秒懂短视频：精准投放、创业方向与落地实操技巧
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作者编者:雷波|责编:李辰//吴思璇//孙炜
出版社化学工业
ISBN9787122426420
出版时间2023-06
装帧其他
开本其他
定价59元
货号31744799
上书时间2024-06-06
商品详情
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作者简介
雷波,好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万。
目录
第1章 利用DOU+助力短视频创业
什么是微创业2
什么是DOU+3
DOU+的9大功能3
内容测试3
选品测试3
带货推广3
助力直播带货4
快速涨粉4
为账号做冷启动4
利用付费流量撬动自然流量4
为线下店面引流4
获得潜在客户线索4
在抖音中找到DOU+5
从视频投放DOU+5
从创作中心投放DOU+5
如何终止DOU+6
要立即终止投放的情况6
终止投放后如何退款6
单视频投放终止方法6
批量视频投放终止方法6
单视频投放和批量投放7
单视频投放DOU+7
批量视频投放DOU+7
两种投放方式的异同7
如何选择投放DOU+的视频8
选择哪一个视频8
选择什么时间的视频8
选择投放几次8
选择什么时间投放8
选择老视频进行投放的注意事项9
投放目标受限9
可选视频受限9
深入了解“投放目标”选项10
“投放目标”选项分类10
如何选择“投放目标”选项10
“投放目标”与视频内容的关系11
常规的“投放目标”选项11
“挂车”短视频与“商品购买”11
POI与“门店加热”12
逐渐边缘化的“位置点击”12
带有小程序的短视频与“小程序互动”12
“投放时长”选项设置思路13
了解起投金额13
设置投放时间思路13
如何确定潜在兴趣用户14
系统智能推荐14
自定义定向推荐15
深入理解达人相似粉丝推荐选项17
利用达人相似为新账号打标签17
利用达人相似查找头部账号17
利用达人相似精准推送视频17
达人相似投放4大误区18
利用账号速推涨粉19
账号速推操作方法19
不同粉丝出价区别20
查看推广成果21
账号速推与视频付费涨粉的区别21
DOU+小店随心推广告投放22
DOU+小店的优化目标22
达人相似粉丝推荐22
推广效果22
DOU+投放管理23
用DOU+推广直播24
用“DOU+上热门”推广直播间24
用“DOU+小店随心推”推广直播间25
直播托管26
新号投DOU+小心这5个坑27
主页内容误区27
投放智能推荐误区27
投放点评与评论误区27
投放相似达人误区27
投放带货视频误区27
无法投DOU+的8个原因27
视频质量差27
非原创视频28
视频内容负面28
隐性风险28
广告营销28
未授权明星/影视/赛事类视频28
视频购物车商品异常28
视频标题和描述异常28
不同阶段账号的DOU+投放策略28
千粉级别账号重在明确粉丝画像28
万粉级别账号重在获得精准流量29
十万粉级别账号重在撬动自然流量29
百万粉级别账号重在拦截新号流量29
第2章 直播带货微创业实操及22个对标学习账号
搭建直播间的硬件准备31
直播设备31
采集卡31
5种常见的收声设备32
3种常见的灯光设备33
3种直播间布置方法34
不同价位直播间设备推荐35
1万元直播间设备推荐35
2万元直播间设备推荐35
选择合适的直播间场景36
绿幕 / 投影影棚直播场景36
工厂、仓库直播场景36
店铺直播场景36
室内生活场景直播场景37
户外场景直播场景37
小型舞台直播场景37
使用手机直播的操作方法38
使用电脑直播的操作方法39
让拍摄的画面在电脑上显示39
了解直播间的6大流量来源40
短视频引流至直播间40
直播推荐流量41
直播广场流量41
同城流量42
官方活动流量42
个人账号和关注页流量42
开始一场直播前的准备工作43
确定直播的4个基本信息43
熟悉直播活动的 6大环节44
直播脚本要包括的4部分内容与结构46
直播效果调试47
让直播间火爆的4种秒杀玩法48
点赞秒杀48
整点秒杀48
限量秒杀48
关注秒杀48
秒杀链接的设置方法49
3种观众不会拒绝的抽奖玩法51
红包抽奖玩法51
福袋抽奖玩法52
截图+问答抽奖玩法53
大幅提高停留时长的技巧——憋单54
