广告学(理论方法与实务微课版21世纪高等学校市场营销系列教材)
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广东广州
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作者编者:李东进//秦勇
出版社人民邮电
ISBN9787115494610
出版时间2019-01
装帧其他
开本其他
定价49.8元
货号30445013
上书时间2024-05-31
商品详情
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作者简介
李东进，南开大学商学院市场营销系主任、企业管理专业博士研究生导师、教授，中国高校市场学研究会副会长。研究方向为市场营销、消费者行为学和广告学。
目录
第1章 广告导论
开篇引例 “100年润发”经典广告
1.1 广告的概念
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的构成要素
1.2 广告的分类与作用
1.2.1 广告的分类
1.2.2 广告的作用
1.3 广告组织
1.3.1 广告组织系统的构成
1.3.2 广告主
1.3.3 广告公司
1.3.4 媒介广告组织
1.3.5 广告团体
1.4 广告环境
1.4.1 广告的宏观环境
1.4.2 广告的微观环境
1.5 广告学的研究对象与方法
1.5.1 广告学的研究对象
1.5.2 学习和研究广告学的方法
本章小结
思考题
案例讨论 香奈儿---极简的奢华
第2章 广告的起源与发展
开篇引例 中国早期的明星商业广告
2.1 中国广告的起源与发展
2.1.1 中国古代广告
2.1.2 中国近代广告
2.1.3 中国现代广告
2.2 外国广告的发展历程
2.2.1 外国古代广告
2.2.2 外国近现代广告
本章小结
思考题
案例讨论 可口可乐百年广告变迁
第3章 广告计划、目标与预算
开篇引例 小快克儿童感冒药广告药策划
3.1 广告计划
3.1.1 广告计划的分类
3.1.2 广告计划的特点与作用
3.1.3 广告计划的内容
3.1.4 广告计划的制定
3.2 广告目标
3.2.1 广告目标的概念
3.2.2 广告目标的类型
3.2.3 确定广告目标时应遵循的原则
3.3 广告预算
3.3.1 广告预算的概念
3.3.2 广告费的内容
3.3.3 广告预算的编制程序和方法
内容摘要
李东进、秦勇主编的《广告学(理论方法与实务微课版21世纪高等学校市场营销系列教材)》注重广告学的基本理论和操作实务，重点突出新媒体时代的广告创意与实际应用。全书内容包括：广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告信息的认知反应与处理过程，广告信息的情感反应，广告调查，广告创意策略，广告文案创作，广告制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告管制，广告与社会及国际广告。
本书可作为高等院校本、专科“广告学”课程的授课教材，同时也可作为企业在职人员的培训教材，及广告学爱好者的自学用书。
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