猫高级产品经理，在京东也做过多年的电商产品经理，对自营电商和平台型电商都有较深的理解。从本书中你可以掌握电商产品的全貌。
目录
第1章 电商产品经理的来龙去脉＜br/＞1.1 电商产品经理是什么＜br/＞1.1.1 按照业务区分电商产品经理＜br/＞1.1.2 按照工作场景区分电商产品经理＜br/＞1.2 电商产品经理之术、器、道＜br/＞1.2.1 器，产品的执行工具＜br/＞1.2.2 术，产品的执行策略＜br/＞1.2.3 道，产品的思维策略＜br/＞1.3 在电商中人、货、场、内容和数据＜br/＞1.3.1 如何定义人、货、场和内容＜br/＞1.3.2 电商的数据化思维＜br/＞第2章 电商产品设计之关于“人”的部分＜br/＞2.1 在电商体系内，首先要搞定人＜br/＞2.1.1 如何在电商中找到这些人＜br/＞2.1.2 如何精细化地区分人＜br/＞2.2 电商会员那点儿事＜br/＞2.2.1 在电商产品中都有哪些会员体系呢＜br/＞2.2.2 会员体系对电商输出了什么价值＜br/＞2.2.3 针对会员做一些可增值的事情＜br/＞2.3 不得不学的电商用户画像知识＜br/＞2.3.1 什么是用户画像＜br/＞2.3.2 用户画像的价值是什么＜br/＞2.3.3 用户画像的生产流程和常用的用户数据特征＜br/＞2.3.4 电商用户画像的关键标签＜br/＞2.4 电商产品心理学的实操性理论模型＜br/＞2.4.1 电商产品心理学存在的价值＜br/＞2.4.2 基于心理学的产品类型＜br/＞2.4.3 心理学的应用场景有哪些＜br/＞2.5 设计产品的几个套路＜br/＞2.5.1 什么是用户增长产品＜br/＞2.5.2 关于拉新的产品设计思路＜br/＞2.5.3 关于促活的产品设计思路＜br/＞2.5.4 关于留存的产品设计思路＜br/＞第3章 电商产品设计之关于“货”的部分＜br/＞3.1 商品模型的前世今生＜br/＞3.1.1 商品类目是根本＜br/＞3.1.2 商品的关键信息—属性＜br/＞3.1.3 SPU和SKU模型＜br/＞3.1.4 一品多商的前生后世＜br/＞3.2 购物车没有你想象的那么简单＜br/＞3.2.1 购物车产品的设计思路＜br/＞3.2.2 基于购物车的营销＜br/＞3.3 电商域订单如何生成和流转＜br/＞3.3.1 最基本的订单知识＜br/＞3.3.2 订单正逆向流程＜br/＞3.3.3 订单拆分设计＜br/＞3.4 钱从哪里来到哪里去，支付和订单台账＜br/＞3.4.1 常见的支付方式＜br/＞3.4.2 对支付的基本保证＜br/＞3.4.3 典型支付方式的对接方法＜br/＞3.4.4 钱款的流向，支付台账是怎么回事＜br/＞3.4.5 台账业务的基础架构＜br/＞3.4.6 愿景，用实例分析积分虚拟支付＜br/＞3.5 电商的仓储管理系统（WMS）解析＜br/＞3.5.1 入库流程是什么样的＜br/＞3.5.2 出库应该怎么设计＜br/＞3.5.3 库内作业同样很重要＜br/＞3.5.4 库存如何管理＜br/＞3.5.5 开放性思维—对接的能力＜br/＞第4章 电商产品设计之关于“场”的部分＜br/＞4.1 营销工具产品的设计方法＜br/＞4.1.1 促销系统架构＜br/＞4.1.2 促销模式＜br/＞4.1.3 促销规则＜br/＞4.1.4 促销范围＜br/＞4.1.5 促销价格计算＜br/＞4.2 优惠券也能玩出花样＜br/＞4.2.1 优惠券产品的架构＜br/＞4.2.2 优惠券的具体类型＜br/＞4.2.3 优惠券的创建＜br/＞4.2.4 优惠券的玩法＜br/＞4.2.5 优惠券的核销＜br/＞4.2.6 优惠券的逆向流程＜br/＞4.3 营销要找准人，聊聊人群营销＜br/＞4.3.1 营销广告的那些概念＜br/＞4.3.2 品牌的人群结构和人群策略＜br/＞4.3.3 如何触达这些人群＜br/＞4.3.4 营销实操，品牌都要做什么＜br/＞4.4 搜索的营销玩法＜br/＞4.4.1 剖析搜索的产品流程＜br/＞4.4.2 搜索红包/优惠券玩法＜br/＞4.4.3 搜索广告＜br/＞4.5 商品在不同生命周期的营销策略＜br/＞4.5.1 关于新品的营销策略＜br/＞4.5.2 爆品的营销策略＜br/＞4.5.3 长尾商品的营销策略＜br/＞第5章 电商产品设计之关于“内容”的部分＜br/＞5.1 商品评价＜br/＞5.1.1 评价产品怎么设计＜br/＞5.1.2 评价的语义分析＜br/＞5.2 你问我答，最真实的声音＜br/＞5.2.1 为什么会出现问答产品＜br/＞5.2.2 行为场景和用户角色的多元化＜br/＞5.2.3 产品形态怎么确定＜br/＞5.2.4 保证内容的质量＜br/＞5.2.5 邀请了没人回答怎么办＜br/＞5.2.6 问答的商业生态如何建立＜br/＞5.3 电商也会玩“分答”，还要付费＜br/＞5.3.1 付费语音产品的角色设定＜br/＞5.3.2 付费语音产品的电商流程＜br/＞＜br/＞
内容摘要
本书从“人”“货”“场”“内容”方面详细地阐述了电商各个环节的流转和应用，同时，也讲述了电商产品经理的核心能力。为了让读者能够更好地理解和吸收电商方面的精华，本书在每章中都会讲解一些工作过程中通俗易懂的例子。与以往产品经理方法论的书不同，本书更侧重于产品设计的方案框架。本书所述的产品方案都是大公司里相对落地的方案，读者实际上可以直接拿来应用到自己的业务中。
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