营销之道:创新营销决策管理实践
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作者陈慧君,潘津津
出版社华中科技大学
ISBN9787568096621
出版时间2023-09
装帧平装
开本其他
定价38元
货号31841367
上书时间2024-05-31
商品详情
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作者简介
主编陈慧君现任武汉城市职业学院财经学院市场营销教研室主任，副教授，高级经济师，高级营销师。于2013年9月-2014年7月武汉大学访问学者，2014年7月-2014年10月美国奥本大学访问学者。参与了2019中国武汉-乌干达恩德职业教育培训项目讲师。连续两年指导学生参加湖北省职业技能大赛获二等奖.
目录
目录
第1章“营销之道”平台简介（1）
1.1诠释“营销之道”模拟（1）
1.2系统简介（2）
1.3“营销之道”的主要功能（3）
1.4“营销之道”模拟实训内容与学时安排（9）
第2章模拟企业环境（13）
2.1模拟企业简介（13）
2.2企业组织结构（14）
第3章市场调研（26）
3.1相关理论知识（26）
3.2实训（35）
第4章STP战略（39）
4.1相关理论知识（39）
4.2实训——市场细分与目标市场的选择（54）
第5章产品管理（57）
5.1相关理论知识（57）
5.2实训（73）
第6章渠道管理（85）
6.1相关理论知识（85）
6.2实训——“营销之道”涉及的几种分销渠道选择（93）
第7章产品定价（97）
7.1相关理论知识（97）
7.2实训（109）
第8章广告管理（114）
8.1相关理论知识（114）
8.2实训——如何制定广告营销策略（123）
第9章促销管理（129）
9.1相关理论知识（129）
9.2实训——“营销之道”涉及的几种促销策略（135）
第10章营销分析工具（140）
10.1相关理论知识（140）
10.2实训（145）
第11章公司运营状况分析（150）
11.1企业各个财务指标分析（150）
11.2企业财务综合分析（160）
11.3报表分析（163）
11.4经营绩效分析（163）
11.5产品报告（167）
11.6销售报告（167）
附录1“营销之道”参数配置（170）
附录2“营销之道”数据规则（175）
内容摘要
高等院校专业课程的教学实践活动中，存在以下三大问题：片面强调知识的传授，忽视学生能力与素质的提高；片面强调理论教学，忽视实践教学与理论的应用；强调以教为中心，忽视学生学习的自主性、主动性与创造性的发挥。为了解决这些矛盾，运用先进的教学手段来提升学生的综合能力，已受到越来越多的高校重视，创新型市场营销专业人才培养更是成为当前高校要解决的重要问题。本书依托营销之道——创新营销决策管理实践平台来做支撑，拥国内先进的模拟技术，将真实的市场营销过程通过软件平台真实的展现出来。通过对制造型企业的营销仿真模拟，让参加训练的学生在模拟经营竞赛中体会并学习企业市场营销知识，熟悉制造型企业市场营销的特点以及业务流程，熟悉企业产品销售策略。
主编推荐
编写本书是借助杭州贝腾科技有限公司“营销之道”平台进行设计编写，该平台是教育部发布的56项赛项中的“学创杯”全国大学生创业综合模拟大赛其中的营销专项赛指定平台，具有权威性、稳定性、实践性等特点。每年大赛吸引超过1500所高校，30万师生参与，因此教材发行具有极高地市场应用和社会响应度。
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