国际时尚营销推广与实践
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作者编者:(英)乔恩·卡普//丹尼斯·马洛尼|译者:钱婧曦//吴琪
出版社中国青年
ISBN9787515346922
出版时间2017-05
装帧其他
开本其他
定价98元
货号1201512235
上书时间2024-06-08
商品详情
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导语摘要
乔恩·卡普、丹尼斯·马洛尼编著的《国际时尚营销推广与实践》旨在让学生了解并掌握时尚企业进行时尚传播全过程的各个阶段。同时，通过运用新兴媒体和传统媒体，结合实际案例学习时尚风格研究方法和公共宣传策略，掌握时尚营销传播技巧，特别是在活动组织阶段进行的时尚传播技能。
作者简介
丹尼斯·马洛尼，英国创意艺术大学时尚新闻（荣誉）本科专业课程主任。
乔恩·卡普，英国伦敦威斯敏斯特大学公共关系专业高级讲师。
目录
引言
第一章 营销策划：筑梦成真
引言
4P理论的应用实践
推广策划
案例研究：非策划的力量——非
名人效应的传播
访谈·丽贝卡·格兰特——为非时尚品牌制定时尚推广计划
访谈：韩瑞克——棉花推广计划
本章回顾
第二章 广告与公关：从语言到传播
引言
时尚广告与公关的协同发展
访谈：奥利维洛-托斯卡尼——时尚广告的原创坏男孩
案例研究：CALVIN
KI FTN“展示你的CALVINS”推广活动
时尚公关活动的类型
广告与媒体类型
付费媒体、自有媒体、赢得媒体和社交媒体
如何撰写新闻稿
走向本土化——广告与公关的未来
访谈：亚当-卓瓦斯——时尚公关的新面孔
本章回顾
第三章 名人的角色：从皇室成员到说唱明星
引言
时尚名人的起源
为何邀请名人？
名人推广是否奏效？
挑选和使用名人
名人行为不端
行业视角：名人时尚推广的未来
行业视角：与名人一起工作
本章回顾
第四章 品牌合作
引言
为什么合作？
时尚合作的类型
推广合作
行业视角：与时尚博主合作
行业视角：时尚与慈善合作
本章回顾
第五章 时装秀：从高级定制到T台秀
引言
时装周
变化的伸展台
制作
台上台下
以时装秀作为推广的工具：传播
小圈子的终结
时装秀的未来
访谈：菲奥娜·法恩斯沃思——秀场公关
本章回顾
第六章 时装电影：从好莱坞到霍克斯顿
引言
当代时装电影
时装电影的类型
创意型影片与叙事手法
行业视角：一位影片制作人的观点
将时装电影作为一种推广工具
行业视角：时装电影的未来
访谈：乔治亚·哈丁和乔西·罗斯科普一运用时装电影：基于品牌与设计师的视角
访谈：戴安娜·珀内特——国际时装电影节
本章回顾
第七章 时尚活动：从私人派对到公共演出
引言
时尚活动与其观众
公众活动
访谈：安德里亚·伦纳迪——WTHOUT
PRODUCTlON活动策划人
访谈：凯蒂·巴伦——时尚活动的重要性
本章回顾
第八章 视觉营销：从店面到荧屏
引言
历史上的视觉营销
百货商店
橱窗陈列：吸引注意力
精品店与编辑
视觉营销有效吗？
视觉营销的未来
访谈：乔安·谭——时尚空间陈列
本章回顾
第九章 时尚杂志：从平面印刷到数字化
引言
作为促销工具的杂志
开始联网
在线资源的类型
一个关于信任的问题
开始数字化
杂志的未来
访谈：希柏斯琛·
胡颂关于数字出版的问答
本章回顾
更多资源
索引
致谢、译者后记
图片版权
内容摘要
乔恩·卡普、丹尼斯·马洛尼编著的《国际时尚营销推广与实践》详细介绍了时尚企业进行时尚传播的全过程，通过对新兴媒体和传统媒体的深入解读，以及时尚营销手段的系统分析，为企业和设计师经营品牌和策划推广活动提供了良好的指导作用。本书图文并茂，包含案例研究、行业视角和业内人士访谈，是时尚从业人士必读的一本专业书籍。
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