时尚服饰营销(纺织服装高等教育十四五部委级规划教材)
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作者裘晓雯
出版社东华大学出版社
ISBN9787566918932
出版时间2021-06
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号31195943
上书时间2024-06-04
商品详情
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作者简介
裘晓雯
浙江纺织服装职业技术学院市场营销专业主任，副教授。主讲《市场调查与预测》、《服装市场营销策划》、《营销基础》、《品牌管理》、《推销技巧与商务谈判》等课程，全面指导营销综合实训、现代营销模拟实训、网创综合实训等实训。工作认真负责，有创新精神，探索订单班、现代学徒制、任务驱动法和项目化教学在营销专业的应用，指导多次参加外和省级各种比赛，获奖30余项，显著。近年来，先后主持宁波市哲学社会科学规划课题《金融危机背景下宁波企业技术创新战略与对策研究——以宁波纺织服装企业为例》、宁波市哲学社会科学规划课题《宁波时尚经济发展现状与基础条件》、 浙江省教育厅科研项目《浙江纺织服装企业技术创新战略与对策研究——以宁波企业为例》等二十余项课题并进行科研推广工作，在国家核心期刊发表10多篇专业文章，积极主持和参与省市级及校级的多项课题。作为宁波社科联和宁波文化大讲堂讲师团成员，多次为地方企业、社区和高校开设各种讲座，并积极与行业协会合作，服务于宁波和中国的纺织服装企业，近十年来已参与十余项项目，受到社会好评。
目录
前言
项目一 时尚服饰市场营销的认识
任务1 市场、市场营销和时尚服饰市场营销的认识
一、认识市场
二、认识市场营销
三、认识时尚服饰市场营销
任务2 时尚服饰市场营销工作的认识
一、认识时尚服饰市场营销职业
二、认识时尚服饰市场营销职业工作
三、认识时尚服饰市场营销职业工作过程
项目二 时尚服饰产业及其营销环境的认识与分析
任务1 认识时尚服饰产业链
一、时尚服饰产业链的构成
二、时尚服饰业及相关产业
三、全国时尚服饰行业现状
任务2 时尚服饰市场营销微观环境的认识
一、企业内部环境
二、供应商
三、营销中介机构
四、顾客
五、竞争者
六、公众
任务3 时尚服饰市场营销观宏观环境认识
一、人口环境
二、自然环境
三、经济环境
四、技术环境
五、政治、法律环境
六、社会文化环境
任务4 时尚服饰市场营销环境的分析与营销对策
一、时尚服饰企业对营销环境的态度
二、环境威胁与机会分析
三、SWOT分析
项目三 时尚服饰市场调查与预测
任务1 时尚服饰市场调查
一、时尚服饰市场调查的含义与作用
二、时尚服饰市场调查的类型与步骤
三、市场调查的内容
四、市场调查方法及其应用
任务2 时尚服饰市场预测
一、时尚服饰市场预测的概念和作用
二、时尚服饰市场预测的类型与内容
三、时尚服饰市场预测的步骤与系统
四、时尚服饰市场预测方法
五、时尚服饰市场预测的组织工作
任务3 时尚服饰市场营销信息的管理
一、市场信息分类
二、时尚服饰市场营销信息管理系统
项目四 时尚服饰消费心理和行为认识与分析
任务1 时尚服饰消费者心理的认识与分析
内容摘要
教材内容安排基于工作流程、以实战工作任务为主线，主要包括时尚服饰市场营销的认识、时尚服饰产业及其营销环境的认识与分析、时尚服饰市场调查与预测、时尚服饰消费心理与行为认识与分析、时尚服饰目标市场的分析与识别、时尚服饰产品策略的分析与制订、时尚服饰价格策略的分析与制订、时尚服饰分销渠道的设计与管理、时尚服饰促销策略的分析与制订及时尚服饰市场营销新发展十个项目，每个项目配套重难点、同步阅读、同步实训、项目小结、同步测试等内容，引导学生理论与实战相结合，学以致用。
教材中融合了互联网新技术，结合教学方法改革，创新教材形态，通过移动互联网技术，以二维码形式嵌入大量案例、微课、视频、测试等数字资源，不仅增加了教材的可读性和趣味性，还将教材、课堂与教学资源三者融合，实现线上线下结合的教材出版新模式。
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