物流营销(21世纪高职高专规划教材)/物流管理系列
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作者编者:陈玲|责编:彭理文//柴永华
出版社中国人民大学
ISBN9787300286778
出版时间2021-02
装帧平装
开本其他
定价29元
货号31100253
上书时间2024-06-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章 物流市场营销概述
一、市场营销的基本含义
二、市场营销涉及的核心概念
三、市场营销观念的演变
四、研究市场营销学的意义
五、物流市场营销
第二章 物流市场营销环境
一、物流市场营销环境概述
二、宏观市场营销环境
三、微观市场营销环境
第三章 物流市场营销调研和预测
一、物流市场营销调研
二、物流市场营销预测
第四章 物流目标市场营销
一、物流市场细分
二、物流目标市场选择
三、物流市场定位
第五章 物流产品品牌策略
一、物流产品及其组合
二、物流产品的生命周期
三、物流新产品开发
四、物流产品的品牌建设
第六章 物流产品价格策略
一、物流产品价格概述
二、物流产品定价方法
三、物流产品定价策略
第七章 物流产品渠道策略
一、物流产品渠道概述
二、物流产品渠道设计
三、物流产品渠道管理
四、网络分销
第八章 物流产品促销策略
一、物流产品促销概述
二、物流产品促销的方式
第九章 物流市场营销计划的实施与控制
一、物流营销组织
二、物流营销计划
三、物流营销控制
四、市场营销审计
参考文献
内容摘要
本书根据高等院校人才培养定位，从对物流市场营销人员的实际需要出发，以物流市场营销知识为主线，以塑造良好的职业形象为宗旨，系统地介绍了物流市场营销的理论与实务知识，有利于帮助即将步入职场的青年学生和在职从业人员提升品质素养，在求职就业、物流市场营销从业中取得成功
。
本书遵循“实用为主，必需、实用、够用和管用为度”的原则，根据物流市场营销的学科特点构建知识体系。以物流市场营销概述、物流市场营销环境、物流市场营销调研和预测、物流目标市场营销、物流产品品牌策略、物流产品价格策略、物流产品渠道策略、物流产品
促销策略、物流市场营销计划的实施与控制等内容为基本框架，吸收业界的最新研究成果，体现了“以就业为导向、能力为本位、学生为主体”的方向，有利于教学、学习和实践。
本书每章包括学习目标(知识目标、技能目标)、引导案例、知识要点、知识要
点结构图、扩展阅读、同步测试、项目实训等七大板块，并适当配以图表，内容翔实、形式新颖、图文并茂，增加了教材的生动性和可读性，有利于提高学生的阅读兴趣和自主学习能力。
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