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小红书达人实操攻略内容策划视频制作直播带货运营变现

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广东广州

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作者李红萍

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115589323

出版时间2022-10

装帧平装

开本其他

定价69.8元

货号1202743771

上书时间2024-06-05

书香美美

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商品描述

商品简介

小红书以其操作简单、界面简约、阅读轻松的特点吸引了不少年轻人，是当下流行的分享和发现世界精彩的平台，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成良性的互动。

本书从认识小红书、小红书的注册与基础操作、小红书的定位攻略、小红书笔记写作要领、小红书配图拍摄和优化、短视频笔记拍摄与制作、紧跟潮流的小红书直播、小红书运营的“涨粉”三部曲、拓宽运营渠道、获取变现途径等方面，对小红书的内容平台模式和内容运营策略进行了深入的解读与分析，为读者提供了详尽的账号定位、内容创作及运营变现指导。

本书适合对小红书感兴趣的运营者、自媒体创业者，以及希望通过布局小红书成为流量主播的达人们参考阅读。

作者简介

李红萍，麓山手机摄影创办人、摄影培训专职讲师，在新媒体方面有着丰富的研究经验，著有《手机短视频全攻略》《剪映短视频全攻略》等多部图书，抓住了当下读者需求的痛点，深受读者好评。

目录
第1章  认识小红书
  1.1  小红书：消费决策入口
    初识小红书——小红书的发展史
    潜力巨大的小红书——平台定位与商业模式
  1.2  小红书运营的特点与模式
    小红书运营的特点——引领消费新风尚
    小红书运营的模式——重视分享，创造价值
  1.3  小红书内容的类型与特点
    图文笔记——图文并茂，日常分享
    短视频笔记——丰富精彩，生动形象
    直播——直播带货，好物分享
  1.4  本章小结
第2章  小红书的注册与基础操作
  2.1  小红书账号的注册与认证
    进入小红书的世界——下载、注册并登录
    完成身份认证——使用平台功能的前提
    完善个人信息——透过信息认识你
  2.2  小红书的界面与基础功能
    界面介绍——认识小红书的界面分布
    基础功能——小红书的功能界面
    常用按钮——按钮的含义和用法
  2.3  巧妙设置账号信息，为运营铺路
    用户名称——取一个让人印象深刻的用户名
    头像设置——头像的选择技巧
    账号介绍——点明内容，筛选受众
  2.4  本章小结
第3章  小红书的定位攻略
  3.1  什么是定位
    定位的含义——账号运营的重要前提
    定位的作用——打造亮眼的小红书账号
  3.2  小红书账号定位方法
    个人角度——充分发挥个人优势
    受众角度——用户需要的才是最好的
    平台角度——小红书热门账号类型
  3.3  本章小结
第4章  小红书笔记的创作要领
  4.1  笔记的发布
    图文笔记的构成要素——熟悉笔记的特点
    选择主题——什么样的内容更具吸引力
    笔记发布——小红书的笔记发布操作
  4.2  策划选题的方法
    时事热点——小红书中的热门话题
    热点延伸——站在不同的立足点
    原创选题——创作有个性的小红书笔记
    选题参考——小红书的热门选题分析
  4.3  笔记标题的写作技巧
    标题的重要性——话题概况，精准“吸睛”
    标题写作的基本原则——规范写作，体现价值
    提升标题的吸引力——提升标题魅力的秘诀
    常见标题类型——盘点小红书热门标题类型
  4.4  笔记正文的写作技巧
    选择写作题材的方法——以点成线，拓宽思路
    语言与篇幅——简练直白，风格独特
    开设专题——持续获得用户关注
  4.5  本章小结
第5章  小红书图文笔记配图的拍摄和优化
  5.1  图文笔记配图的拍摄
    图片来源——拍摄与制作
    利用手机拍摄照片——实用技巧
    拍摄对象——图片内容精挑细选
    光线与构图——让照片更精美
    配色和滤镜——提升图片质感
  5.2  图文笔记配图的优化
    图片上传与处理——小红书的图片工具
    图片设置要求——遵守平台规范
    设置封面——给用户留下深刻印象
    相关工具——制作图片的常用工具
    制图要领——小红书图文笔记配图制作技巧
  5.3  本章小结
第6章  小红书短视频笔记的创作
  6.1  短视频的拍摄与后期处理
    拍摄功能——利用小红书拍摄短视频
    拍摄技巧——人人都能拍大片
    剪辑制作——视频剪辑常用App
    添加要素——字幕、转场、特效让短视频更生动
  6.2  短视频笔记的创作要领
    选择主题——策划短视频笔记的主题
    构思内容——内容是短视频的核心
    编辑脚本和文字——凸显短视频主题
    处理要领——短小精悍、亮点十足
  6.3  本章小结
第7章  紧跟潮流的小红书直播
  7.1  与众不同的小红书直播
    小红书直播的特点——实时互动，“种草安利”
    如何开启直播间——开启小红书直播的条件
    小红书的开播流程——掌握直播的每个环节
    选择直播内容——充分了解观众的需求
  7.2  做好充足的播前准备
    直播预告——为直播提前造势
    直播设备——工欲善其事，必先利其器
    制订直播计划——有条不紊地推进直播进程
  7.3  小红书直播实用小技巧
    个人形象——提升主播个人魅力
    直播用语——语言传递真情实感
    直播互动——拉近与观众的距离
    直播复盘——收集数据，总结经验
  7.4  本章小结
第8章  小红书“涨粉”三部曲
  8.1  “涨粉”第一步：稳定内容产出
    内容质量——打造精品内容
    更新频率——保持内容活跃度
    笔记权重——有流量才有粉丝
  8.2  “涨粉”第二步：提高账号曝光率
    地域优势——小红书的附近推荐机制
    笔记排名——提高排名，增加阅读量
    账号权重——影响账号曝光率的重要因素
  8.3  “涨粉”第三步：账号推广
    提高账号关注度——引导用户关注、收藏
    开展活动——发福利，聚人气
    达人合作——“大V”替你做宣传
  8.4  本章小结
第9章  拓宽运营渠道，获取变现途径
  9.1  拓宽小红书推广的渠道
    建立个人IP——拓展运营渠道
    多平台发布笔记内容——微博、微信运营引流
    短视频推广渠道——一稿多投，强化IP
  9.2  矩阵推广，让引流更加高效
    什么是矩阵——独木

