网络整合营销(产教融合职业创新能力系列教材)
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广东广州
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作者编者:付珍鸿|责编:朱干支
出版社电子工业
ISBN9787121379109
出版时间2021-01
装帧平装
开本其他
定价56元
货号31070936
上书时间2024-06-06
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
项目1 理解营销管理
任务1.1 从产品到品牌
1.1.1 产品与品牌
1.1.2 如何建立品牌资产
1.1.3 怎样进行品牌管理
1.1.4 品牌危机公关处理流程
任务1.2 从价格到价值
1.2.1 价格与价值
1.2.2 消费者赋能
1.2.3 不损害产品价值的促销法
任务1.3 从渠道到场景
1.3.1 渠道与场景
1.3.2 场景和场景营销
1.3.3 场景营销四步法
任务1.4 从促销到用户增长
1.4.1 促销与用户增长
1.4.2 增长黑客
1.4.3 增长黑客的核心：海盗法则
项目2 确定营销目标
任务2.1 了解营销过程及模型
2.1.1 市场营销过程
2.1.2 分析外部环境之波特五力模型
2.1.3 分析内部环境之波士顿矩阵
2.1.4 内外部环境相结合之SWOT分析模型
任务2.2 用STP战略确定营销目标
2.2.1 什么是STP战略
2.2.2 如何进行市场细分
2.2.3 如何选择目标市场
2.2.4 如何进行市场定位
2.2.5 STP战略实施流程
项目3 制定营销策略
任务3.1 事件营销
3.1.1 什么是事件营销
3.1.2 事件营销的两种模式
3.1.3 事件营销的八种内容策略
3.1.4 事件营销的操作要点
任务3.2 饥饿营销
3.2.1 什么是饥饿营销
3.2.2 饥饿营销的三个实施前提
3.2.3 饥饿营销的四大适用原则
3.2.4 饥饿营销的实施过程
任务3.3 口碑营销
3.3.1 什么是口碑营销
3.3.2 口碑营销的动机
3.3.3 口碑营销的5T要素
3.3.4 口碑营销的传播机制
任务3.4 病毒营销
3.4.1 什么是病毒营销
3.4.2 病毒营销的形式与类型
3.4.3 病毒营销的6P法则
内容摘要
全书分为5个项目17个任务，项目1了解营销管理包括从产品到品牌、从价格到价值、从渠道到场景、从促销到用户增长4个任务；项目2确定营销目标包括了解营销管理过程及模型、利用STP战略确定营销目标两个任务；项目3制定营销策略包括事件营销、饥饿营销、口碑营销、病毒营销、免费营销5个任务；项目4整合营销资源包括整合营销概述及实施、整合渠道资源之新零售、整合促销资源之流量池、整合客户资源之社群运营4个任务；项目5包括撰写年度营销策划案和撰写商业（创业）计划书两个任务。
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