服装市场营销
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作者编者:赵洪珊|责编:郭慧娟
出版社中国纺织
ISBN9787518075454
出版时间2020-10
装帧平装
开本其他
定价48元
货号30975959
上书时间2024-06-02
商品详情
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商品简介
《服装市场营销》作者在多学科交流合作的基础上，不断追踪国内外服装领域的发展动向，根据二十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践，遵循“实用性、实效性和实际性”的原则，系统阐述了市场营销的一般原理及其在服装市场营销实践中的运用。全书共十章，主要包括全球化的服装产业、服装营销管理基础、服装市场营销环境、服装消费行为、服装目标市场选择与定位、服装品牌规划与管理、服装商品企划、服装价格制定与调整、服装营销渠道管理、服装整合传播等内容。
作者简介
北京服装学院商学院教授，市场营销系主任。出版论著、教材多部，多次获得优秀论文、教学成果奖。
目录
第一章 全球化的服装产业………………………………………………1第一节 服装产业结构与特点……………………………………………1第二节 全球化的服装产业………………………………………………7第二章 服装营销管理基础…………………………………………… 13第一节 营销的基本概念……………………………………………… 13第二节 营销观念发展………………………………………………… 18第三节 服装营销管理过程…………………………………………… 21第三章 服装市场营销环境…………………………………………… 29第一节 微观营销环境………………………………………………… 29第二节 宏观营销环境………………………………………………… 37第四章 服装消费行为………………………………………………… 50第一节 服装消费者市场及行为模式………………………………… 50第二节 影响消费者消费行为的因素………………………………… 54第三节 服装购买决策过程…………………………………………… 63第五章 服装目标市场选择与定位…………………………………… 69第一节 服装市场细分………………………………………………… 69第二节 服装目标市场的选择………………………………………… 77第三节 服装市场定位策略…………………………………………… 82第六章 服装品牌规划与管理………………………………………… 87第一节 服装品牌资产………………………………………………… 87第二节 服装品牌战略………………………………………………… 95第三节 服装品牌维护…………………………………………………109第七章 服装商品企划…………………………………………………117第一节 服装商品企划的流程…………………………………………117第二节 服装商品企划的实施…………………………………………130第三节 服装包装设计…………………………………………………147第八章 服装价格制定与调整…………………………………………151第一节 制定价格的决策与模型………………………………………151第二节 制定价格的策略………………………………………………163第三节 价格管理与调整………………………………………………168第九章 服装营销渠道管理……………………………………………171第一节 营销渠道设计决策……………………………………………171第二节 营销渠道管理决策……………………………………………179第三节 服装零售………………………………………………………186第十章 服装整合传播…………………………………………………197第一节 管理有效的整合传播…………………………………………197第二节 服装广告策略…………………………………………………201第三节 服装视觉促销…………………………………………………207第四节 公共关系………………………………………………………212第五节 营业推广………………………………………………………218第六节 人员推销………………………………………………………222
内容摘要
《服装市场营销》作者在多学科交流合作的基础上，不断追踪国内外服装领域的发展动向，根据二十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践，遵循“实用性、实效性和实际性”的原则，系统阐述了市场营销的一般原理及其在服装市场营销实践中的运用。全书共十章，主要包括全球化的服装产业、服装营销管理基础、服装市场营销环境、服装消费行为、服装目标市场选择与定位、服装品牌规划与管理、服装商品企划、服装价格制定与调整、服装营销渠道管理、服装整合传播等内容。
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