电影市场扩散的原理与实证

本书是作者近年来从事电影市场扩散领域研究的成果的归纳总结， 是一部对电影市场扩散进行创新性研究、力图构建其理论体系的学术著作。

自 2002 年中国电影院线制改革至今，中国电影市场蓬勃发展，国产优质电影数量逐年增长，观影人次稳步提升，银幕影院有序建设。但是，市场繁荣的背后，仍然存在着诸多问题，其中尤其是观影需求的不确定性十分明显， 电影项目面临着巨大的市场风险。这严重影响着电影投资的有效回收，也在很大程度上阻碍了电影融资的正常达成。破解观影需求的不确定性问题，需要科学的理论方法。创新扩散理论是近年来的理论热点和前沿方向，可以为电影发行研究提供崭新的理论视角；而创新扩散模型能够良好地拟合电影票房先升后降的非线性曲线特征，可以为电影票房预测提供成熟的理论工具。

本书面向电影市场实际，以创新扩散理论为指导，围绕电影市场扩散这一核心问题进行了较为全面的研究，注重归纳电影市场扩散的特殊性，初步提出了一套比较完整的电影市场扩散的理论与方法体系。本书充分吸收了近年来在电影市场扩散相关领域同行的一些有益研究成果，也力图阐释作者在该领域的创新成果。正因如此，本书提出的一些新的理论、思想、观点与方法可能还有很多不够成熟的地方，有待于同行专家和广大读者予以评判和指正，以共同推动电影市场扩散领域的研究进展。

本书的部分研究内容来自作者承担的北京市*社科一般项目“后疫情时代电影发行放映业的机制重构与模式创新研究”（项目编号：SM202110050001）的阶段性研究成果。

本书的撰写过程自始至终得到了导师侯光明教授的大力支持，并得到了北京电影学院、北京理工大学多位专家学者的真诚指导与帮助，在此致以衷心的感谢！

感谢本书的理论基石缔造者 Rogers 和 Bass 教授以及本书参考文献的所有专家学者！

感谢中国广播影视出版社在本书编辑、出版过程中给予的帮助！

 张旭

 2021 年 7 月

 于北京电影学院 

《电影市场扩散的原理与实证》基于创新扩散理论，从电影市场的实际出发，提出了电影市场扩散的基本概念，认为它是以某部电影为扩散主体，在其市场发行的周期内，通过相应的扩散渠道，起初由少数观众率先消费，其后在该电影的潜在观众群体内逐渐传播，终为更多观众消费的动态过程。本书从概念、主体、要素、过程、影响因素、研究方法等角度构建了电影市场扩散的理论框架，并从季节效应、口碑效应、竞争效应和品牌效应四个方面，挖掘了电影市场扩散的特殊机理，依据电影票房数据进行了实证分析，为电影票房预测和电影市场营销策略制定提供理论依据。