从0到1学做短视频
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作者王靖飞|责编:段子君
出版社中国纺织
ISBN9787518081189
出版时间2021-01
装帧其他
开本其他
定价55元
货号1202193032
上书时间2024-06-08
商品详情
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目录
前言：短视频“霸屏”的时代来了1
第一章新手入门：带你走进短视频的大门9
1.15G时代的短视频，有无限可能9
1.1.1短视频的特征9
1.1.2短视频满足了大众需求10
1.1.3 5G的到来为短视频行业发展奠定了基础11
1.2人、货、场的重构12
1.2.1发挥“人”的节点效应12
1.2.2“场”的未来是产品场景化13
1.2.3沉淀“货”的品牌资产14
1.3 优秀的短视频团队离不开哪几类人？15
1.3.1编导15
1.3.2摄影师16
1.3.3剪辑师16
1.3.4运营16
1.3.5演员17
1.4 找到一个利于自己发展的平台17
1.4.1抖音和快手：强娱乐化的短视频平台17
1.4.2快手：记录和分享普通人生活的平台18
1.4.3西瓜：个性化推荐的聚合类视频平台18
1.4.4秒拍和美拍：注重美颜的短视频19
1.5 设置：耳目一新的昵称、眼前一亮的头像、个性的自我介绍19
1.5.1耳目一新的昵称19
1.5.2眼前一亮的头像20
1.5.3个性的自我介绍21
1.6 新手小白最容易掉进的几个“坑”22
1.6.1 不懂平台规则22
1.6.2 盲目多拍多发23
1.6.4 直接发长视频23
1.6.5 自嗨式发视频24
1.6.6 经常买量刷量24
第二章人设塑造：90%的失败者都“输”在了IP化运营上24
2.1人设是一张行走的“名片”25
2.1.1塑造人设的三大原则25
2.1.2人设要用内容强化26
2.1.3人设是需要互补的27
2.2 塑造成功人设的两大通用法则27
2.2.1强化自己的外在形象27
2.2.2 善用“印象管理”策略28
2.3 差异化战略让人设脱颖而出29
2.3.1 差异化战略的作用29
2.3.2从同行的弱点处入手30
2.3.3.在细分领域成为第一31
2.4 一切以“用户需求”为主31
2.4.1步骤一：收集并处理数据32
2.4.2步骤二：给用户贴“标签”33
2.4.3步骤三：绘制用户画像33
2.5 根据职业、性格、专长塑造人设34
2.5.1 根据自身性格塑造人设35
2.5.2 根据自身职业塑造人设35
2.5.3根据自身专长塑造人设36
2.6 确定人设之前先关注自己的同行37
2.6.1 找到合适同行37
2.6.2 确定分析指标38
2.6.3 用好分析模型39
2.7 给人设讲一个好故事39
2.7.1 讲述真实生动的故事40
2.7.2让细节充满你的故事41
2.7.3讲故事时的注意事项41
第三章算法逻辑：不懂推荐机制就是在浪费时间42
3.1搞懂推荐算法，你就搞定了平台42
3.1.1推荐算法的类型43
3.1.2短视频的推荐流程44
3.1.3推荐量低的两大原因44
3.2根据反馈指标决定最终推荐量45
3.2.1完播率46
3.2.2互动量46
3.2.3转发量46
3.2.4点赞量47
3.2.5关注量47
3.3标题，标题，能吸引人眼球的标题48
3.3.1 要精准描述内容48
3.3.2巧设反问或疑问49
3.3.3利用数字和符号50
3.3.4在标题中贴标签50
3.4 高推荐量视频封面的三大特点50
3.4.1封面需符合三要素51
3.4.2 封面要展现视频爆点52
3.4.3 封面要强化IP形象54
3.5 紧跟热点上热门54
3.5.1提前准备可预见热点55
3.5.2快速切入突发性热点55
3.5.3紧跟热点的错误思维57
3.6 找到最佳发布时间和方式57
3.6.1分析正确的发布时间58
3.6.2灵活使用@和#功能58
3.6.3学会发布短视频预告60
3.7 什么情况下会被拉进小黑屋61
3.7.1发布严重违规内容62
3.7.2发布营销广告64
3.7.3出现虚假作弊行为64
第四章权重提升：推荐量100和推荐量100万的差别所在64
