网络营销 第3版
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作者魏亚萍 徐琳
出版社机械工业
ISBN9787111741237
出版时间2023-12
装帧其他
开本其他
定价39.8元
货号1203158945
上书时间2024-06-07
商品详情
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作者简介
职业院校教师
目录
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前言二维码索引
第1部分 初探网络营销
项目1 认识网络营销 2
任务1 走进网络营销 3
任务2 网络营销岗位认知10
项目小结15
思考与练习16
第2部分 网络营销策划
项目2 网络市场调研18
任务1 网络消费者行为分析19
任务2 网络营销市场调研23
项目小结33
思考与练习33
项目3 网络营销方案策划35
任务1 网络营销组合策略37
任务2 撰写网络营销策划书44
项目小结48
思考与练习48
第3部分 网络营销推广
项目4 社会化媒体营销50
任务1 微信营销51
任务2 微博营销59
任务3 论坛营销62
任务4 其他社会化媒体营销工具65
项目小结71
思考与练习71
项目5 搜索引擎营销72
任务1 搜索引擎营销认知73
任务2 搜索引擎优化78
任务3 搜索引擎竞价排名83
任务4 信息流推广90
项目小结94
思考与练习94
项目6 短视频与直播营销95
任务1 短视频营销认知96
任务2 短视频营销的实施102
任务3 直播营销认知105
任务4 直播营销的实施 112
项目小结 119
思考与练习 119
项目7 软文营销 121
任务1 软文营销认知122
任务2 软文标题的设计128
任务3 软文的撰写与发表135
项目小结140
思考与练习140
项目8 网络广告营销 142
任务1 网络广告认知143
任务2 网络广告的策划149
任务3 网络广告的制作与发布152
项目小结157
思考与练习157
项目9 病毒营销 158
任务1 病毒营销认知159
任务2 病毒营销的实施164
项目小结170
思考与练习171
第4部分 网络营销管理
项目10 网络推广效果评估 174
任务1 网络推广效果标准认知175
任务2 网络营销效果评估182
项目小结186
思考与练习187
参考文献 188
内容摘要
本书详细介绍了网络营销的基础知识、网络营销策划、网络营销推广、网络营销管理等内容，共10个项目、28个任务，包括认识网络营销、网络市场调研、网络营销方案策划、社会化媒体营销、搜索引擎营销、短视频与直播营销、软文营销、网络广告营销、病毒营销和网络推广效果评估。
本书结构严谨、内容丰富、实操性强，各项目都设计了学习目标，通过案例导读引导学习者探索将要进入的学习领域；用任务驱动方式展开，通过相关知识介绍、任务应用与任务拓展3个环节，做到理论与实际相联系，用真实的操作展示来归纳整理网络营销的技巧与步骤，强化应用与操作教学环节；项目中还结合知识要点与教学内容，结合专业技能设计案例、拓展阅读，培养学生崇高的社会责任感、正确的价值追求、德技并修的职业素养。
本书可作为各类高等职业院校电子商务、物流、市场营销等财经类专业的教材，也可作为中小型企业和贸易类岗位从业人员的参考用书。
为了便于教学，本书配套微课视频（扫描书中二维码免费观看），通过信息化教学手段，将纸质教材与课程资源有机结合，成为丰富的“互联网+”智慧教材。本书匹配有教学计划、课程标准、电子教案、多媒体课件和思考与练习参考答案等数字化资源。本书还开发了精品在线开放课程，并于2021年被认定为河北省职业教育精品在线课程。选用本书作为授课教材的教师可以在机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）免费注册后下载或联系编辑（010-88379194）咨询。
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