字美之道字体设计从基础原理到商业实战
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作者编者:文两道|责编:田蕾
出版社电子工业
ISBN9787121426650
出版时间2022-03
装帧平装
开本其他
定价98元
货号31392599
上书时间2024-06-04
商品详情
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作者简介
文两道资深品牌、字体设计师，字美之道公众号主理人，ATypl国际文字设计协会会员。作品多次入选亚太设计年鉴并获得国内外设计奖项，服务过的客户有：中粮集团、联想集团、养生堂-朵而、稻香村、科园信海集团、东祥金店、林耀基中国音乐基金、富力集团等。
目录
Chapter One
文字基础知识
1.1?中文字体002
1.1.1?汉字的演变002
1.1.2?汉字设计的基础知识002
1.1.3?汉字笔画的标准术语008
1.1.4?汉字的气质和用法009
1.2?西文字体010
1.2.1?西文字体的基础知识010
1.2.2?西文字体的选择和用法013
Chapter Two
造字理论
2.1?字体设计中的形式感030
2.1.1?什么是形式感030
2.1.2?形式感在不同艺术形式中的应用031
2.1.3?字体设计中的形式感033
2.1.4?初学者容易犯的错误035
2.2?字体设计中的正负形037
2.2.1?什么是负形空间037
2.2.2?负形空间对字体的影响038
2.2.3?正负形空间的妙用040
2.3?字体设计中的加减法042
2.3.1?字体设计中的减法042
2.3.2?字体设计中的加法046
Chapter Three
基础造字
3.1?线条造字法――茶时光052
3.2?矩形造字法――万里长征060
3.3?字库字改造法064
3.3.1?来战064
3.3.2?漫田花坊076
3.4?几何造字法085
3.4.1?糖衣炮弹086
3.4.2?游乐园089
3.5?宋体变形096
3.5.1?文艺青年096
3.5.2?石榴汁098
Chapter Four
不同风格的字体设计
4.1?文化感字体100
4.1.1?泰熙传媒100
4.1.2?稻香私房104
4.1.3?东祥金店110
4.2?力量感字体117
4.2.1?机械师117
4.2.2?龙城飞将120
4.3?可爱风格的字体121
4.3.1?漫画说122
4.3.2?敲可爱126
4.3.3?新年快乐127
4.4?民国字体的借鉴与创新134
4.4.1?音乐空间135
4.4.2?煎饼侠137
4.4.3?鲜汤煮139
4.5?动感风格的字体142
4.5.1?加速度143
4.5.2?动次打次148
4.5.3?舞动的旋律158
4.6?科技感字体163
4.6.1?星际迷航164
4.6.2?盗梦空间167
Chapter Five
商业实战案例
5.1?品牌字体172
5.1.1?百汇之佳172
5.1.2?食尚阁177
5.1.3?融数集团180
5.1.4?伊诺光学183
5.2?营销字体185
5.2.1?闪购狂欢节185
5.2.2?解密新零售188
5.2.3?嗨爆全场190
5.3?英文电影海报字体汉化192
5.3.1?疯狂原始人193
5.3.2?马达加斯加197
5.3.3?加勒比海盗 199
5.3.4?疯狂动物城202
Chapter Six
字体设计常见问题剖析与修改
6.1?全国科技活动周206
6.2?优鲜到家207
6.3?爱像太平洋210
6.4?鹿蝶传媒212
Appendix
知名品牌字体试改
案例1 申通快递216
案例2 万达影业217
案例3 百事可乐219
案例4 必胜客221
内容摘要
本书分为六大章节：文字基础、基础造字、不同风格的字形设计、商业实战案例、字体设计实用技法、初学者常见问题；由基础理论入手，先解决大部分字体初学者和爱好者必须要知道的基础理论知识，再针对基础造字、不同风格造字、商业实战方面分别讲解，最后通过实用技法讲解和初学者常见问题的剖析，解决大部分初学者无从下手和盲目做字的问题，让初学者建立正确的字体审美观。书的特点在于：理论结合实践，案例丰富、贴近实战、技法多样。除了介绍做字的理论和方法之外，还有很大的篇幅针对有问题的字体进行问题剖析与修改，通过这样的深入讲解让初学者受益颇丰。读者完整的学习本书之后，除了提高字体设计水平，还将对字体设计的风格把控和审美有全新的认识，相信看过这本书的读者都会由衷的爱上字体设计。
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