4.1 养号打造高权重账号的第一步65
4.1.1完善账号信息65
4.1.2做好养号操作66
4.1.3切勿触碰红线66
4.2 短视频账号的四大权重层级67
4.2.1僵尸号67
4.2.2最低权重号67
4.2.3待推荐账号67
4.2.4 待上热门账号68
4.3 官方认证增加账号权威性69
4.3.1个人认证69
4.3.2企业认证70
4.3.3机构认证72
4.4垂直、原创、不断更，权重三原则72
4.4.1原则一：内容垂直73
4.4.2原则二：原创度高73
4.4.3原则三：从不断更74
4.5 提升用户的互动性与活跃度75
4.5.1引导用户参与互动75
4.5.2在评论区进行互动76
4.5.3发起活动增加活跃度77
4.6 构建账号矩阵提升用户量78
4.6.1一个账号只专注一个垂直领域79
4.6.2选择适合团队发展的矩阵模式80
4.6.3矩阵运用：互关、互动、互转81
第五章内容输出：有趣、有料、有价值81
5.1 建立选题库保证内容持续输出81
5.1.1爆款短视频的选题标准81
5.1.2建立短视频内容标题库83
5.1.3建立短视频内容选题库84
5.1.4打造差异化选题85
5.2 爆款短视频脚本长成什么样85
5.2.1不同脚本适用于不同短视频85
5.2.2确定短视频整体内容流程86
5.2.3充盈细节制作短视频脚本87
5.3 要流量，更要正能量88
5.3.1关注弱势群体88
5.3.2弘扬传统文化89
5.3.3传递正确“三观”90
5.4 用争议性话题引起全民讨论91
5.4.1选择正确的争议类型91
5.4.2内容要符合自身调性92
5.4.3制定出危机应对方案92
5.5 有价值的内容永远都有“生命力”93
5.5.1内容要干货满满93
5.5.2站在用户的角度制作内容95
5.5.3在内容中增添趣味性96
5.6 三大情节让用户欲罢不能97
5.6.1用“反转”刺激兴奋点98
5.6.2用“悬念”吊住胃口98
5.6.3用“冲突”打破平淡99
5.7 注入情感引发用户共鸣100
5.7.1连接用户过去的记忆100
5.7.2引导用户发泄出情绪101
5.7.3明确表达自己的观点102
第六章拍摄录制：用手机拍出电影的效果103
6.1了解短视频拍摄的基础操作103
6.1.1准备基础拍摄设备103
6.1.2不同场景不同模式104
6.1.3了解平台拍摄操作105
6.2画质：不要让清晰度影响观感107
6.2.1采用正确的持机姿势107
6.2.2设置拍摄时的分辨率108
6.2.3提高清晰度的注意事项109
6.3构图：短视频变“大片儿”的秘诀110
6.3.1九宫格构图法110
6.3.2对称式构图法110
6.3.3引导线构图法111
6.3.4框架式构图法112
6.3.5中心式构图法114
6.4光线：有了光，视频才有生命114
6.4.1主光114
6.4.2辅助光115
6.4.3背光115
6.4.4侧光116
6.4.5反光板118
6.5视角：不同的角度，不同的效果118
6.5.1拍摄高度119
6.5.2拍摄方向121
6.6景别：让“观众”更有代入感124
6.6.1远景124
6.6.2全景125
6.6.3中景126
6.6.4近景128
6.6.5特写129
6.7运镜：为短视频注入气氛和情感130
6.7.1运镜基本功131
6.7.2运镜技巧131
第七章剪辑制作：做视频界的灵魂“剪刀手”132
7.1选择适合自己的剪辑软件132
7.1.1手机剪辑软件133
7.1.2电脑剪辑软件134
7.2滤镜让画面变更得美观135
7.2.1使用平台自带的滤镜效果135
7.2.2用调色创建独特滤镜风格136
7.3文字能让用户更好地理解内容137
7.3.1字幕制作基本要求137
7.3.2制作细则→标点符号138
7.3.3制作细则→数字用法139
7.4加入一个魔性的BGM140
7.4.1选择与短视频相符合的音乐140
7.4.2加入环境音更好地结合画面141
7.4.3短视频配乐的两大注意事项141
7.5特效让视频效果更加炫酷142
7.5.1利用短视频平台的特效142
7.5.2利用一切可利用的道具143
7.5.3利用视频拼接制作特效144
