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玩赚小红书运营：账号定位+文案创作+视频制作+营销策略

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广东广州
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作者编者:全权|责编:李辰//孙炜

出版社化学工业

ISBN9787122434456

出版时间2023-09

装帧其他

开本其他

定价68元

货号31819936

上书时间2024-06-02

书香美美
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品相描述：全新
商品描述
作者简介
全权·懂我星球创始人，小红书一条视频百万播放量·自媒体变现资深人士，对小红书等平台短视频爆款内容的打造，引流涨粉和平台变现有深度研究，全网20多万+副业变现粉丝·字节跳动扶贫特邀讲师·湖北科技职业学院创业导师，对视频内容的创作、运营，以及直播带货技巧精通，两年内成功孵化出数十位50万+粉丝的短视频素人账号·畅销书作者，编写的图书有《微信视频号：内容定位、制作、运营与直播卖货》《抖音电商：精准定位+通晓算法+引流运营+直播带货+橱窗卖货》《抖音盒子》等。

目录
账号定位篇
第1章　平台特色：了解小红书的运营重点1
1.1　从零开始概述，了解小红书2
1.1.1　知晓发展历程2
1.1.2　掌握发展方向7
1.1.3　明确发展优势9
1.2　学习规则算法，增加权重分12
1.2.1　保证原创性12
1.2.2　提高转化率13
1.2.3　达到内容长度14
1.2.4　关联关键词14
1.2.5　选择话题14
1.2.6　避免违禁词15
1.3　熟悉运营机制，规避小错误15
1.3.1　了解品牌合伙人规则15
1.3.2　理清账号降权规则21
1.3.3　明白账号限流规则22

第2章　精准定位：积累高黏性的用户群体23
2.1　了解账号定位，制定范围24
2.1.1　明确定位概念24
2.1.2　抓准4个问题26
2.2　遵循定位原则，紧扣主题30
2.2.1　执行垂直原则30
2.2.2　执行价值原则31
2.2.3　执行差异原则31
2.2.4　执行深度原则32
2.3　使用7步法则，做好定位32
2.3.1　发挥你的擅长33
2.3.2　寻找你的兴趣33
2.3.3　坚持你的努力33
2.3.4　确定你的用户画像34
2.3.5　明确你的目标34
2.3.6　思考你的合适度34
2.3.7　寻求你的新意35

文案创作篇
第3章　选题策划：输出优质内容的关键点38
3.1　把握选题内容，吸引目光39
3.1.1　了解选题策划39
3.1.2　确定选题标准39
3.1.3　掌握选题方法40
3.1.4　积累选题经验41
3.2　抓住选题方向，提高热度48
3.2.1　参考热门话题48
3.2.2　注重关键词61
3.3　注意相关事项，规避错误64
3.3.1　把握用户体验64
3.3.2　创新选题内容64
3.3.3　选择互动性题目65
3.3.4　避开敏感词66
3.3.5　抓住热点时机66

第4章　爆款标题：能够抓住眼球的好文案67
4.1　学习标题写法，打造爆款68
4.1.1　掌握标题原则68
4.1.2　明白标题作用68
4.1.3　加入符号和助词69
4.1.4　使用关键字70
4.2　参考标题模板71
4.2.1　掌握数字化标题71
4.2.2　掌握热点型标题72
4.2.3　掌握对比型标题73
4.2.4　掌握“十大”型标题74
4.2.5　掌握好奇型标题74
4.2.6　掌握论述型标题76
4.2.7　掌握选择型标题77
4.2.8　掌握网络词汇型标题77
4.2.9　掌握经验分享型标题78

第5章　文案策划：写出吸引人的爆款文章79
5.1　了解笔记文案，完善写法80
5.1.1　遵守文案原则80
5.1.2　知晓爆文特征83
5.1.3　使用爆文技巧84
5.2　创作爆款文案，吸引用户85
5.2.1　明确卖点86
5.2.2　理清结构86
5.2.3　分析模板87
5.2.4　保持个性化87
5.3　运用文案术语，赢得粉丝88
5.3.1　具有因果逻辑88
5.3.2　提供现身说法88
5.3.3　适当使用自黑89
5.3.4　学会做加减法89
5.3.5　利用种草句式91
5.3.6　使用对比方法93

第6章　文案配图：用图片提升文案高级感94
6.1　掌握拍摄技巧，运营账号95
6.1.1　注意采光问题95
6.1.2　注意画面构图96
6.1.3　注意拍摄角度97
6.2　设计封面图片，吸引注意98
6.2.1　掌握封面表现形式99
6.2.2　掌握相机的8大功能102
6.2.3　制作美观封面图105
6.2.4　打造笔记内容图片106
6.3　创作涨粉引流的笔记图片106
6.3.1　融入流行元素106
6.3.2　制作个人介绍图片107
6.3.3　打造个性化内容107

视频制作篇
第7章　视频拍摄：轻松拍出爆款视频作品108
7.1　学习构图技巧，拍摄视频109
7.1.1　遵循构图原则109
7.1.2　选择构图画幅109
7.1.3　掌握拍摄角度110
7.1.4　使用常用的构图方式112
7.1.5　使用高级构图技巧114
7.2　掌握拍摄技巧，拍出爆款116
7.2.1　掌握拍摄外观型产品技巧117
7.2.2　掌握拍摄功能型产品技巧117
7.2.3　掌握拍摄综合型产品技巧118
7.2.4　掌握拍摄美食类产品技巧119
7.2.5　掌握拍摄模特类视频技巧120
7.3　了解注意事项，提高转化率121
7.3.1　选择搭配产品的场景121
7.3.2　选择光线充足的环境122
7.3.3　选择增强氛围感的背景122

