品牌管理第2版
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广东广州
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作者王新刚 编著
出版社机械工业
ISBN9787111727774
出版时间2023-06
装帧其他
开本其他
定价55元
货号31769673
上书时间2024-05-31
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章 品牌概述<br />第二章 品牌定位<br />第三章 品牌设计<br />第四章 品牌个性<br />第五章 品牌形象<br />第六章 品牌资产<br />第七章 品牌传播<br />第八章 品牌危机<br />第九章 品牌延伸<br />第十章 品牌系统<br />第十一章 品牌关系<br />第十二章 品牌社群<br />第十三章 品牌国际化<br />第十四章 虚拟品牌<br />第十五章 品牌责任
内容摘要
品牌管理内容主要包括15个章节，首章品牌概述，主要包括品牌的内涵、作用和分类；第二章品牌定位，主要包括品牌定位的概念、步骤、原则及具体策略，第三章品牌设计，主要包括品牌命名、世界非常有价值品牌名称研究、品牌标识、老字号品牌标识研究，第四章品牌个性，主要包括品牌个性概述、个性的维度以及个性该如何塑造，第五章品牌形象，主要包括品牌形象概述、品牌形象的构成、品牌形象的塑造。第六章品牌资产，主要包括品牌资产的概述、构成和管理，第七章品牌传播，主要包括品牌传播概述、体系和品牌调侃，第八章品牌危机，主要包括品牌危机概述、处理原则、沟通体系。第九章品牌延伸，主要包括品牌延伸概述、延伸原则和延伸决策。第十章品牌系统，主要包括品牌系统概述，单一品牌策略、主副品牌策略、多品牌策略。第十一章品牌关系，主要包括品牌关系概述、形成和管理。第十二章品牌社群，主要包括品牌社群概述、形成和管理。第十三章品牌国际化，主要包括品牌国际化概述、国际化模式以及中国品牌国际化。第十四章网络品牌，主要包括网络品牌概述、平台品牌和数字品牌。第十五章品牌责任，主要包括品牌责任概述，品牌责任发展和品牌责任的践行。每章内容前面会有一个引例，后面会有案例分析、学术延伸和观察思考（三选一）。整本教材编写的原则是简洁实用，尽量剔除空话和虚话；理论实践加感悟，专业思想加精神。
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