7.6转场让镜头与镜头之间实现无缝衔接145
7.5.1技巧转场145
7.5.2无技巧转场147
7.7用片头烙上你的个性148
7.7.1要加入个人风格148
7.7.2要显示标志性信息148
7.7.3要加入导流转化点149
第八章直播入口：短视频中的高级功能玩法149
8.1 各大平台的入驻条件149
8.1.1抖音入驻条件150
8.1.2快手入驻条件151
8.1.3西瓜入驻条件152
8.1.4美拍入驻条件153
8.2直播间装饰要符合自身定位154
8.2.1搭建好直播场地和背景155
8.2.2根据主播特点定风格155
8.2.3根据产品特点定风格156
8.3 发布一个引人注目的直播预告157
8.3.1预告要显现内容亮点157
8.3.2预告要多渠道推广158
8.4 与用户聊天也有“套路”159
8.4.1主播必备基础话术159
8.4.2倾听也是一种语言160
8.4.3用肢体语言加深印象160
8.4.4通过交谈寻找共同点161
8.5 直播间的各种“事故”如何应对？162
8.5.1用幽默缓解冷场162
8.5.2用理性对待争吵162
8.5.3用专业回答问题163
8.6 不要被用户打乱你的节奏164
8.6.1准备直播脚本提前规划流程164
8.6.2回答与直播主题相关的问题166
8.7 活跃用户的互动小技巧166
8.7.1培养自己的“粉丝团”167
8.7.2与用户交流把握好“两个度”167
8.7.3选择合适的直播档时167
第九章社群运营：从公域流量走向私域流量168
9.1从0到1构建你的第一个社群168
9.1.1设置社群名称169
9.1.2落实社群文化170
9.1.3制定社群规则171
9.1.4设置引入门槛171
9.2 策划裂变活动实现低成本获客172
9.2.1策划活动方案172
9.2.2准备裂变诱饵173
9.2.3设计裂变海报174
9.3 打造高活跃度的社群氛围174
9.3.1引导用户自我介绍175
9.3.2输出内容要有价值175
9.3.3建立社群激励机制176
9.3.4定期举办社群活动177
9.4 增加社群粘度提高用户留存率177
9.4.1引入专业的KOL177
9.4.2建立成员关系网178
9.4.3为社群创造福利178
9.5 三个套路实现用户高效转化179
9.5.1戳中痛点、爽点、痒点179
9.5.2价格杠杆提升转化180
9.5.3营造气氛带动转化180
第十章变现模式：纵使用户300万，不懂变现也枉然181
10.1 平台收入：最原始、直接的变现方式181
10.1.1囤积粉丝能变现181
10.1.2粉丝打赏盈利多182
10.1.3红人模式变现快183
10.2 广告协作：粉丝多了，广告主就来了183
10.2.1广告的三种植入模式184
10.2.2广告植入要与场景融合184
10.2.3承接广告要适度185
10.3 电商变现：开个小店，日赚“百万”186
10.3.1开通电商流程187
10.3.2必须具备的三类产品187
10.4 直播带货：让用户主动被“种草”188
10.4.1找到产品独特的“种草点”188
10.4.2种草内容要具有画面感189
10.4.3加入自己真实的个人体验190
10.5 知识付费：把你的专业变成一个“产品”190
10.5.1让用户变成合伙人190
10.5.2申请版权保护191
内容摘要
本书一共分十章，分别从背景价值、人设塑造、算法逻辑、权重提升、内容输出、拍摄录制、剪辑制作、直播入口、社群运营、变现模式等十个方面着手，详细阐述了短视频的人设、内容、拍摄和剪辑，重点介绍了算法推荐和权重提升这两个影响短视频账号的根本元素，更详细说明了短视频吸粉后的社群运营与变现方法。
本书将以实战为基点结合案例说实战，配合图表写方法，为读者全方位解析短视频运营的技巧与攻略，是一本看了能懂、学了就会、用了有效的短视频运营技巧书，对特别适合视频从业者、电商经营者和传统企业营销人员参考借鉴。
精彩内容
要想做好短视频，必须要全面了解和熟悉短视频的基础信息和流程，从建立团队到掌握各个平台注册账号的流程，包括设置头像、签名等，都是我们需要了解的基础，只有基本功扎实了，才能进行更深度的短视频运营，否则等着我们的只有失败。