认识何为“憋单”54
5步憋单法54
4大憋单必学话术55
会“组品”才能玩转直播带货56
“组品”的构成56
引流品不能成为直播带货的主角56
承流品才是直播带货的重中之重56
通过利润品满足小部分高端客户57
在直播中灵活调整组品57
需要重点关注的4大直播数据58
平均在线人数58
人均观看时长58
转粉率58
互动数据59
判断直播数据高低的标准59
平均在线人数的评判标准59
人均观看时长的评判标准59
转粉率的评判标准59
评论率和订单转化率的评判标准59
在创作服务平台查看直播数据60
查看数据的方法60
创作服务平台的直播数据60
在抖音电商罗盘中查看数据61
分析抖音罗盘直播数据62
认识“流量漏斗”62
从“流量漏斗”看真正的流量62
“流量漏斗”第一层：曝光一进入转化率63
“流量漏斗”第二层：进入一曝光（商品）转化率64
“流量漏斗”第三层：曝光（商品）一点击转化率66
“流量漏斗”第四层：点击一生单转化率66
“流量漏斗”第五层：生单一成交转化率66
值得深入研究的22个直播卖货账号68
第3章 抖音小店微创业实操及15个行业260个对标账号
抖音小店4大优势72
一站式经营72
多渠道拓展72
双路径带货72
开放式服务72
开通抖音小店的条件与成本72
开通条件72
开通成本72
抖音小店开通方法73
学习抖音小店功能及运营技巧73
管理抖店74
装修抖店74
精选联盟商品入选标准75
商家条件75
商品标准75
将商品加入精选联盟的操作方法76
无货源小店及店群的坑不要踩77
什么是无货源小店77
无货源小店为什么是个坑77
值得学习研究的23个普通小店账号78
15个行业237个排名居前的小店月销额81
第4章 书单号微创业实操及44个对标学习账号
书单号的两种变现模式84
个人书单号84
矩阵书单号84
书单号经营要点85
图书选择4大要点85
经营范围要点86
“优美句子式”书单号视频制作要点86
“静态展示式”书单号视频制作要点87
“书籍摘抄式”书单号视频制作流程88
“批量复制式”书单号视频制作流程89
“真人出镜式”书单号视频制作流程89
“视频混剪式”书单号视频制作要点90
“动感翻书式”书单号视频制作要点90
书单号的多元化变现路径91
值得学习研究的44个图书卖货账号92
第5章 探店号及团购达人微创业实操及100个对标学习账号
同城号与探店号94
什么是同城号94
同城号与探店号的联系94
同城号的七大方向94
同城美食探店号94
同城儿童教育探店号94
同城脱单号94
同城宠物号95
同城中老年相亲号95
同城二手奢侈品号95
同城旅游号95
探店号变现的3大优势96
同城流量支持96
广告与“干货”完美结合96
更容易接到广告96
5种不同的探店内容创作思路97
记录探店过程97
拍摄店铺背后的故事97
让探店也有“剧情”97
通过“图文”表现探店内容97
藏宝探店98
探店号的难点98
团队人员流动大98
收益不稳定98
内容质量不稳定98
探店视频从制作到发布的4个步骤99
选择并联系门店99
到店录制视频99
剪辑视频99
发布视频99
制作探店视频的9个要点100
善用4段式结构做视频100
爆点前置100
关键镜头100
现场声音100
真人出镜100
不要出现品牌100
不要出现路人正脸100
不要出现促销信息100
加入搜索词100
商家如何做同城号101
商家同城号的益处101
商家同城号设置要点101
开通“团购达人”赚取佣金102
认识“团购达人”102
开通“团购达人”的方法102
发布团购视频方法103
值得学习借鉴的优秀探店账号100个104
粉丝量1万至10万的优质探店号104
粉丝量10万至100万的优质探店号105
查找本地优秀探店号方法106
第6章 中视频计划微创业实操及8个方向120个学习账号
认识中视频伙伴计划108
理解短视频、中视频和长视频的区别108
加入中视频伙伴计划的操作方法109
进入后台查看中视频伙伴计划数据110
中视频伙伴计划收益相关的6个关键点111
根据视频时长进行动态变化111
根据观众的男女比例进行动态变化111
根据完播率进行动态变化111
根据视频所属领域进行动态变化111
根据视频播放量动态变化112
根据视频是否是独家发布112
理解获利播放量112
中视频伙伴计划常见的三大问题112
为何发布中视频后没有收益？112
申请不通过怎么办？112
删除或隐藏视频有影响吗？112
