标志设计/新世纪版设计家丛书
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作者李巍//吕曦//毛德玲
出版社西南师大
ISBN9787562115519
出版时间2006-09
装帧其他
开本其他
定价58元
货号0982073
上书时间2024-05-31
商品详情
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作者简介
毛德玲，1945年出生于重庆市璧山县，现为文化企业的美术设计师。
吕曦，四川美术学院副教授，多年来致力于海报设计、版面设计、标志和企业形象设计教学及设计理论的研究。曾多次参与各种国内、国际学术研讨活动，设计作品多有获奖并被选入设计刊物和设计展览。致力教学同时也参与多项社会设计事务，如企业形象设计以及书籍、纸样、型录设计等。专业理论编著有《标志设计》(合著)、《公关用品设计》、《文字设计新意象》、《版面设计新体验》。
李巍，四川美术学院设计艺术系教授，享受国务院特殊津贴的高级专家，中国广告协会学术委员会委员，重庆市企业形象战略（CI）专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院长，第四、八届中国广告节广告大赛优秀作品评选委员会委员，四川省广告协会顾问，四川省包装协会常务理事，重庆市广告协会顾问，重庆市高校高级职称艺术组评审委员，重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。
20世纪60年代初至70年代初在北京市包装装潢设计研究所从事包装及广告设计工作，20世纪70年代末期以来致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作，先后出版《现代广告设计》《广告策略妙招》《广告设计》《幽默广告艺术》《女性形象广告》《平面广告新思维》《招贴广告新视角》《标志设计》等设计理论专著二十余种。在《国际广告》《中国广告》《广告摄影》等全国专业性杂志发表学术论文近五十篇，报刊专栏文章二百余篇。担任《现代广告全书》副主编、《二十一世纪设计家丛书》主编《设计新视点》设计系列丛书主编、《创新思维设计丛书——前卫广告设计系列》主编。
20世纪90年代初以来，主持参与了一些重大的社会设计项目，先后为广东太阳神集团化妆品公司、深圳海王集团承办的《拥有一片故土》大型旅游工程、重庆四川维尼纶厂、重庆电冰箱厂、四川省商品交易所、重庆市证券交易中心、重庆小天鹅集团、重庆丽苑宾馆、重庆维也纳大酒店、贵州安富集团、贵州长寿长乐集团、成都内河设计院、中讯邮电咨询设计院等企业与机构进行过广告整体策划、企业形象策划设计。
2003年10月被中国广告协会电视委员会、中国广告协会报纸委员会、《广告人》编辑部授予2003“中国当代杰出广告人”称号。
目录
前言
第一章 概述——标志的新价值 1
一、经济社会中“印象时代”的来临 1
二、不断攀升的世界超级品牌的身价 2
第二章 标志设计与名牌战略 5
一、世界名牌的策划与设计 5
二、标志设计对创造名牌的作用 6
三、世界名牌标志的设计特征 7
四、世界名牌标志的力量 9
第三章 标志的功能作用 11
一、区别同类产品的不同生产企业与经营部门 12
二、区别同类产品的不同质量与档次 12
三、产品质量和信用的承诺与保证 12
四、创造名牌产品的有效手段 13
五、企业形象与市场地位的显示 13
六、个人价值与身份地位的体现 13
第四章 标志的本质与美感特性 15
一、符号美的特性 16
二、凝练美的特性 16
三、特征美的特性 16
四、单纯美的特性 17
五、抽象美的特性 17
第五章 标志设计的基本准则 20
一、标志设计应该遵循的正确原则 20
二、成功标志的基本品质 21
三、品牌标志的命名策略 22
第六章 标志设计的创意构想 25
一、成功的标志孕育于卓越的创意 25
二、创意在标志设计中的重要价值 26
三、标志设计创意艰难的心智历程 27
四、标志设计创意表现的基本策略 29
第七章 标志设计的表现形式 33
一、象形的表现形式 33
二、音形组字的表现形式 35
三、抽象的表现形式 38
第八章 标志设计的主要形式法则 41
一、对比 41
二、调和 43
三、节奏 45
第九章 标志设计中象征形象的运用 48
一、太阳 49
二、眼睛 50
三、星星 51
四、美女 52
五、手势 53
六、水 55
七、火 57
八、心形 59
第十章 标志设计潮流的风格演变 62
一、强调自然、复活传统的“工艺美术”运动的设计风格 63
二、模仿自然、折中主义的新艺术运动时期的设计风格 64
三、追求装饰、多元交融的装饰艺术运动的设计风格 65
四、强调理性．以少胜多的现代主义的设计风格 66
五、感官愉悦、戏谑调侃的后现代的设计风格 67
附：世界标志设计范例 75
后记 138
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