直播革命(互联网创业的下半场)
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作者王冠雄//钟多明
出版社电子工业
ISBN9787121316999
出版时间2017-07
装帧其他
开本其他
定价55元
货号3863920
上书时间2024-06-03
商品详情
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导语摘要
资本对于趋势一直都是嗜血般敏感，VC总是逐水草而居，顺天时而动。因此，直播平台的兴起，其实就是一场围绕着互联网的“圈地运动”，都是在架设平台（圈地），制作无数的IP内容（产品），打造无数“网红”明星（品牌），然后实现各种模式的变现（销售）。这种“圈地运动”升华了视频直播的意义（虽然本质上来说还是性、无聊和免费），从网络夜总会、秀场和游戏演绎平台，变成了“网红”经济，未来将延伸到全民直播。
究竟这场直播革命是如何引起的，直播未来又将会如何发展？王冠雄、钟多明著的《直播革命(互联网创业的下半场)》将一一来为您解答。
作者简介
王冠雄，“重创新”理论创始人，实战派互联网专家，著名互联网意见领袖，上海“互联网+专业委员会”特聘专家。乐视顾问，曾在阿里巴巴、奇虎360、万达电商、搜狗、蓝港等公司担任要职，横跨互联网主要领域的第一人。对万达、华为、海尔等大型传统企业的互联网转型有深入研究，首创的“重创新”互联网转型方法论正迅速在传统企业中普及，并被高度认可。根据该方法论研发的“互联网+转型”课程在北大和上海交大等总裁班以及中国移动和欧莱雅等著名企业深受欢迎，被誉为“最接地气的互联网课程”。资深营销专家，曾操盘和参与了“3Q大战”“土曼朋友圈营销纪录”“搜狗三级火箭模式”等多起有社会影响力的营销大事件；央视《对话》等节目特邀嘉宾，长期为FT、《纽约时报》、福布斯中文网等世界级媒体撰稿，影响数千万人。资深IPO专家，曾4次主持和参与科技公司海外上市的公共关系。
目录
前言
01 直播理论解读：人类媒介方式的必然趋势
1. 人类媒介方式的双螺旋结构：直播革命从何而来？
2. 互联网土壤的进化之路
3. “网红”进化之路_
4. 移动直播：内容行业下半场的开场哨
02 直播行业透析：风口之巅的百播大战
1. 巨头统治下的国际直播领域
2. 直播的强监管时代
3. 直播行业发展史：秀场直播、游戏直播和移动直播
4. 社交媒体+直播：用直播重构人群关系
5. VR+直播：人类从此无界
6. 电商+直播：购物体验至上
7. 语音+直播：不必露脸的才艺表演
8. 财经+直播：直击核心消费群体
9. 旅游+直播：世界那么大，我想出去走走
10. 直播+红包：春节里的一场全民狂欢
11. 百播大战鹿死谁手：直播行业未来管窥
03 沙场秋点兵：直播平台全揭秘
1. 强明星属性的花椒
2. 映客迅速崛起之谜
3. 一直播的矩阵革命
4. 新闻+的网易直播
5. 一年两轮融资，斗鱼将充当直播大战收割者？
6. 70天杀入直播平台第一梯队，梦想直播凭什么？
7. 语音生态进化下的YY LIVE
8. 综艺视频+的来疯直播新玩法
04 中国科技直播：第一品牌是如何炼成的
1. 有一种“千万＋”直播，叫“雄出没”
2. 内容+颜值的破局之道
3. 直播产品如何做到差异化： 或许我们能从“快手众”那里学点什么
4. 互动技巧奠定直播质量
内容摘要
2016年被称为直播行业的元年。实际上，直播行业从2005年以来，已经走过了近十年的历史。随着移动互联网时代的到来和新媒体的崛起，全民直播成为新趋势，大量资本开始追逐这个新风口。据不完全统
计，截至2016年年底，移动端的直播APP已经超过300个。 王冠雄、钟多明著的《直播革命(互联网创业的下半场)》一书，以一线案例分析为切入点，从产业、行业、技术及媒介等角度阐释直播平台的兴起原因，直播的各种商业模式，以及如何运用直播这个工具创造商业价值。
精彩内容
体验感升级：直播场景给了用户什么?首先，来看一个可以说非常极端的案例。
2016年12月，山东某市男子抢劫一家金楼，劫走了大量黄金等名贵金属。警方仅仅用了19个小时就抓获了犯罪嫌疑人。令人意外的是，犯罪嫌疑人并非什
么穷凶极恶之徒，甚至之前家境还不错。而导致他走上不归路的原因竟然是每天在直播平台上给女主播打赏，最终因欠下了15万元债务而铤而走险。
在这里分享这个案例，绝不是希望大家带着有色眼镜看直播，认为直播带来了不良影响或者认为直播能赚钱。要知道，任何形式的娱乐和生活方式都可以让人着迷，个体的自控不当并不能把责任归因于技术升级。
但越来越多沉迷于直播，并且在直播平台一掷千金的个案，却不禁让人想要知道：直播到底带给了用户什么，导致用户群落如此疯狂?有些媒体粗暴地将直播消费推给“低俗”“色情”等字眼，事实上是把场景体验简单化。用一些黑点贬低整个价值革命的粗暴方式。
事实上，直播作为一种新的感知场景，带给用户的是多种体验感的全面升级。而体验感则指向用户流
量与消费力，．这也是直播带给资本和产业的一种根源许诺。
从总体上来说，直播能带给用户以下四大体验升级，在此分别进行讨论。
体验升级一：陪伴感
直播的最大特征，是区别于在线视频的录制与播放逻辑，让主播与用户同处在一个时间概念之中。这样带来的优势有很多，其中最有价值的一个就是让用户获得了现代心理学中所强调的人类的必需情感之一
——陪伴感。作为群体动物，人类天生有寻找陪伴和给予陪伴的心理冲动。但现代都市生活带来的陪伴感
越来越少，陪伴机制越来越复杂。有心理学家认为，网络游戏的风靡很大程度上就来自其陪伴感的提供给青少年用户带来了巨大的冲击。但是要知道，现代都市生活的节奏越来越快，白领一族连去网络游戏中寻找陪伴感的时间都没有。所以，需要一种机制能够提供更加简单、高效的陪伴体验。而直播采用最简单的操作随时提供主播的同步在线，可以说是都市丛林中陪伴关系的最好载体。
体验升级二：互动体验无论是电影、电视、广播，还是游戏、社交网络等，对于大部分普通用户来说，自身身份永远是处于信息接收的一方，在远处作为观众来观看表演的进行。但直播却不一样，直播以评论和打赏互动为载体，让用户可以随时与主播互动，甚至影响整个表演的走向，以至于在很多新的直播栏目中，主播会策划各种逼真的故事表演，由观众的打赏和投票来决定故事走向。这让观众找到了前所未有的参与感，这也让直播的体验相较其他娱乐形式都要真实。
体验升级三：重塑表演距离表演距离是戏剧学中的一个概念，并非指舞台与观众的现实距离，而是舞台表演与观看者之间存在的心理距离……P10-12
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