了解中视频题材分类及播放量113
建议新手考虑的4种题材114
生活纪实类114
口播类114
影视混剪与解说类114
剧情段子类114
中视频创作深入学习方法115
中视频创作练习方法116
值得学习的8个方向120个中视频大号117
第7章 电影解说微创业实操及66个对标学习账号
电影解说号变现6大途径120
流量变现120
售卖相关课程120
为电影做宣发120
售卖电影票120
为App拉新120
直播卖货120
运营影视剪辑号的4个关键点121
找到账号立足点121
找到电影切入点121
找到节奏转折点121
找到时长临界点121
更容易出爆款的选题思路122
选择与热点现实事件产生联系的电影122
选择爆米花电影122
与大众生活息息相关的题材122
冷门电影可能更容易出爆款123
避开电影讲电视与纪录片123
影视解说文案撰写的6个重点124
清晰的故事线124
换位思考124
重点前置124
反转要频繁124
句子要精短124
控制字数124
怎样尽快出有流量的文案125
参考电影介绍125
参考各网站影评125
提炼剧中台词125
按固定的模板写作125
选取视频素材的5个原则125
找到冲突点125
找到争论点125
运动画面好于静止画面126
保持景别的变化126
根据内容调整画面节奏126
找到新鲜的画面126
在结尾加入总结并升华主题127
为什么要升华电影主题127
升华主题范例127
注意这些要点，确保顺利通过审核128
不谈政治128
不聊民生128
不要出现“性暗示”内容128
暴力恐怖画面要打码遮盖128
青少年题材务必远离犯罪128
视频消重方法129
什么是视频消重129
视频消重的几种方法129
制作解说视频的完整技术流程130
根据文案生成声音素材130
通读理解文案130
根据声音提取并组强视频素材130
增加背景音乐132
增加字幕132
上传视频132
值得学习研究的66个解说类账号133
第8章 游戏发行人计划微创业实操及38个对标学习账号
认识“游戏发行人计划”135
“游戏发行人计划”入口135
筛选感兴趣的游戏135
发布“游戏发行人计划”视频的方法136
查看游戏发行人计划的收益136
4招挑选出优质游戏137
按收益等级选择137
按发布时间选择137
按游戏类型选择138
按结算方式选择138
游戏视频的5种常见创作形式139
游戏录屏139
游戏混剪139
剧情二创139
真人解说139
角色扮演139
新号变现的5个关键点140
做好账号包装140
通过模仿快速渡过新人期140
以量取胜140
注意游戏类型的选择141
将游戏与熟悉概念绑定141
与时事热点进行关联141
值得深入研究的37个游戏发行达人账号142
第9章 拍车计划微创业实操及43个对标学习账号
全面了解拍车赚钱计划144
什么是拍车赚钱计划144
0粉能做拍车计划赚钱吗？144
拍车赚钱计划收益如何144
不懂车，没车拍，能做拍车赚钱计划吗145
拍车赚钱计划参与方法145
拍车赚钱计划视频常用拍摄表现方法147
实拍147
混剪147
图文147
拍车赚钱计划案例分析148
挑选热门车型制作推广视频148
视频短小精悍148
文字内容指出关键点148
值得深入研究的43个拍车达人账号149
第10章 全民任务计划微创业实操
全民任务是什么151
全民任务接取方法151
全民任务变现的5个关键点151
根据账号定位选择合适的任务151
先账号、后任务152
不要过于看重“相关性”153
新手先考虑流量任务153
参加任务要趁早154
全民任务的审核、结算与提现154
全民任务的审核机制154
全民任务结算机制154
全民任务提现方法154
内容摘要
本书重点讲解了DOU+投放方法，以及9个相对成熟的短视频平台创业方向的变现思路、操作方法，包括直播带货、抖音小店卖货、书单号分销、探店及团购达人分销、中视频伙伴计划变现、电影解说号变现、游戏发行人计划变现、拍车达人计划变现、全民任务计划变现。此外，还针对各个方向列出了可供新手学习借鉴的10万粉以下对标学习账号共计693个。
本书附赠25节总时长180分钟的《抖加投放从新手到高手》视频课。
本书适合希望在短视频领域创业的学习者阅读，也可以作为各大中专院校开设的电子商务、营销、新媒体、数字艺术等相关课程的教材使用。
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