短视频内容创作、账号运营与11个盈利途径
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作者编者:雷波|责编:李辰//孙炜
出版社化学工业
ISBN9787122422484
出版时间2023-01
装帧平装
开本16开
定价118元
货号1202790631
上书时间2024-06-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
雷波，好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万元。
目录
第1章 了解短视频推荐算法与变现方式
抖音对“好内容”的定义2
抖音的“好内容”2
学会适应平台的内容算法2
抖音上“好内容”的4大特点3
理解短视频平台的推荐算法5
短视频平台的推荐算法5
视频偶然性爆火的实战案例6
了解内容审核机制7
理解抖音电商与普通电商的本质区别8
需求区别8
流量匹配区别8
决策方式区别8
比价区别9
短视频的这8大误区要避免10
设备使用误区10
创意脚本使用误区10
视频类型混淆误区11
IP人设的法律风险11
真人出镜误区12
刷粉刷赞误区13
互粉互赞误区13
熟人看到的误区14
抖音上的这7个谣言不要相信15
发视频前要养号15
开通企业号播放量会变低15
不能说钱要说米15
刷礼物能够增加账号权重15
发作品不能点+号上传16
上传视频要关闭下载功能16
打开隐藏功能能上热门16
远离搬运内容让账号健康成长17
什么是内容搬运17
平台如何判定视频是否为搬运17
4个常见账号问题解决方法18
账号登录不上怎么办18
账号被处罚怎么办18
新买的手机号显示已被注册过怎么办18
如何判断账号是否被限流、降权19
第2章 掌握短视频账号定位及认证方法
对账号进行定位21
商业定位21
垂直定位21
用户定位22
对标账号分析及查找方法22
为账号确立人设23
什么是账号的人设23
先立人设再带货23
寻找适合自己的人设24
根据自身的社会角色24
根据个人喜好24
根据带货产品的特点24
创建抖音账号的学问25
为账号取名的6个要点25
为账号设置头像的4个要点26
编写简介的4个要点27
简介应该包含的3大内容29
背景图的4大作用30
认识账号标签31
内容标签31
账号标签31
兴趣标签31
手动为账号打标签32
如何查看账号标签32
一定要实施的账号矩阵化策略33
什么是账号矩阵33
账号矩阵化的益处33
账号矩阵化的3种思路33
了解抖音实名认证35
实名认证账号操作方法35
实名认证账号的其他优势35
黄V认证的门槛和操作方法36
黄V认证的操作方法36
黄V认证账号的优势36
蓝V认证的门槛和操作方法37
蓝V认证的门槛37
蓝V认证的操作方法37
蓝V认证账号的优势38
第3章 掌握短视频7大构成要素创作方法
全面认识短视频的7大构成要素40
选题40
内容40
标题40
音乐40
字幕41
封面41
话题41
让选题灵感源源不断的3个方法42
蹭节日42
蹭热点42
蹭同行42
反向挖掘选题的方法43
跳出知识茧房挖掘选题43
使用创作灵感批量寻找优质选题44
用抖音热点宝寻找热点选题45
什么是抖音热点宝45
使用热点榜单跟热点46
利用同城热单推广线下门店46
利用热点广场查找热点47
只显示细分领域热点47
抖音短视频的9种呈现方式48
固定机位真人实拍48
绿幕抠像变化场景48
携特色道具出镜48
录屏视频49
素材解读式视频49
“多镜头”视频录制49
文字类呈现方式50
图文类呈现方式50
漫画、动画呈现方式50
在抖音中发布图文内容51
什么是抖音图文51
抖音图文的创作要点51
利用4U原则创作短视频标题及文案52
什么是4U原则52
4U原则创作实战技巧53
用SCQA结构理论让文案更有逻辑性54
什么是“结构化表达”54
如何使用SCQA结构理论组织语言54
一键获得多个标题的技巧56
用软件快速生成标题56
15个拿来就能用的短视频标题模版57
获取优秀短视频文案的两种方法59
在手机端提取优秀文案的方法59
在计算机端获取2万条文案的技巧59
同质文案误区60
短视频音乐的两大类型61
让背景音乐与短视频匹配的4个关键点62
情绪匹配62
节奏匹配62
高潮匹配62
风格匹配62
