移动商务文案写作(高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材)
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广东广州
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作者编者:陈庆//黄黎//徐艺芳
出版社人民邮电
ISBN9787115485410
出版时间2018-08
装帧其他
开本其他
定价42元
货号1201739996
上书时间2024-06-08
商品详情
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目录
Chapter 01 案例导入
// 1.1 认识移动商务文案
1.1.1 移动商务文案的产生
1.1.2 移动商务文案与电子商务文案的异同
1.1.3 移动商务文案的作用
// 1.2 移动商务文案的类型
1.2.1 产品文案
1.2.2 品牌文案
1.2.3 广告文案
1.2.4 活动文案
1.2.5 内容文案
1.2.6 新媒体文案
// 1.3 移动商务文案的载体
1.3.1 电商平台
1.3.2 微博
1.3.3 微信
1.3.4 电子邮件
1.3.5 短信
// 1.4 以互联网思维打造移动商务文案
1.4.1 文案创作也是视觉营销
1.4.2 突出文案的易传播性
1.4.3 创新思维模式
1.4.4 强调用户体验
// 1.5 边学边练
1.5.1 Jeep汽车经典文案赏析
1.5.2 支付宝文案赏析
// 1.6 思考与提高
Chapter 02 移动商务文案岗位认知
案例导入
// 2.1 移动商务文案的岗位要求
2.1.1 移动商务文案岗位的工作范围
2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标
// 2.2 移动商务文案的写作流程
2.2.1 明确写作目的
2.2.2 移动商务文案写作需求调研
2.2.3 写作文案内容
2.2.4 确定文案版式并排版
// 2.3 边学边练
2.3.1 查看新媒体类文案岗位
2.3.2 查看电商平台类文案岗位
// 2.4 思考与提高
Chapter 03 移动商务文案的创意及写作
案例导入
// 3.1 移动商务文案创意策略
3.1.1 百变创意——发散思维与聚合思维
3.1.2 表现形式——横向思维与逆向思维
3.1.3 常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法
3.1.4 其他创意策略
// 3.2 文案关键词和标题写作
3.2.1 关键词的设计与写作
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