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内容创业(运营实战案例技巧商业变现)

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广东广州
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作者戴卫星

出版社人民邮电

ISBN9787115490360

出版时间2018-10

装帧其他

开本其他

定价48元

货号30285968

上书时间2024-06-03

书香美美
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品相描述：全新
商品描述
导语摘要
 戴卫星著的《内容创业：运营实战案例技巧商业变现》全面解读内容红利、资本布局、内容变现、内容创业、内容电商、内容运营、内容付费。探讨消费升级下的内容创业新机遇，打造头部内容的绝对统治力，阐述内容分发背后的“流量生意”，内容创业者资本裂变的几种路径，如何孵化内容创业独角兽，BAT的内容战略与资本布局，探索多元化的内容变现渠道，给出内容变现面临的问题与对策，自媒体内容创业的掘金机会与运营实战，内容经济下的电商模式如何变现，构建互联网内容运营体系，内容型产品如何进行话题策划。

目录
第1章  内容创业：引爆新一轮内容红利
  1.1  消费升级下的内容创业新机遇
    1.1.1  新媒体时代的内容消费升级
    1.1.2  互联网开启内容创业新时代
    1.1.3  年轻内容创业者的三大优势
    1.1.4  粉丝经济下的优质内容输出
  1.2  技术驱动下的内容生产模式
    1.2.1  内容再生产模式的重构
    1.2.2  自媒体内容运营团队化
    1.2.3  技术与模式的双重变革
    1.2.4  内容形态产品化与IP化
  1.3  打造头部内容的绝对统治力
    1.3.1  突破传统内容的运营思维
    1.3.2  获得头部内容的掌控权
    1.3.3  内容创业的痛点与出路
  1.4  内容分发背后的“流量生意”
    1.4.1  内容分发：实现内容的精准推送
    1.4.2  平台之争：新闻客户端与浏览器
    1.4.3  市场格局：BAT格局下的卡位战
    1.4.4  数据驱动：个性化精准内容推荐
第2章  资本布局：资本与内容的无缝对接
  2.1  内容创业者的资本裂变路径
    2.1.1  资本时代的内容创业生态
    2.1.2  内容创业市场的突围方向
    2.1.3  把握用户与资本的关注点
    2.1.4  增强并拓宽内容变现能力和渠道
  2.2  如何孵化内容创业独角兽
    2.2.1  内容领域能否出现独角兽
    2.2.2  打造内容独角兽的五大方向
    2.2.3  内容创业的4种孵化模式
    2.2.4  创业者如何谨防资本泡沫
  2.3  BAT的内容战略与资本布局
    2.3.1  百度：搭建自有内容生态体系
    2.3.2  阿里巴巴：打造内容电商变现模式
    2.3.3  腾讯：基于社交的泛娱乐布局
第3章  内容变现：探索多元化的盈利模式
  3.1  探索多元化的内容变现渠道
    3.1.1  内容广告
    3.1.2  内容电商
    3.1.3  内容付费
    3.1.4  IP开发
  3.2  内容变现面临的问题与对策
    3.2.1  内容变现面临的主要问题
    3.2.2  实现内容变现的五大策略
  3.3  内容创业者的“黄金法则”
    3.3.1  选择内容分发平台的策略
    3.3.2  垂直细分与重度运营法则
    3.3.3  以满足用户的需求为核心
    3.3.4  从兴趣出发打造内容产品
第4章  自媒体时代的内容创业与实践路径

内容摘要
 戴卫星著的《内容创业：运营实战案例技巧商业变现》强调实操性，试图通过自媒体、短视频平台、直播平台等领域的实践案例，从内容红利、资本布局、内容变现、内容创业、内容电商、内容运营、内容付费等维度，全方位、立体化地深入分析内容创业的成功之道，帮助内容创业者及企业明确自身在内容产业竞争格局中的定位，找到一个行之有效的内容创业变现模式。本书适合内容经济的创业者及从业者，传统电商转型人员，以及对内容经济感兴趣的读者阅读与学习。

精彩内容
 1.1消费升级下的内容创业新jIi几遇1.1.1新媒体时代的内容消费升级近几年，内容创业在世界范围内掀起了一股狂
潮，移动互联网的崛起使内容生产、传播、变现等发生了颠覆性变革。科学技术的发展、智能手机的快速普及、商业模式的创新等导致内容创业的门槛被降低了，使那些具备优秀内容生产能力的创业者及企业获取了高额回报。
与之形成明显对比的是，传统媒体的衰落正在不断加速，包括《外滩画报》《京华时报》《新闻周刊》等知名纸媒刊物停刊让传统媒体从业者感到深深的忧虑，尤其值得关注的是，电视媒体广告的收入也开始下滑。由于PC端流量向移动端转移，互联网媒体的影响力明显降低，最为明显的就是四大门户网站的流量大规模流失。
媒体产业迎来如此巨大的变革的关键点在于，移动互联网使媒体的传播方式、人们的内容消费习惯等发生重大的转变。以微信、微博为代表的新媒体产业，展现出强烈的碎片化色彩，这和传统媒体及互联网媒体的垄断化、集团化有本质上的差异。
当然，新媒体与传统媒体之间也存在一些共性。在内容生产方面，身处信息过载时代，新媒体对内容的质量有极强的依赖性，将其称为“内容创业”。而在传播方面，新媒体需要平台提供的技术及功能支持，这可以看作对技术为王的互联网媒体的继承与发展。
可以说，新媒体在传统媒体与互联网媒体构建的基础之上实现了快速崛起，它运用新的技术、渠道、载体等带来了一种全新的媒体传播与信息交互模式。
新媒体真正实现了全民参与，所有人能发表自己的观点与想法，这极大地激发了人们生产并传播内容的积极性，为内容创业的爆发打下了坚实的基础。在新媒体领域，大量的创业者不断涌入，由此催生了各种各样的优质内容产品，尤其是那些具备成为热门IP潜质的作品在多家内容平台的争抢下，价格迅速增长，让内容创业者大受鼓舞。
移动互联网的发展为内容创业者提供了良好的生产内容与传播内容的有效工具，软硬件基础设施的不断完善使内容能够快速、高效地覆盖海量用户群体，而消费需求的不断升级促使人们对内容产品
的消费需求在短时间内迎来爆发式增长，在多种因素的驱动下，内容创业的发展步入快车道。
知乎、今日头条、大众点评等由内容支撑起来的应用产品层出不穷，这在推动内容产业不断完善的同时，也为诸多内容创业者提供了经验。
内容平台的发展与完善，使内容产业吸引了大量创业者的关注，广大消费者也在社交媒体平台、
视频网站、直播平台等内容平台中享受了极大的乐趣，并形成了基于职业、兴趣爱好、消费理念等多

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