为短视频配音的4个方法63
用剪映“录音”功能配音63
用剪映实现AI配音64
使用AI配音网站配音65
使用AI配音程序配音66
用抖音话题增加曝光率67
什么是话题67
为什么要添加话题67
如何添加话题67
话题选择技巧68
话题创建技巧68
制作短视频封面的4个关键点69
充分认识封面的作用69
抖音短视频封面的尺寸69
封面的动静类型69
封面的文字标题69
如何制作个性封面69
第4章 掌握运营技巧快速涨粉
抖音考量短视频互动率的底层逻辑71
什么是短视频互动率71
为什么要考量短视频互动率71
用4个方法提升短视频完播率72
认识短视频完播率72
缩短视频时长72
因果倒置73
将标题写满73
表现新颖73
用配角提升完播率的技巧74
两句让短视频完播率翻倍的文案75
用7个技巧增加短视频评论量76
用观点引发讨论76
利用“神评论”引发讨论76
在评论区开玩笑76
留破绽诱发讨论77
在视频里引导评论分享77
在评论区发“暗号”78
在评论区刷屏78
利用《疯传》中的5大原则提升转发率79
什么是短视频流量的发动机79
什么决定了转发量79
大众更愿意转发什么样的内容79
利用投票提升互动率81
发布短视频的4大技巧82
发布短视频的位置添加技巧82
是否开启保存选项82
同步发布短视频的技巧83
定时发布短视频的技巧83
找到发布短视频的最佳时间84
对每周发布短视频的时间进行分析84
对每天发布短视频的时间进行分析84
用合集功能提升播放量85
手动创建合集85
自动创建合集85
管理短视频提升整体数据的技巧86
置顶短视频86
设置权限86
删除短视频87
关注管理与粉丝管理87
评论管理87
利用重复发布引爆账号的技巧88
理解抖音的消重机制89
什么是抖音的消重机制89
应对抖音消重的两个实用技巧89
抖音消重的实战检验90
掌握抖音官方后台视频数据分析方法91
了解账号的昨日数据91
从账号诊断找问题92
分析播放数据92
分析互动数据93
利用作品数据分析单一视频94
近期作品总结94
对作品进行排序94
查看单一作品数据95
通过“粉丝画像”更有针对性地进行创作96
地域分布数据96
性别与年龄数据96
通过手机端后台对视频进行数据分析97
找到手机端的视频数据97
查看视频概况97
找到与同类热门视频的差距98
通过“视频数据分析”准确找到问题所在99
通过“观看分析”找到问题内容99
通过“视频数据分析”找到内容的闪光点99
分析4种不同类型的视频数据提高创作水平100
播放量低、互动率低的视频100
播放量高、点赞量高、评论量低的视频100
播放量高、点赞量高、分享率低的视频100
播放量高、吸粉率低的视频100
理解私域流量和公域流量101
认识私域流量101
认识公域流量101
公域流量转私域流量的思路101
利益诱导101
需求转化101
兴趣转化101
公域流量转私域的3个技巧102
评论区102
视频合集102
粉丝群102
主动出击，通过精准营销来涨粉103
通过浏览列表103
通过消息列表103
操作误区103
第5章 用巨量算数分析账号数据、查找爆款选题
数据导向的重要性105
巨量算数是什么105
洞察垂类赛道概况106
了解消费者画像107
了解竞争对手概况108
以数据为导向蹭热点108
蹭热点误区109
用好热门影视综艺数据创作爆款110
利用数据学习头部作品创作爆款111
查看不同领域视频完播率与互动数据112
利用大数据找到关联关键词113
利用大数据找到垂类热点关键词115
利用大数据精准地找到内容创作的方向116
利用话题指数打造爆款117
第6章 利用DOU+快速放量成长
DOU+的8大功能119
内容测试119
商品测试119
带货推广119
助力直播带货119
快速涨粉119
利用付费流量撬动自然流量119
为线下店面引流119
获得潜在客户线索119
投放DOU+的方法120
从视频投放DOU+120
从创作中心投放DOU+120
终止DOU+投放的方法121
立即终止投放121
终止投放后如何退款121
单视频投放终止121
批量视频投放终止121
单视频投放和批量投放122
单视频投放DOU+122
批量视频投放DOU+122
两种投放方式的异同122
如何选择投放DOU+的视频123
选择视频123
选择什么时间内发布的视频123
选择投放几次123
