嬉戏谷模式/MTA经典案例丛书
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作者编者:邹统钎|总主编:邹统钎
出版社经济管理
ISBN9787509644249
出版时间2017-01
装帧其他
开本其他
定价58元
货号3697905
上书时间2024-06-03
商品详情
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作者简介
邹统钎，男，1964年生。南京大学管理学博士、旅游学教授。现任北京第二外国语学院校长助理、研工部部长、研究生处处长。中国“一带一路”战略研究院执行副院长、中国遗产旅游研究中心主任、首都旅游协调与区域合作研究中心主任。《世界遗产》专家委员会委员，《旅游科学》编委。世界旅游城市联合会专家委员会副主任(2013)、亚太旅游协会旅游教育与培训委员会委员(2013)、中国旅游协会旅游教育分会副会长(2013)、国家社会科学基金委员会管理学科评审专家(2014)、国务院学位委员会首届全国旅游管理专业学位研究生(MTA)教育指导委员会委员(2010)、 旅游管理类专业教育指导委员会委员(2013)、北京旅游学会副会长(2012)；北京市“长城学者”(2012)、“北京市级高校教学名师”(2007)、“北京市优秀教师”(2008)、“四个—批”人才(2009)。国家级精品资源共享课程《旅游景区经营与管理》负责人(2013)、国家级精品课程《旅游景区经营与管理》负责人(2010)、国家“十二五”规划教材《旅游景区开发与管理》主编(2012)、旅游管理国家级特色专业负责人(2010)、“旅游管理北京市级优秀教学团队负责人(2008)。主持UNESCO、国家社会科学基金、 人文社科基金、国家科技支撑计划等多项课题。研究领域为旅游目的地开发与管理、旅游景区管理、遗产旅游和乡村旅游。
目录
第一章 嬉戏谷发展历程
第一节 立足实际，放眼世界
第二节 高起点、高标准、严要求
第三节 打破常规，独树一帜
第四节 精益求精做行业领头雁
第五节 嬉戏族不走寻常路
第二章 大文化+游戏化的经营理念
第一节 嬉戏族集团“大”文化
第二节 嬉戏谷的创新理念
第三节 管理游戏化
第四节 嬉戏乐园的快乐精神
第三章 游戏化的产品开发
第一节 缔造嬉戏精神家园
第二节 营造快乐体验空间
第三节 “三力”齐发助推游戏化开发模式逐步成型
第四章 互联网营销推广
第一节 精细化的市场定位
第二节 尖端化的营销理念
第三节 多元化的营销手段
第五章 差异化的品牌战略
第一节 互联网下差异化定位
第二节 商标、专利、版权同布局
第三节 显差异、谋合作
第四节 多途径实现品牌战略
第六章 回馈社会
第一节 景区溢出效应带动周边经济
第二节 筹建企业大学构筑人才高地
第三节 公益事业
附件 嬉戏谷所获奖项
致嬉戏族
后记
内容摘要
环球动漫嬉戏谷乐园，位于常州市武进区太湖湾旅游度假区内，是一座国际动漫游戏体验博览园，它颠覆传统，突破创新，定位鲜明，以满足逾4亿中国互联网用户的庞大娱乐需求为目标，以更适合未来前往的体验型公园为前瞻，与世纪品牌“迪士尼”及“环球影城”形成差异，注重现代数字文化互动体验。
邹统钎主编的《嬉戏谷模式/MTA经典案例丛书》系统
地介绍了环球动漫嬉戏谷的创建发展历程、文化经营理念、市场营销方式、品牌营销战略以及嬉戏谷回馈社会的公益活动，为主题公园开发与管理以及旅游景区经营提供了最佳实践案例。
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