你应该了解的世界品牌故事(服饰篇)
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作者北京大陆桥文化传媒
出版社中国青年
ISBN9787500680796
出版时间2008-03
装帧平装
开本其他
定价42元
货号1303508
上书时间2024-06-06
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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前言
序 不衰的品牌？ 喝酒要“干邑”，正装要“普拉达”，休闲要“巴博瑞”，香水要“迪奥”，手表要“劳力士”，化妆要“娇兰”，乘车要“宝马”……这种风尚观念目前形成了一种集体意识。人们不仅谈奢侈，而且购买奢侈，并认为这是当下的一种文化观念，这是一种生活
商品简介
奢侈品牌意味着实力。它们是信得过的产品，其质量和信誉容不得一丝一毫的懈怠；它们是历久弥珍的，其技术及工艺独特、难以模仿；它们在一定时期保持质量的恒定性和先进性，在世界范围内具有*的权威性和辐射力。既然名牌的辐射力是如此惊人，品牌和知名度是如此有震撼力，人们不免要探究，这些品牌是谁创建的？名牌之“名”究竟在哪里？它们的背后有着怎样的鲜为人知的故事？它们又有着怎样丰富的历史积淀和文化价值？它们凭什么成为没有广告支撑也照样经久不衰的品牌？
目录
克里斯汀·迪奥 Christian Dior——皇家风范，名媛之爱
纪梵希 GIVENCHY——低调的法式优雅
夏奈尔 CHANEL——简单与奢华的经典融合
乔治·阿玛尼 GIORGIO ARMANI——不着痕迹的自然优雅符号
普拉达 PRADA——无法抗拒的飞扬与知性
范思哲 VERSACE——华丽、性感的个性先锋
克洛伊 CHLOE——独步时装之巅
维维安·韦斯特伍德 Vivienne Westwood——反叛的精神贵族
巴宝莉 BURBERRY——时尚标志，风尚指针
高田贤 三KENZO——用色彩舞动民族风
三宅一生 IS SEY MIYAKE——灵秀中的褶皱之王
瓦伦蒂诺 VALENTIN0——释放美艳灼人的风采
赛琳 CELINE——高贵与自在共享
内容摘要
奢侈品牌意味着实力。它们是信得过的产品，其质量和信誉容不得一丝一毫的懈怠；它们是历久弥珍的，其技术及工艺独特、难以模仿；它们在一
定时期保持质量的恒定性和先进性，在世界范围内具有绝对的权威性和辐射力。既然名牌的辐射力是如此惊人，品牌和知名度是如此有震撼力，人们不免要探究，这些品牌是谁创建的？名牌之“名”究竟在哪里？它们的背后有着怎样的鲜为人知的故事？它们又有着怎样丰富的历史积淀和文化价值？它们凭什么成为没有广告支撑也照样经久不衰的品牌？
主编推荐
到底是什么让奢侈女装具有如此大的魔力，奢侈女装到底是怎样炼成的呢？根据什么选择品牌女装？为什么买这件而不买那件？还犹豫什么，翻开下一页吧，阅读那一个个或惊奇或蜿蜒或悲伤的品牌女装故事，体验当年这些**女装走过的足迹，感受它们的奢侈文化和高雅的素养吧。
【前言】
精彩内容
在2002年巴黎春夏时装展中，菲比的首次亮相就用精美丝缎堆砌起来的华丽泡泡袖、白色镂空的性感裤装、淡兰色拉链皮夹克与奶油色法兰绒灯笼裤的经典搭配，紧身裤因为缀有绣花后袋而变得生动活泼，带荷叶边的蕾丝衬裙充分展示了菲比式挡不住的女人味……由于设计中加入年轻的新鲜血液，又不失克洛伊本身的华贵本质，也让克洛伊成为适应于更广泛年龄层的便装品牌，并受到更多时尚评论与媒体界关注。当季具有代表性的细窄裤子和戏谑性质的宽松上衣在世界范围内的专卖店销售给克洛伊的年轻顾客。
其实，在2001年的时候，时装界权威人士曾对克洛伊让只有27岁且名不见
经传的菲比·菲罗出任创意总监的决定表示惊讶：“怎么能任命一个默默无闻的年轻女人接替斯黛拉成为创意总监？这个女孩儿不能胜任一个享誉50年美誉的品牌！”感谢克洛伊的领导层，他们最终还是摒弃流言坚持用菲比·菲罗。