选择什么时间进行投放123
深入了解投放目标124
投放目标分类124
如何选择投放目标125
投放目标与视频内容的关系126
常规的投放目标126
“挂车”视频与“商品购买”126
投放时长设置思路127
了解起投金额127
设置投放时间的思路127
如何确定潜在兴趣用户128
系统智能推荐128
自定义定向推荐129
用DOU+快速涨粉131
账号速推131
不同粉丝出价的区别132
DOU+小店随心推广告投放133
DOU+小店的优化目标133
达人相似粉丝推荐133
推广效果133
用DOU+推广直播134
用“DOU+上热门”推广直播间134
用“DOU+小店随心推”推广直播间135
新号投放DOU+的6个坑136
视频数量少于10条不要投放DOU+136
达人相似不要投136
不要为播放量小于500的视频投放DOU+136
智能推荐适当投137
不带购物车就不要投点赞和评论137
不要给带购物车视频投放DOU+137
“达人相似”这样投才对138
粉丝量不要太多138
最近半年起号138
内容侧重点不同138
找视频质量比自己差的达人投放139
不同阶段账号的DOU+投放策略139
千粉级别账号重在明确粉丝画像139
万粉级别账号重在获得精准流量139
十万粉级别账号重在撬动自然流量140
百万粉级别账号重在拦截新号流量140
第7章 适合所有人的视频带货变现
个人带货的可行性分析及成功案例142
了解货源143
销售自有商品143
分销他人商品143
了解精选联盟供货平台144
创建有带货资格的账号145
开通带货功能的条件145
开通带货功能的方法146
缴纳带货保证金147
开设佣金收款账户148
精选联盟选品必看4大指标149
粉丝契合度指标149
商家体验分指标149
安心购认证150
广告投流资质150
其他指标150
利用爆品助推视频151
在橱窗中上架精选联盟商品152
根据自身情况确定带货视频类型154
团队适合剧情类154
KOC适合口播种草类155
有特长适合才艺展示类155
过程展示类带货视频的创作思路156
结果说明类带货视频的创作思路156
快速找到可供借鉴的带货视频157
引导观众点击商品链接的方法158
通过“箭头”引导观众点击158
通过手势引导观众点击158
通过文字引导观众点击158
在视频中挂载商品的方法159
手机端操作方法159
电脑端操作方法160
带货视频发布频次限制160
引导观众进入商品橱窗161
通过简介引导观众进入商品橱窗161
在视频中加入文字引导观众进入橱窗161
通过标题引导观众进入橱窗161
管理橱窗中的商品161
商品橱窗变现案例分析162
通过简介为橱窗引流162
橱窗商品以视频的形式展示162
橱窗商品与账号内容高度匹配162
选择靠谱商家的高销量商品162
带货视频变现案例分析163
视频概况163
广告内容创作关键点163
广告拍摄与剪辑的关键点164
第8章 适合企业及个体户的抖音小店变现
抖音小店及4大优势介绍166
一站式经营166
多渠道拓展166
双路径带货166
开放式服务166
开通抖音小店的条件与成本166
开通条件166
开通成本166
抖音小店的开通方法167
学习抖音小店的功能及运营技巧167
管理抖店168
装修抖店168
精选联盟商品入选标准169
商家条件169
商品标准169
将商品加入精选联盟的操作方法170
第9章 适合所有人的直播卖货变现
搭建直播间的硬件准备172
直播设备172
采集卡172
5种常见的收声设备173
3种常见的灯光设备174
3种直播间布置方法175
使用手机直播的操作方法176
使用电脑“直播伴侣”软件直播的操作方法177
让拍摄的画面在电脑上显示177
使用抖音“直播伴侣”进行直播178
了解直播间的6大流量来源179
短视频引流至直播间179
直播推荐流量180
直播广场流量180
同城流量181
官方活动流量181
个人账号和关注页流量181
开始一场直播前的准备工作182
确定直播的4个基本信息182
熟悉直播活动的 6大环节183
直播脚本要包括的4大部分与结构185
直播效果调试186
让直播间火爆的4种秒杀玩法187
点赞秒杀187
整点秒杀187
限量秒杀187
关注秒杀187
秒杀链接的设置方法188
3种观众不会拒绝的抽奖玩法190
红包抽奖玩法190
福袋抽奖玩法191
