文案心理学：引爆产品的7个文案心法
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作者汪吉//汪豪|责编:黄菲
出版社电子工业
ISBN9787121453069
出版时间2023-04
装帧平装
开本其他
定价68元
货号31723370
上书时间2024-06-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
汪吉，高级工程师，资深营销咨询师，脑库创始人。著有《首席体验官》《房地产营销30讲》《笔尖：创意文案42式》等畅销书。 汪豪，商业作家，文案大咖，脑库联合创始人，著有《顶尖文案》《走心文案》《策划在左，文案在右》等文案类畅销书。
目录
第1章 你认识“我”吗 /1
1.1 文案的新现实 /4
1.2 文案走的是心吗 /10
1.3 一个人有几个脑 /15
1.4 我们心里的两个小人 /20
1.5 男女有别，文案有别 /25
1.6 文案的尽头是多巴胺 /31
第2章 什么是文案 /41
2.1 文学在左，文案在右 /43
2.3 为什么你的文案没人看 /50
2.2 文案=文心+解决方案 /55
2.4 如何把文案写成一棵树 /61
2.5 好文案，坏文案 /68
第3章 消费者到底要什么 /79
3.1 他们为什么不买这个 /82
3.2 消费者是如何做选择的 /89
3.3 有AB两个消费者 /96
3.4 文案就是要趋乐避苦 /101
3.5 你的消费者堵在路上 /108
第4章 从产品到客户 /115
4.1 找到你的产品A点 /118
4.2 第11名的产品没人买 /124
4.3 为什么新版的产品更好卖 /130
4.4 让客户听懂你的语言 /136
4.5 做个像榨汁机一样的文案 /143
4.6 用产品观敲开客户心门 /148
第5章 文案说话 /155
5.1 人们是如何说话的 /158
5.2 对一个人说还是对一群人说 /163
5.3 从客户已知的说起 /167
5.4 文案越分形越好看 /171
5.5 文案在零度与偏离间 /179
5.6 给你的文案加个滤镜 /186
第6章 如何吸引客户的注意力 /195
6.1 为什么他们总是不注意 /198
6.2 吸引是文案的第一性原理 /204
6.3 先假设客户不会看 /210
6.4 如果有人喊你的名字 /217
6.5 嘘，偷偷告诉你一个秘密 /223
6.6 老板，我给你讲个故事 /229
第7章 摁下客户的购买按钮 /237
7.1 说服别人为何那么艰难 /240
7.2 有个按下就购买的按钮 /244
7.3 都是情绪惹的祸 /251
7.4 你要像个销售员或调酒师 /258
7.5 客户是一种社会性动物 /264
7.6 利用决策偏差影响你的客户 /271
内容摘要
文案的关键，在于读懂用户的心理，让用户从拒绝到接受，从排斥到认同。抓住用户心理，你的文案就能引爆产品。本书以批注的形式呈现文案写作中的18大心理学原理，引用了大量经过科学验证的心理实验，从经典的文案写作案例中提炼出各种文案写作的心理策略，并针对不同类型的文案给出具体的写作建议，对文案写作人员有很强的指导作用。
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