数字公关
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作者(英)丹尼·沃特莫|责编:方颖芝|译者:焦妹//刘国华//袁王珏
出版社上海外教
ISBN9787544673617
出版时间2022-12
装帧其他
开本其他
定价30元
货号31667722
上书时间2024-06-05
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章 简介
行业对数据化技术的应用滞后
前所未有的需求
社会转变
信任与第三产业的衰落
大众影响力触手可及
拦截式营销的落幕
数字化现状
顺势而为
万变不离其宗
第二章 数据
数据在公关中的作用
获取数据访问权限
了解受众
从商业角度看数据
数据在目标市场定位中的作用
通过社交媒体定位社会热点
测试与学习
反馈数据洞察
数据操作
问题
第三章 数字公关生态系统
社会的转变
同质化营销
定义成功的模样
所有权问题
构建客户旅程
建立数字公关战略
绘制战线并定义公关的作用
内容和创意的作用
渠道内的数字消解
跨渠道影响
宣传节奏
为公关正名
问题
第四章 媒体关系
升级的媒体泡沫
调整新闻工作者的优先等级
新“新闻工作者”
数据导向的媒体名单
扼杀新闻稿
迈向新媒体战略
销售
回归本源
媒体合作伙伴
内容聚合
数字发言人
广电、视频和直播内容
以数字手段提供事件访问
问题
内容摘要
《数字公关》从数据、
数字公关生态、媒体关系、
数字内容与创造力、意见领袖、数字营销、付费媒体、
新兴技术等多个维度介绍了数字公关的现在与未来，是一本有关数字网络技术对公共关系行业影响以及在数字化浪潮下公共关系业务转型的论著。
本书对我国公共关系从业人员具有较强的启发意义，可作为高校公关专业学生
的必读参考书，也可作为公关、广告、营销、传播等专业人士的参考读物。
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