第8章　视频处理：剪辑出精彩的视频效果123
8.1　掌握剪辑技巧，制作视频124
8.1.1　裁剪视频尺寸124
8.1.2　剪辑视频素材125
8.1.3　替换视频素材127
8.1.4　音频剪辑处理128
8.2　使用特效处理，添加效果129
8.2.1　添加滤镜效果130
8.2.2　添加转场效果131
8.2.3　添加美颜效果133
8.2.4　添加文字模板134

第9章　视频种草：提升小红书的运营效益137
9.1　了解种草视频，有效推广138
9.1.1　了解短视频类型138
9.1.2　了解种草视频优势138
9.1.3　了解种草视频类型138
9.1.4　了解爆火种草视频139
9.2　掌握禁忌和要求，避免错误140
9.2.1　避免格式低质问题140
9.2.2　避免内容质量问题140
9.2.3　避免纯商业广告141
9.2.4　达到封面标准141
9.2.5　达到内容与画质要求142
9.3　学习制作技巧，流量变现143
9.3.1　准确做好账号定位143
9.3.2　巧妙打造场景植入144
9.3.3　突出产品质感细节144
9.3.4　快速吸引用户注意145
9.3.5　踩中用户痛点146

营销策略篇
第10章　营销策略：迅速提升博主的知名度147
10.1　了解推广优势，初步理解148
10.1.1　智能分析148
10.1.2　精准投放148
10.1.3　分辨特性150
10.1.4　持续推广151
10.1.5　高效优化151
10.2　了解推广方式，初步掌握151
10.2.1　利用素人笔记152
10.2.2　利用KOL推广153
10.2.3　了解明星笔记157
10.2.4　了解笔记优化排名158
10.2.5　了解广告投放158
10.2.6　了解品牌号营销161
10.2.7　了解品牌合作人161

第11章　账号引流：帮你轻松获取超级流量162
11.1　学习小红书养号，提高权重163
11.1.1　了解养号概念163
11.1.2　明确养号阶段163
11.1.3　掌握养号方式164
11.2　探寻引流技巧，获取流量166
11.2.1　使用账号信息引流167
11.2.2　注重品牌打造167
11.2.3　借助打卡功能168
11.2.4　置顶笔记引流168
11.2.5　利用图片引流169
11.2.6　利用私信引流169
11.2.7　利用个人品牌词引流170
11.2.8　利用评论引流172

第12章　直播变现：玩转小红书带货新模式174
12.1　通晓变现渠道，获取收益175
12.1.1　选择品牌合作175
12.1.2　选择直播变现176
12.1.3　选择推广合作176
12.1.4　选择品牌变现178
12.2　了解小红书直播，掌握模式178
12.2.1　了解小红书的基本概况178
12.2.2　了解与其他平台的区别180
12.2.3　了解直播间的注意事项182
12.3　提高语言能力，增强带货效果183
12.3.1　培养语言能力183
12.3.2　使用语言技巧185
12.3.3　营造有利氛围186
12.4　掌握销售技巧，促使下单188
12.4.1　掌握销售心得188
12.4.2　掌握带货技巧189
12.4.3　掌握促单技巧190

内容摘要
本书围绕小红书的账号定位、文案创作、视频制作及营销策略4个篇目展开介绍，帮助读者快速成为小红书超级博主！
账号定位篇介绍了小红书的规则算法以增加权重分，介绍了运营机制以规避错误惩罚，以及账号定位的原则。
文案创作篇介绍了文案选题的策划、爆款标题的取法，以及如何图文匹配提升高级感。
视频制作篇介绍了视频的拍摄方法、构图技巧，以及运用剪映进行视频剪辑与效果制作的方法。
营销策略篇介绍了推广的优势与方式、引流养号的技巧，以及直播变现的渠道和模式等内容。
本书适合下列4类读者阅读：一是想要从零开始运营小红书账号的人群；二是想要提高账号流量、快速吸粉的人群；三是想要创作出具有爆款销售力笔记的人群；四是想要从小红书小白博主转变成红人博主的人群。

精彩内容
 随着互联网的发展，线上交易平台呈现出井喷式增长的趋势。虽然电商平台层
出不穷，但能留存下来的却很少。小红书作为近年来发展最为迅速的电商平台之一
，抓住小红书给予的机会，就是抓住了我们的明天。
1.1从零开始概述，了解小红书从2013年开始到现在，小红书随着外部环境及内部环境的变化，不断地调整自身的商业发展战略。
除了不断改变自身的商业模式，小红书还致力于打造一个有着“分享”精神，并且充满“美好”“真实”与“多元”的社区，无论是产品的发展还是商业模式的变化，小红书都不以牺牲用户的体验为代价。也正因如此，小红书摒弃了凭借大规模流量的商业化变现模式，而选择了一条更加复杂、艰难的道路。事实证明，这条道路是一条正确的道路。
目前，小红书App还在快速发展过程中，其产品功能主要包括“消息”“商城”“首页”“分享”和“我”5个方面，如图1-1所示。
1.1.1知晓发展历程到如今，小红书已经走过了几个春秋。在这段时间里，小红书一直关注着市场变化，不断地调整自己的商业模式，致力于更好地服务用户。总的来说，小红书平台共经历了以下几个阶段。
1.1.0：找到真实的用户痛点2013年，中国在境外购物信息分享领域方面的信息几乎还是空白，毛文超与瞿芳两位创始人便抓住了这个商机，在上海创立了小红书。
最开始时，两位创始人先是在网站上发布了一份

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