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【内容简介】

精彩内容
1.1小红书：消费决策入口小红书定位为生活分享社区。在这个社区，每一位用户都可以分享自己的生活体验并以此感染更多的用户分享和交流。本节主要介绍小红书的发展史及小红书拥有的巨大发展潜力。
初识小红书——小红书的发展史小红书创办于2013年，是一个深耕用户创造内容（UserGeneratedContent，简称UGC）的购物分享社区。起初，它只是针对海外购物提供指南，随后其内容和体量不断扩大，不到5年的时间就成长为知名的消费类口碑库和社区电商平台，成为200多个国家和地区、3亿消费者的“种草神器”。图1-1所示为小红书的图标和宣传语。
潜力巨大的小红书——平台定位与商业模式很多业内人士认为小红书是一个具有巨大潜力的平台，主要是因为其独特的商业模式和与之匹配的平台定位。接下来从4个方面出发，谈谈小红书独树一帜的平台定位与商业模式。
1.用户年轻化小红书的主要用户是年轻人，尤其是“90后”年轻女性。当然，随着小红书的广泛探索和快速发展，其用户圈层不断扩张，但年轻用户仍然以其现代化的消费习惯和强烈的表达欲望活跃于小红书，并且在平台中承担着
主力军的角色。
鲜活、生动，这是用户打开小红书后的第一感受。
亮丽的图片内容、多样化的资讯、强烈的语言风格，无不彰显着小红书这个平台的年轻与活力，如图1-2所示。

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