爆款文案写作训练手册
全新正版 极速发货
￥ 12.15 2.4折 ￥ 49.8 全新
库存228件
广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者福蕴
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787568276016
出版时间2019-11
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号30789577
上书时间2024-06-04
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
导语摘要
1、奥美、麦肯、智威汤逊和电通等国际知名广告公司培训的核心精髓。
2、透析文案写作的四大黄金原则，详解12类文案创意写作技巧，精剖近百例实战案例，手把手教你写出走心销售文案，让每个消费者都能找到购买的理由。
3、市场营销、广告策划、文字编辑、店主……都用得上的文案写作技巧；广告设计、电子商务、市场营销、品牌推广得心应手；刷屏、抓眼球、转化率……统统不在话下。
无论文笔好坏，掌握本书所教的方法，就能写出极具灵魂的广告文案。你的文案从平淡无奇到熠熠生辉，中间就隔着这本宝典！
作者简介
福蕴，原名吴旭华，汉族，海南人，毕业于北京大学光华管理学院，此后在汇丰银行集团、博时基金等境内外知名金融机构任职，担任过分行副行长等方面的职务，金融行业从业经验超过20年。期间联合创立过金融投资机构以及文化传播机构，并主要负责业务发展、市场营销及销售管理工作，在营销策略、营销推广等营销目标方面有丰富经验和成功案例。现担任深圳醍醐灌顶上古文化中心市场运营执行董事。
目录
第1章 吸睛标题，让文案更吸金
从广告开始探索文案
文案的发展进程
文案写手：专业的领域创作者
不可不知的文案写作基本原则
网络问世，不一样的文案要求
第2章 文案的终极目的
文字的感染力是文案的创作目的
好的广告看起来完全是为消费者着想
“看过来”刺激产品销量
“扎心了”激发消费者购买欲
“为你好”赢得消费者信任
第3章 为何爆款文案总是直戳人心创意文案准备工作
文案创作的先决条件
文案如何留住受众
选准文案发布平台
采用口碑营销
第4章 明确文案主题，凸显核心概念
文案，有创意的主题才有意义
主题决定文案的方向
把握文案主题的秘诀
广告语文案主题的精髓
第5章 拟出直击人心的理想标题
什么样的标题才是人们认为的理想标题
文案标题撰写误区
创新型标题的撰写
第6章 文案中的软文营销，用内容打动读者
新闻类软文
故事类软文
情感类软文
暗示类软文
实力类软文
社会问题类软文
第7章 如何让文案更抢眼引爆文案的行文技巧
开篇必须抓住眼球
牢牢绑定读者
结尾用来点题
击中人心的文案细节
碎片化阅读，让消费者更爱读
第8章 让文案具有视觉冲击力文案排版技巧
内容固然为王，版式同样重要
图像是另一种语言，图文结合更轻松
用视觉效果“画重点”
第9章 一个故事，一壶好酒事件营销带文案走得更远
紧跟事件营销
大事件营销的误区
第10章 让文案再飞一会儿多渠道文案推广
“让文案飞得远一点儿”网络推广的作用
微博营销
微信营销
论坛文案推广
KOL营销推广
第11章 撰稿新手容易陷入的写作误区
文案写作的误区
创作有营销力的文案，别被文案骗了
第12章 他山之石可以攻玉经典文案案例
案例一：杜蕾斯火遍全网的“高能”文案
案例二：最会讲故事的耐克
案例三：最温馨的品牌星巴克
案例四：可口可乐昵称瓶
案例五：宜家，营造家的氛围
案例六：网易云的“跨界恋爱”
后记
一篇文案引爆全网是一种怎样的体验
内容摘要
文案不是文学，也不是文字游戏，而是基于消费者的心理所进行的一种广告行为。企业不仅需要文案高手，更需要把文案传播出去的营销能力。本书共十二章，内容涵盖文案的由来、文案的撰写步骤、文案的写作技巧、文案的创意产生、文案与营销的结合，并从多种角度阐述文案的书写规范、推广以及如何规避误区等。通过阅读本书，文案新手可以更好地完成文案撰写工作，文案老手可以得到进一步提升，企业营销人员则可以获得新的灵感和启发。
主编推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价