短视频你玩得起吗

短视频让全社会持续疯狂。
根据虎嗅网的数据，2019年短视频持续保持高增长态势，独立用户数达6.4亿。65%的手机用户安装了2个以上的短视频app，四成用户因观看短视频内容而产生消费，女性和三四线城市的用户更容易受短视频营销影响而消费，是更具营销价值的用户群体。
我们用拆字法，将短视频拆解成三个关键字。
个字，短。
短，是相对于传统媒体和新媒体传播的长视频而言。长视频包括电影、电视剧、综艺节目、长纪录片等不同形态的视频内容。短视频，则包括了各个平台上的碎片式视频内容，这些短视频形成了小而美的传播矩阵。
近几年来 ，在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下，短视频传播迎来倍数级增长，抖音、快手、二更，以及梨视频等短视频平台，成为了细分赛道的王者，它们以其强大的算法和内容推荐力，强势收割着用户的时间和注意力。
 因为短，所以“剑走轻灵”，短视频填补了用户细碎的时间和空间，准确定位市场空缺。而4G通信网络普及之后的流量供给，也给短视频传播带来便捷的技术条件。接收终端的多样化、接受内容的场景化，又给短视频提供了巨大的发展和想象空间。
第二个字，视。
视频的内容是由影像构成的。影像具备了可看可听的特性，这是在视觉和听觉两个人体重要的感知方式上对用户的刺激。在影像的音频、视频采集中，可以形成对于事物形貌的直接抓取、对于人物行动的直接捕捉，以及对于情绪情感的直接表达。观众透过影音，能够清晰感知到丰富的外界空间。
短视频大行其道的背后折射出的是受众的心理需求：展示、好奇、渴求、交流。《QuestMobile 2019短视频行业半年度洞察报告》显示，短视频用户的拍摄动机和愿望中，67.3%的用户想要“通过短视频记录自己生活，主要就是自己看”，54.3%的用户希望“展现自我，受到别人认可”，47.5%的用户认为“视频制作美化，更漂亮更有意思”，39.5%的用户希望“结交相同爱好的新朋友”，21.1%的用户希望“吸引粉丝，赚钱”。
目前，国内的专用短视频app主要有三类：摄影工具型、社交平台型、内容发布型。除了专用短视频平台，目前主流资讯平台也都开通了短视频频道入口，网络资讯内容竞争一定程度上变为从图文到短视频的竞争。如今，有相当大数量的短视频是由网友自动上传的，行业称之为UGC视频。这是互联网对普通用户的赋权。简单来说，就是每个互联网用户都有通过影像表达自我的权力。影像，无疑增强了赋权的力度与表达的清晰度。
第三个字，频。
频可以理解为频次。一方面，根据调查显示，2018年短视频app用户日均启动次数为8.4次，日均使用时长达到了68分钟，从数据中可以看到用户的黏性；另一方面，在互联网的平台上，短视频可以形成高频次的传播，即病毒式的传播。这种传播方式，可以在较短时间内形成较大影响力，并且其影响范围乎寻常。 
综上所述，在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，当流量、带宽、资费、终端等都不再是技术障碍的时候，短视频营销正处在新的品牌营销潮头。
这本书，其实是一个短视频制作的速成手册，从创意产生，到讲故事的方法，再到形象营销等手段，可以让学习者掌握更便捷、专业的短视频制作技巧。也许有一些用户在投入到短视频的领域之中时并没接受过专业训练，但并不妨碍其短视频获得高关注度。本书的目的是，与用户分享更多的专业知识，让你学会如何长久持续地保持创作的激情与灵感，让你掌握优质内容的构建技巧，使你成为更加专业和出色的短视频生产者。

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本书从专业角度教你零基础制作短视频。首先，让你从各个角度深度了解短视频，只有足够了解才能够更好地上手制作；其次，教你如何策划出有创意的短视频，千篇一律的内容和表达方法总会让人厌倦，能让用户眼前一亮你就赢了；第三，从短视频的人设、场景和故事等角度教你如何打造优质的短视频，专业的创作角度和新颖的创作形式会让你的短视频摆脱平庸。本书旨在将理论知识与方法技能相融合并结合具体案例进行指导，让短视频小白也能轻松制作出优质短视频！

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