截图+问答抽奖玩法192
大幅增加停留时长的技巧——憋单193
认识何为憋单193
5步憋单法193
4大憋单必学话术194
会“组品”才能玩转直播带货195
“组品”的构成195
引流品不能成为直播带货的主角195
承流品才是直播带货的重中之重195
通过利润品满足小部分高端客户196
在直播中灵活调整组品196
需要重点关注的4大直播数据197
平均在线人数197
人均观看时长197
转粉率197
互动数据198
判断直播数据高低的标准198
平均在线人数的评判标准198
人均观看时长的评判标准198
转粉率的评判标准198
评论率和订单转化率的评判标准198
在创作服务平台查看直播数据199
查看数据的方法199
创作服务平台的直播数据199
在抖音电商罗盘中查看数据200
分析抖音罗盘直播数据201
认识“流量漏斗”201
从“流量漏斗”看真正的流量201
“流量漏斗”第一层：曝光一进入转化率202
“流量漏斗”第二层：进入一曝光（商品）
转化率203
“流量漏斗”第三层：曝光（商品）一
点击转化率205
“流量漏斗”第四层：点击一生单转化率205
“流量漏斗”第五层：生单一成交转化率205
直播带货变现案例分析207
合理安排画面中的“货”与“人”207
抓住观众痛点进行商品展示207
与观众频繁进行互动208
用福利吊足观众的胃口208
高手这样玩憋单209
第10章 适合于技术范文青的电影解说账号变现
电影解说类账号变6大途径211
流量变现211
售卖相关课程211
为电影做宣发211
售卖电影票211
为App拉新211
直播卖货211
运营影视剪辑类账号的4个关键点212
找到账号立足点212
找到电影切入点212
找到节奏转折点212
找到时长临界点212
更容易出爆款的选题思路213
选择与热点现实事件产生联系的电影213
选择爆米花电影213
与大众生活息息相关的题材213
冷门电影可能更容易出爆款214
避开电影讲电视与纪录片214
影视解说文案撰写的6个重点215
清晰的故事线215
换位思考215
重点前置215
反转要频繁215
句子要精短215
控制字数215
怎样尽快写出有流量的文案216
参考电影介绍216
参考各网站影评216
提炼剧中的台词216
按固定的模版写作216
选取视频素材的6个原则216
找到冲突点216
找到争论点216
运动的画面好于静止的画面217
保持景别的变化217
根据内容调整画面节奏217
找到新鲜的画面217
在结尾加入总结并升华主题218
为什么要升华电影主题218
升华主题范例218
注意这些要点确保顺利通过审核219
不谈政治219
不聊民生219
不要出现“性暗示”内容219
暴力恐怖画面要打码遮盖219
青少年题材务必远离犯罪219
视频消重的方法220
什么是视频消重220
视频消重的N种方法220
制作解说视频的完整技术流程221
根据文案生成声音素材221
通读理解文案221
根据声音提取并组织视频素材221
增加背景音乐223
增加字幕223
上传视频223
影视剪辑号变现案例分析224
敢于舍弃内容224
故事线与感情线交替进行224
打造属于自己的视频结尾224
在视频结尾营造悬念225
第11章 适合于喜爱阅读人士的书单号变现
书单号的两种变现模式227
个人书单号227
矩阵书单号227
书单号经营要点228
图书选择4大要点228
经营范围要点229
“优美句子式”书单号视频制作要点229
“静态展示式”书单号视频制作要点230
“书籍摘抄式”书单号视频制作流程231
“批量复制式”书单号视频制作流程232
“真人出镜式”书单号视频制作流程232
“视频混剪式”书单号视频制作要点233
“动感翻书式”书单号视频制作要点233
书单号变现案例分析234
不要急于卖书234
要有“表演”意识234
精心编排的字幕235
充满“读书氛围”的画面235
解析单条视频销售额11万的爆款236
第12章 适合于城市达人的同城号探店号变现
同城号与探店号239
什么是同城号239
同城号与探店号的联系239
同城号的七大方向239
同城美食探店号239
同城儿童教育探店号239
同城脱单号239
同城宠物号240
同城中老年相亲号24
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