文案策划(撰写技巧与经典案例)
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作者编者:张贵泉//张洵瑒
出版社化学工业
ISBN9787122331335
出版时间2019-01
装帧其他
开本其他
定价49.8元
货号30419451
上书时间2024-06-03
商品详情
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导语摘要
张贵泉、张洵瑒编著的《文案策划(撰写技巧与经典案例)》一书从文案的产生，到内容渠道分发，再到结合不同新媒体平台载体，热点借势等具体方式，系统地讲述如何写出优秀的文案，并通过策划和运营，让其具有影响力和传播力。
文案策划人员，企业家、经理等高管，宣传人员、网络推手以及公关专家，广告或市场营销专业的大学师生，对文案策划感兴趣的其他人群，需要文案策划工具书的人员。
目录
第1章 文案策划4大目的
1.1 推新
1.1.1 市场不成熟，培育市场
1.1.2 市场已成熟，产品迭代
1.2 促活
1.2.1 常规推广，畅销变常销
1.2.2 自媒体推广，将粉丝转化成购买力
1.3 品牌推广
1.3.1 一句话品牌故事
1.3.2 品牌广告文案
1.4 危机公关
1.4.1 品牌信誉受损，试图恢复原状
1.4.2 品牌信誉受损，试图丢卒保车
第2章 文案策划3大类型
2.1 权威性文案
2.1.1 企业自身创造新闻
2.1.2 借助热点新闻事件创作文案
2.2 兴趣性文案
2.2.1 故事代入式
2.2.2 设置悬念式
2.2.3 情感式软文
2.3 让利性文案
2.3.1 满额促销文案
2.3.2 特定周期促销文案
2.3.3 优惠券促销文案
2.3.4 主题性促销文案
2.3.5 组合式促销文案
第3章 文案标题创作3大原则
3.1 价值性
3.1.1 指出利益点
3.1.2 需求提升式
3.1.3 价格降低式
3.2 趣味性
3.2.1 满足兴趣式
3.2.2 满足好奇心式
3.3 紧迫感
3.3.1 时间紧张式
3.3.2 机会紧张式
第4章 文案标题中的3大特殊字符
4.1 疑问型
4.1.1 疑问型标题增强互动
4.1.2 苹果公司疑问型标题引热议
4.2 数字型
4.2.1 数字型标题的三个好处
4.2.2 好标题与坏标题之间只差一个数字
4.3 特殊词汇
4.3.1 承诺词汇
4.3.2 带有私密属性的词汇
4.3.3 利益对比词汇
第5章 文案标题的11大类型
内容摘要
文案策划凝聚了选题、内容创作、推广营销各环节的要素。张贵泉、张洵瑒编著的《文案策划(撰写技巧与经典案例)》一书以内容创作的方法与技巧为切入点，对文案策划进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案策划过程中需要注意的各个要
点，并且辅以一定量的案例和范文。通过阅读本书，读者将学会如何找到优质选题、如何写出吸引人的标题、如何挖掘一件产品的特色并将它转化为文案语言、如何利用各大网络平台做文案推广等知识与技巧，最后，读者将能写出“超好卖”的完美文案。
精彩内容
1.3.2品牌广告文案截至2017年3月13日，脑白金已经累计销售4.6亿瓶。脑白金的广告文案“今年过节不收礼，收礼
只收脑白金”几乎达到了家喻户晓的地步。2016年1月初，霸屏了十几年的“老年情侣”代言人消失不见，取而代之的是“点赞”新广告。
“为脑白金点赞”的新版广告只有短短30秒，没有花哨的舞步，也没有标志性的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，而是向消费者提示脑白金“助眠润肠”的功能，并鼓励网友为其点赞或吐槽。由此，脑白金新广告被网友称为2016年最“魔性十足”的“洗脑广告”。
“脑白金如果让您睡眠改善，请为脑白金点赞一次！脑白金如果让您润肠通便，请为脑白金点赞一次！如果脑白金助您年轻态，请为脑白金点赞十
次！如果脑白金对你无效，请吐槽一百次！有效才是硬道理，请为脑白金点赞！”进入2016年1月份以来，脑白金新版广告已经霸屏于电视台、新浪微博、微信朋友圈等各种社交媒体。以微博为例，#吐槽10000遍脑白金新广告#在新微博最热话题榜单上排名第二，阅读量超过百万，评论数过万。
对于脑白金新版“点赞”广告，网友的评价各有不同。网友“卡姐”认为，“习惯了老年情侣跳迪斯科，偶尔刮一下鬼畜风，还真有点不习惯。”网友“倩倩”则认为，“如果广告的目的就是让人‘过脑不忘’的话，那么脑白金达到了。”新广告还引起了业内人士的关注。广告界的营销专家对脑白金转变广告的深层次原因更加感兴趣。某营销专家表示，旧版脑白金广告的成功是因为抓住了广大消费者的痛点：面对各种各样的选择，过去送礼的时候总是不知道选什么好。如今的消费者选礼痛点可以说是解决了，但又出现了痒点：尽管脑白金适合送礼，但是是否安全呢，是否有明显效果呢？新版点赞广告在某种意义上就是为了给脑白金质量正名，让消费者在选购时不必担心安全问题。
从2001年起，脑白金铺天盖地的广告就成了一
道电视奇观。脑白金的广告密集程度在中国广告界堪称老大。每当人们打开电视。就会发现几个老头老太太在那里蹦蹦跳跳，反反复复地念叨：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。在广告的轰炸效应下，脑白金以极短的时间迅速打开了市场，创造了十几亿元的销售额，成为营销界的一个成功典范。此后，以“广告密集轰炸”为核心的一系列营销
策略被称为“脑白金式营销”。
脑白金的成功有很多原因，其中一个重要原因是其广告文案堪称洗脑。那么，如何策划品牌广告文案呢？一个品牌广告文案应当从消费者的角度看问题，塑造品牌的正面形象。
“关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C
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