品牌传播学(第2版)
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作者余明阳//朱纪达//肖俊崧
出版社上海交大
ISBN9787313148414
出版时间2016-06
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开本其他
定价68元
货号30090133
上书时间2024-06-07
商品详情
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作者简介
余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记，中国企业发展研究院院长，教授，博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长、学术委员会主任，上海市行为科学学会会长，上海品牌促进中心秘书长。
浙江大学哲学学士(1983)、复旦大学经济学硕士(1993)、复旦大学经济学博士(1996)，并在复旦大学和北京大学从事两站博士后研究，曾担任过记者、编辑，省社会科学院研究人员，公众上市公司(沱牌曲酒)总经理(CEO)，在中国科技大学、深圳大学、华中科技大学任过教。担任过10年深圳市政协委员(第三、四届)。
在美国<公共关系评论)、JBR等国际期刊及《上海交通大学学报》《工业工程管理》《南开管理评论》等国内核心期刊发表SSCI、CSSCI、EI中英文论文100多篇，曾被《人民日报》《光明日报》《新华文摘》等转载。出版专著、合著、译著、主编专业教材及学术丛书共60多种。主持纵向、横向课题几十项。获各类学术奖几十项。担任国内外多种期刊的编委和审稿人。
曾为本科生、硕士研究生、博士研究生、MBA、MPAcc、EMBA、EDP主讲“品牌战略”“市场营销”“战略管理”等课程，被评为“上海交通大学EMBA十周年教学名师”、多次被评为”上海交通大学最受MBA欢迎教师”、市级教育系统”优秀共产党员”、市级“优秀教师”等。
曾担任浙江、江苏、四川、山东、湖南、湖北、新疆等地政府高级经济顾问，曾担任上交所、深交所、港交所多家公众上市公司独立董事，其所领导的学术机构与美国哥伦比亚太学、英国剑桥大学等建立了战略联盟。他是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，是中国最早研究品牌和公共关系的学者之一。
曾担任第一任中国策划研究院院长，从1992年至今22年间，主持了乐百氏、海澜之家、雅戈尔、波司登、长安汽车、谭木匠、德力西、红豆、安莉芳、曲美、三一重工、首都机场、微软(中国)、锦江国际、丈八龙泉、沁园春、海上会、肯帝亚、广汽吉奥、天涯海角、保兰德、中国珠宝等上百个项目。被评为第一届”中国十大策划人”“中国十大策划风云人物””中国策划杰出贡献奖”等奖项。
目录
第一章 品牌与品牌传播学
第一节 品牌
第二节 品牌传播学
第二章 品牌传播学的理论架构
第一节 品牌传播学的基本范畴及研究方法
第二节 品牌传播学的理论基础
第三节 品牌传播的发展与研究
第四节 关于品牌传播的两种思想
第三章 品牌传播战略
第一节 品牌传播战略的意义
第二节 品牌传播战略基础
第三节 品牌传播的战略取向
第四章 品牌传播元素
第一节 品牌名称
第二节 品牌标志
第三节 品牌标识语
第四节 品牌包装
第五章 品牌传播手段
第一节 广告
第二节 公共关系
第三节 销售传播
第四节 口碑传播
第五节 微电影
第六节 搜索引擎
第七节 社会化媒体
第六章 品牌传播媒介
第一节 媒介的功能与特点
第二节 接触点管理f疗
第七章 受众心理
第一节 受众的情感
第二节 受众的态度
第三节 受众的认知
第八章 品牌市场周期与品牌传播
第一节 品牌市场周期
第二节 品牌市场周期关系谱
第九章 品牌各市场周期的传播
第一节 初创品牌的传播
第二节 成长品牌的传播
第三节 成熟品牌的传播
第四节 关于品牌衰退
第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化
第一节 品牌传播全球化概述
第二节 品牌全球化传播中的文化因素
第三节 品牌传播的标准化和本土化
第十一章 品牌传播效果与品牌价值评估
第一节 品牌传播效果评估
第二节 品牌价值评估
参考文献
附件 余明阳教授部分品牌、广告、公关著作
内容摘要
品牌传播学是系统研究品牌传播规律和技巧的理论，揭示了品牌成长与发展的核心，是品牌理论体系中的核心组成部分。
余明阳、朱纪达、肖俊崧著的《品牌传播学(第2版)》以符号学、传播学和市场学理论为基础，全面综合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上进行了系统创新；全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开，系统完整，结构严谨。
本书既可以作为大学、研究生教材，也可以作为品牌研究者的必要参考书和品牌爱好者的学习入门书，更可以成为企事业单位决策人和咨询、广告、公关公司从事品牌传播的指导性书籍。
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