抖音快手运营推广从入门到精通(广告涨粉带货爆款运营变现全攻略)
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作者营销铁军|责编:彭现
出版社民主与建设
ISBN9787513930796
出版时间2020-08
装帧其他
开本其他
定价55元
货号30964853
上书时间2024-06-03
商品详情
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作者简介
营销铁军是一个由多人组成的营销课题调研小团队，成员是有着十多年经管图书操作和出版经验的资深人士。作为互联网营销领域的一支火箭军，对营销市场有着极高的敏感度。通过团队成员的不懈努力，以及与多所高校、数十位电商运营之间的深度合作，团队相继推出了多部互联网营销领域的专著。同时，团队深入互联网营销现场，对营销过程中的各个环节进行精准的研究，掌握着互联网营销领域前沿动向。团队一直秉承着服务大众的精神，将为读者出好书作为团队的发展信念，力求给读者打造出实用有效的互联网营销宝典。
目录
第一篇 基础入门篇
第一章 短视频思维引领营销新思路
短视频营销：一种营销新思维
短视频营销的发展之路
抖音：记录美好生活
快手：记录世界，记录你
同样重要的抖音和快手
短视频的九种主流玩法
第二章 精准定位，锁定领域就是锁定客户
做好定位，营销就成功了一半
账号定位：一个领域只需要一个账号
客户定位：分析客户群的总体特征
优势定位：着重在擅长的领域发力
内容定位：依据客户需求制作内容
第三章 倾注精力，先把账号养起来
设置账号的常见问题
不可不知的抖音、快手功能
快速养号，点赞比发视频更重要
养号的十个重要实战技巧
第四章 高效运营，打造百万粉丝账号
内部运营：以客户需求带动完善更新
外部运营：寻求合作，资源共享
账号运营：有特色、有技巧地玩转营销
数据运营：研究个人账号，也要分析对标账号
用户运营：关注粉丝，实现增长
第二篇 内容制作篇
第五章 巧妙构思，导演思维是制作短视频的基础
情感类视频更易引起客户共鸣
戳中痛点，才能吸引客户
剧情反转，令客户青睐有加
音乐和舞蹈，抖音、快手营销的“重型武器”
幽默短视频，粉丝减压寻乐的载体
第六章 视频制作，爆款营销视频拍出来
拍摄短视频的基本流程
记住六个原则，拍出好视频
掌握短视频拍摄的八大技巧
优化封面，吸引观众点击观看
专业地发布产品，才能赢得粉丝关注
第七章 开通直播，给观众更立体的观赏体验
抖音、快手在直播领域的布局
做好预热，直播流量稳步提升
优质封面，是让观众进入直播间的邀请函
做一个与众不同的主播
第三篇 吸粉引流篇
第八章 深度吸粉，引爆短视频平台
吸粉先懂粉，准确区分不同类型的粉丝
精准画像，增强粉丝黏度
建立信任，用情感纽带留住粉丝
为粉丝提供超出预期的价值
深度挖掘，让潜在的粉丝跳出来
内容摘要
在这个流量为王的时代，抖音和快手平台俨然成为营销行业的新战场。谁能更早地掌握新技能，更快地吸引粉丝，更好地实现流量变现，谁就能获得更多的流量红利。
本书从短视频的基础知识、内容制作、吸粉引流、流量变现、企业运营等五个维度，向读者展现了抖音和快手营销的过程，以及在此过程中应该关注的重点，以求帮助读者由浅入深地掌握营销的方法和技巧，在平台上成功获得流量并变现。
精彩内容
短视频营销的发展之路短视频营销的发展，依赖于短视频的发展。随着人们对短视频认可度的提升，短视频的功能越来越多，价值越来越高。短视频平台从最初的发布视频，供用户记录、分享生活、工作等，逐步发展成一种十分高效、便捷的营销工具。
2011年，快手的前身“GIF快手”诞生。最初，它只是一款制作、分享GIF图片的简单应用。2012年，快手实现转型，变成一个用户可以记录和分享生产、
生活的短视频社区。随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手终于在2015年以后迎来了巨大的市场，赢得诸多用户的认可。
2014年5月，在快手尚未火爆时，以打造火爆的短视频社交软件为目标的美拍正式上线，它的宣传口号是“10秒也能拍大片”。半年之后，美拍又推出了“60秒”的功能，并由此规范了短视频的时长。不仅如此，美拍团队还在微博上推出了相关话题的讨论，带来了数十亿的阅读量，参与讨论的人数超过百万。
2014年10月，微信更新版本。当时发布的新版本中，最让人眼前一亮的就是增加了短视频功能。尽管它的短视频相对简单，且最长时限仅有6秒钟，也没有特效、音乐等配置，但实用性能非常强大。尽管之后的微信版本并没有保留这一功能，但可以拍摄短视频这一功能，实际上是短视频功能的升级版。除此之外，微信用户还可以在微信公众平台展示和分享短视频。
2015年，以用户创作内容为主要运行模式的小红唇
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