新媒体营销
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广东广州
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作者王保安
出版社电子工业
ISBN9787121450228
出版时间2023-01
装帧其他
开本其他
定价49.5元
货号31834552
上书时间2024-06-07
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
项目一 新媒体营销概述1
【任务目标】1
【内容结构】2
【课程导入】2
【知识要点】3
模块一 理论基础3
模块二 概念辨析9
模块三 营销要求13
【项目实训】15
项目二 门户新媒体营销19
【任务目标】19
【内容结构】20
【课程导入】20
【知识要点】21
模块一 营销概述21
模块二 营销类型23
模块三 营销对比35
【案例分析】37
【项目实训】39
项目三 资讯新媒体营销43
【任务目标】43
【内容结构】44
【课程导入】44
【知识要点】45
模块一 平台概述45
模块二 平台类型46
模块三 平台对比66
【案例分析】67
【项目实训】69
项目四 问答新媒体营销72
【任务目标】72
【内容结构】73
【课程导入】73
【知识要点】74
模块一 平台概述74
模块二 平台类型75
模块三 平台对比92
【案例分析】93
【项目实训】94
项目五 社区新媒体营销97
【任务目标】97
【内容结构】98
【课程导入】98
【知识要点】99
模块一 平台概述99
模块二 平台类型101
模块三 平台对比121
【案例分析】122
【项目实训】123
项目六 社交新媒体营销126
【任务目标】126
【内容结构】127
【课程导入】127
【知识要点】128
模块一 平台概述128
模块二 平台类型131
模块三 平台对比183
【案例分析】184
【项目实训】188
项目七 社群新媒体营销192
【任务目标】192
【内容结构】193
【课程导入】193
【知识要点】194
模块一 营销概述194
模块二 构建运营195
模块三 策略技巧202
【案例分析】205
【项目实训】206
项目八 音频新媒体营销211
【任务目标】211
【内容结构】212
【课程导入】212
【知识要点】213
模块一 平台概述213
模块二 平台类型214
模块三 平台对比227
【案例分析】229
【项目实训】230
项目九 视频新媒体营销233
【任务目标】233
【内容结构】234
【课程导入】234
【知识要点】235
模块一 平台概述235
模块二 平台类型237
模块三 平台对比259
【案例分析】261
【项目实训】262
项目十 直播新媒体营销266
【任务目标】266
【内容结构】267
【课程导入】268
【知识要点】269
模块一 营销概述269
模块二 营销类型271
模块三 策划执行276
模块四 营销策略281
【案例分析】283
【项目实训】284
参考文献288
内容摘要
本书基于企业新媒体营销的岗位能力，将新媒体营销过程中所使用到的平台和工具、知识和技能进行系统梳理。按照新媒体营销类型和工具图谱，将全书分为新媒体营销概述、门户新媒体营销、资讯新媒体营销、问答新媒体营销、社区新媒体营销、社交新媒体营销、社群新媒体营销、音频新媒体营销、视频新媒体营销、直播新媒体营销等十个内容板块。第一部分以基础原理和规律为主，帮助学生掌握新媒体的营销界定、传播特点、营销价值、岗位能力等。后九个内容模块中理论与实操并重，介绍每一种新媒体营销类型中主流平台和工具的平台特色、用户特点、使用功能、营销策略、运营技巧等。每个项目模块又分为任务目标、知识结构、课程导入、理论要点、案例分析、实训任务六个环节。其中，理论要点环节根据内容有针对性的制作微课视频，便于学生课前自主学习；实训任务占据重要比重，设置有清晰的任务目标、要求、步骤、考评等，便于教师在课中及课后重点指导。整个结构设计有利于线上线下混合式教学的组织实施。
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