事实证明，菲比·菲罗成功了！看看媒体上的证据吧：无论是巴黎的时装表演还是好莱坞的红地毯上，菲比的设计已经征服了观众及当红明星们。从娜塔丽。波特曼到珍妮佛·康纳莉，都选择了克洛伊的飘逸女装，着“农妇裙”及短帮高跟靴子出席各种场合。越来越多的女士投奔到克洛伊的怀抱，因为她们认为“菲比知道我们明天该穿什么。？形象高挑儿白皙的菲比·菲罗被人们赞美为“时尚精灵”。
菲比的设计很适合用于整体的搭配与调剂，在她的点化后，你只要一件克洛伊的产品，就可以将自己的装束点缀得完美协调，也能满足每个女人内心“要
更年轻一点”的愿望。以前的克洛伊过于成熟，现在她的全线产品都在年轻化、
生活化，最适合那些气质高雅的女性穿着它们出席晚会，而且绝对会成为晚会的主角。
菲比·菲罗在打破传统的设计作风与商业实用价值中取得了平衡，并陆续推出崭新的商品系列，如配饰、泳装等，并悉心发展价格平实的副线系列seeByChl06。
在新店的拓展上，克洛伊的发展也十分喜人。2002年12月，克洛伊开设了它在伦敦的旗舰店。这间店位于伦敦斯隆街，并且涉及克洛伊品牌的整个产品系列，包括成衣、毛皮服装及带有低价位的克洛伊鞋等配饰。同年，克洛伊开
始拥有自己的皮具、手袋及皮鞋系列。2005年克洛伊在中国大陆设立两家专卖店，一
家位于上海中信泰富广场内，另一家则在北京国际贸易中心内。
2002年为纪念克洛伊品牌成立50周年，不仅出版了品牌唯一的一本回忆书，书中内容向人们娓娓道来品牌1952年至今的历史，而且在巴黎时装周期间召开了一生难得一次的Party。2002年3月，在巴黎传奇的花神咖啡馆举办了克洛伊50周年庆的Party——克洛伊重又回到梦开始的地方。同时，克洛伊的创立者加比·阿格依奥恩和克洛伊的现任总裁RalphToledano以及创意总监菲比‘菲罗高调亮相于当季的巴黎时装周。
对于开拓中国市场，克洛伊显得自信满满。在上海中信泰富克洛伊专卖店开幕时，创意总监菲比·菲罗就曾经说过，“克洛伊虽然很贵，但这里(上海)生意好得令我难以想象。这个城市对奢侈品市
场的需求，在欧洲如今是很难看到的。”2005年10月，克洛伊和L’Amy集团签订了全球许可协议。2006年春天，L’Amy在米兰专业贸易秀Mido推出克洛伊第一个眼镜和太阳镜系列。克洛伊的国际总裁拉尔夫·托莱达诺(RalphToledan0)认为，“与L’Amy集团签订合同是非常快乐的事。在两个公司之间的协议保证了克洛伊眼
镜的成功推介和发展，并且我们有信心它的推出将和其他产品线一样带来成功。”除了在配饰领域有所
拓展，克洛伊还和意大利的合作伙伴Albisetti签订了泳装许可协议，与Neores签订“SeeByChloe”许可协议，并和Ins签订了鞋类许可协议。
2006年年初，《费加罗时尚报》的一则消息轰动了整个时尚界。“法国时装名牌克洛伊的创意总监菲比·菲罗宣布，她将辞去在克洛伊的所有职务。
因为这位事业有成的女人希望回归家庭，花更多的时间陪伴家人和迎接自己的孩子的诞生。”在辞职申明中菲比表示：“克洛伊是有悠久历史的美丽时装屋，我为和一些杰出天才的人们一起为他工作而骄傲……我是因为个人原因辞职的，特别是为了迎接在数月后出生
的孩子。”这已经是菲比的第二个宝宝了。之前在2004年12月，她生下一个女儿后，就休息过很长一段时间，直到2005年10月才回到时尚界执掌克洛伊2006年春夏成衣系列。
在作为谢幕之作的2006年春夏时装发布中，菲比·菲罗继续以华丽细腻的设计手法，通过花边钩针图案、泡泡纱袖、锦缎布料和宽松的剪裁等，营造出独特的风格。全新的宽松设计，采用亚麻布、纯棉、金属罗纱及丝质透明薄纱等物料，为各式衣裙创造出与众不同的悠然格调，流露春夏应有的轻快与纯美。“A-Line”的高腰剪裁，表露少女们梦想的公主情结，但它毫不奢华，散发的却是一种平实淳厚的现代感。利用不断提升的刺绣技术，菲比‘菲罗令克洛伊女装的缀饰越加精巧细腻。春夏系列中的刺绣花朵、
缩绉扇纹、蝴蝶结及手工绣制的荷叶边等，都为克洛伊女性增添了几分婉约与妩媚。温文尔雅的A字形“A-Line”高腰剪裁，设计灵感源自20世纪60年代，但却散发一种蕴含平实淳厚的现代感。
近年来，菲比已带给品牌显著的成功，尤其是它的包和鞋。2004年整年的销
售收入为2亿美元，它的秋冬订单增加了80％。P171-173
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