1.15G时代的短视频，有无限可能短视频是继文字、图片之后一种新型的互联网内容传播形式，而随着5G时代的到来，VR、人脸识别、
动作捕捉等新视频技术应用的爆发，短视频以便捷的创作和分享方式获得了大众青睐。据北京贵士信息科技有限公司报告，2019年短视频用户规模已经超8.2亿。
所以说，在移动互联网红利期逐渐消退的时代，短视频依然是迅速发展的新流量池，它会乘着5G风口引发下一波红利。
1.1.1短视频的特征
短视频是指以新媒体为传播渠道，时长控制在5分钟以内的视频内容，它融合了语音、文字和视频，可以更加直观、立体地满足大众的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求，其主要有四个特点：（1）快、精、简
短视频最大的特点就是“短”，它可以把主题浓缩在非常短的时间内，这很好地解决了内容繁杂、数据庞大的问题。而且相比于文字，视频内容更能传达出直观的信息，表现形式也更加多元丰富。和长视频相比，短视频拍摄和上传的速度更快。
（2）制作门槛低短视频即拍即传，随时分享的特性大大降低了生产传播门槛，实现了制作方式最简化，一部手机就可以完成拍摄、制作、上传分享。
另外在主流的短视频App中，都添加了滤镜、特效等功
能，这些功能简单易懂，使得App使用门槛降低，制作过程更加简单。
（3）短视频更具感染力一篇故事或者说明文，远没有一段展示故事画面和音图具有的短视频更容易为人所接受。文章能展现的只有文字，而视频能展现文字、画面、声音甚至特效于一
体，更加具有感染性，可以让人更真切地感受到短视频传递的情绪共鸣。
（4）社交属性强短视频不只是一种信息传递的方式，更是社交的延续。现在更多人通过短视频拍摄生活片段，分享至社交平台，短视频App内部也设有点赞、评论、分享等功能，为用户的分享提供了一个便捷的传播通道。
1.1.2短视频满足了大众需求
调查显示，青年人仍然是短视频用户的“主力军”，他们的使用频率、时长、参
与度都远远高于中年人，中年人的使用习惯正在培养，短视频受众正在向“全年龄”发展。而且浏览短视频的时间也正在向“全时段”蔓延，私人生活时间（18:00～23:00）及午休时间（12:00～14:00）是浏览短视频的高峰期。而且，除了深夜睡眠时间段（2:00～6:00）外，全天任何时段都有一定用户在浏览短视频。这主要是由于短视频能够适应人们碎片化的阅读习惯，满足了大众便利即时的操作需求。
另外短视频供大众浏览的内容也丰富多样，目前主要分为三大内容板块（见图1-1），但却几乎满足了大众的所有需求，在短视频上既可以获得自我提升，也可以打发休闲时间缓解压力。
而且随着短视频商业化变现进程深入，其产品介绍／推荐类的内容也为用户免去了“挑选产品”的烦恼。
可以说，短视频不但满足了大众需求，而且也在逐渐改变着大众获取知识的方式以及消费习惯。短视频的快速发展，凭借其内容的丰富立体，满足人们平时对知识、对生活方式的认可，这也会逐渐取代之前的被动式接受信息的方式。
1.1.35G的到来为短视频行业发展奠定了基础
5G是指第五代移动通信技术，它具有高速率、低延时、高密度等特点，据业内人士介绍，10Gb/s的峰值
速度，完全可以实现4K和8K视频的稳定传输，完全能支持更高效的信息传输、
更快速的信号响应以及海量的终端接入，其迎合了短视频行业发展的需求，并奠定了相应的基础。
在内容上，迈入5G时代之后的短视频也在经历了去粗取精的阶段。它虽然改变不了内容，但智能化的信息分发让内容行业重新洗牌，优质内容会以更快的速度触达大众、扩散圈层，而无效、低质的内容也会被快速过滤。
今日头条CEO曾在接受采访时表示，对于内容创作者而言，短视频风口一直存在，大众更愿意消费这些小视频，尤其是现在网络已经不成问题，4G已经足以支持，到了5G时代，短视频更是顺应了时代的发展，所
以说内容创作的风口一直存在。
在形式上，以前不敢想象的技术都已经在逐步实现，比如5G与VR的结合，VR的临场感、沉浸式的视听体验将得到加强，在短视频成为5G时代主流时，提高用户的视听感受是很重要的一
环。
所以说，5G的到来为短视频行业发展奠定了一定的基础，在5G时代，短视频将有无限可能！
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