跨境电商营销策划
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作者“跨境电商B2B数据运营”1+X职业技能等级证书配套教材编委会
出版社电子工业出版社
ISBN9787121424274
出版时间2021-11
装帧平装
开本16开
定价58元
货号31324948
上书时间2024-06-06
商品详情
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作者简介
无
目录
第一章概论???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.1
第一节数字营销时代???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.2
第二节营销基础?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.5
第三节数字时代的跨境电商营销策划??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.8
第四节 CMO及其团队???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.12
本章小结???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.17
本章习题???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.17
第二章市场与品牌战略???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.18
第一节市场调查???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.19
第二节目标市场???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.28
第三节定????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.31
第四节品????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.36
第五节市场战略策划?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.42
本章小结???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.47
本章练习???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.47
第三章客户策划??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.49
第一节客户洞察???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.50
第二节客户运营???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.54
第三节客户价值评价?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.60
第四节客户运营策划?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.62
本章小结???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.64
本章习题???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.65
第四章产品与供应链策划????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.66
第一节理解产品???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.67
第二节选????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.75
第三节跨境供应链选择??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.88
第四节产品运营???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.91
第五节产品与供应链策划???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.97
本章小结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.101
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.101
第五章定价与促销?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.103
第一节定价基础??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.104
第二节定价实践??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.108
第三节促???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.113
第四节促销策划??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.122
本章小结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.125
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.125
第六章视觉营销策划??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.126
第一节视觉营销概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.127
第二节跨境电商的视觉与体验????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.129
第三节视觉营销效果评估??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.135
第四节视觉营销方案策划??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.138
本章小结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.142
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.142
第七章平台营销策划??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.143
第一节概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.144
第二节阿里巴巴国际站营销矩阵?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.147
第三节店铺经营指标体系??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.153
第四节跨境电商平台营销策划????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.156
本章小结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.160
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.160
第八章社会化媒体营销策划???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.162
第一节概???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.162
第二节社会化媒体品牌营销及其成效分析?????????????????????????????????????????????????????????????????????.165
第三节社会化媒体获客及其成效分析???????????????????????????????????????????????????????????????????????????.168
第四节社会化媒体再营销及其成效分析????????????????????????????????????????????????????????????????????????.172
本章小结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.177
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.178
第九章 EDM营销策划????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.181
第一节概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.182
第二节实施 EDM ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.184
第三节 EDM的成效评价???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.189
第四节 EDM策划????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.193
本章小结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.195
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.195
第十章服务营销?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.198
第一节服务与再营销????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.199
第二节社群运营??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.204
第三节服务营销评估????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.208
第四节服务营销策划????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.212
本章小结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.216
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.217
第十一章跨境电商营销创新???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.218
第一节营销创新概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.219
第二节直播营销??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.221
第三节高阶营销技巧????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.231
第四节营销创新环境与激励???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.240
本章小结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.244
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.244
内容摘要
本书以整合营销、数字营销在跨境电商领域中的应用为主题，尝试构建跨境电商营销策划体系，全书共分为12章，包括概论、市场与品牌策划、客户策划、选品与供应链、定价与促销、视觉营销、电商平台营销、搜索引擎营销、社媒营销、EDM直复营销、服务营销和营销创新。通过本书的学习，读者应能对数字营销有系统认识，并能产出较专业的跨境电商营销策划案。 本书是跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书高级配套教材，可作为双高职业学院和应用技术型本科院校跨境电子商务、电子商务、国际经济与贸易、商务英语等相关专业教材，也可供跨境电商应用企业营销策划人阅读。
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