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流量飞轮：从存量到增量的企业级打法

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广东广州

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作者肖云，赵扬著

出版社机械工业

ISBN9787111730118

出版时间2023-06

装帧精装

开本其他

定价79元

货号31761979

上书时间2024-05-31

书香美美

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商品详情

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商品描述: 作者简介
肖云云鹏之道和拾光文化创始人。长江商学院GlobalMBA、清华大学五道口金融学院EMBA。前纽交所上市集团联合创始人、首席执行官。善于为企业诊断阻碍发展的症结，提供战略层面的解决方案，提升增长的能力。基于多年经验写就的《教育培训大运营》成为行业的畅销书。2021年与合伙人成立“云鹏之道”，用去中心化的自治组织模式，共建行业生态。赵扬实战型新媒体流量专家、企业顾问、星智互联创始人。2006年进入管理咨询培训行业，曾服务过盛景网联等咨询培训业知名公司。除擅长品牌、营销、销售的咨询外，还擅长基于短视频的内容营销和基于微信生态的社群营销。曾为正和岛、格局商学等多家企业的商学院授课，累计培训企业学员超过2000人。《找你1》《找你3：管理者的解答》的联合作者。

目录
自序每粒微光，都能闪耀前言短视频流量破局的系统解决方案第一章流量就是生意流量对于生意的重要性从未改变过。资本、产品固然都很重要，但如果不能吸引来客户，一切都无从谈起。而在短视频经济的背景下，流量运转的方式和运用的方法与以往大不相同。如果说在以前，流量是生意的前提，那么在今天，流量本身就是生意。1. 增长出问题，先查流量入口友邻优课，3 个月达百分之百增长症结：流量的入口迁移了动作：转战短视频流量入口2. 机会等于供给跟上注意力的转移从失业语文老师，到年入800 万元的在线阅读营3. 流量“池”思维选在哪里开店？好流量池的标准要点回顾第二章 “三粉飞轮”增长模型有没有一个模型，既能筛选精准客户，让流量池持续扩容，又能提升转化？我的回答是，有！而且这个模型还能让增长的势能，从单一驱动变成“自驱型涡轮增压”。1.“三域”与“三粉”2. “三粉飞轮”：涨粉创收发动机3. 私域是达成效果的关键4. 裂变的有效方式赢得信任的两个保障让转介绍“纵享丝滑”发朋友圈：“一加一减”5. 如何解决私域运营成本高的问题客户员工化：私域运营的“飞轮”为什么能做到客户员工化6. 专业的人做专业的事“御驾亲征”的坑四大举措，扭转乾坤7. 降本增效的飞轮循环要点回顾第三章短视频流量下半场的博弈创业最危险的是：认知尚未到位，实践却已经开始很长时间了。短视频平台上的流量竞争已经进入“下半场”，是时候重新审视游戏规则了。1. 流量红利的新面孔如何理解流量红利流量是否真的见顶了2. 存量博弈：更精致的吆喝商业场景：在迪士尼乐园里开店情绪价值：“四声五感”内容进阶三步法克服手机屏幕的“水土不服”定位：找到流量洼地下一个大风口在哪里3. 现在入场晚不晚后发者的优势警惕“后发陷阱”要点回顾第四章短视频平台的差异与选择选平台等于选战场。不同平台之间的差异，不仅仅是用户规模大与小的区别，在平台定位、流量分发逻辑、主力使用人群、用户使用习惯、适合内容特征等方面也均有根本差异，甚至称不上“同一物种”。1. 抖音：短视频赛道的领军者2. 快手：扎根于下沉市场 3. 小红书：精致女性聚集地4. 微信视频号：未来无限可能的潜力股5. 哔哩哔哩（B 站）：二次元年轻人的领地6. 务实的平台选择策略：一稿多发要点回顾第五章短视频篇获取流量的技术为“器”，而善使器之人为“工”。人们往往将注意力放在如何获取新技术，却忽略了使用这些技术的人们——需要什么样的岗位？需要具备哪些技能？团队之间如何配合？1. 短视频流量团队的岗位分工2. 视频流量团队的工作流程3. 项目负责人的工作账号定位账号起名账号注册准备账号装修付费助推4. 编导的工作平台的内容推荐机制爆款产生的底层机制违规和限流如何做爆款选题呈现形式文案脚本结构5. 出镜主播的工作固定单主播多主播轮替6. 摄像师与剪辑师的工作器材选择摄像师剪辑师7. 粉丝运营的工作作品的发布粉丝互动要点回顾第六章直播篇曾经的直播，被商业主流嘲笑为“卖便宜货的”，但今天已经成了企业营销中不可缺少的一环。直播带货的本质，是企业开了一家超级门店。但大多数企业的困局在于看不透直播的本质，抓不住直播的要点。1. 直播相当于开一家超级门店2. 带货模式：你是一家什么店达人直播商家自播直播的人、货、场匹配3. 直播间流量短视频流量直播推荐流量付费流量私域流量4. 直播带货的团队配置5. 短视频、直播与私域要点回顾第七章私域篇具备强大私域运营能力的公司，敢于用同行看起来近乎疯狂的激进投放来抢夺客户。假如你还不会运营私域，那和这样的竞争对手共处同一赛道，是不是一件很可怕的事情？1. 私域的三重作用降低成交难度，提高成交概率提升竞争力成为翻身本钱，度过危机2. 私域的主战场3. 将公域粉丝导流到私域上的方法4. 私域的合作价值5. 微信私域营销的业绩自动结算系统6. 私域的寿命要点回顾第八章拥抱变化，穿越周期没有一个行业或公司可永远繁荣、永续辉煌，也没有一个平台能永远依靠。培养出个人和组织拥抱变化，穿越周期的能力，才是根本。面对全新的环境和未知的挑战，我们是否做好了足够的心理准备呢？1. 三步开启新周期直面现实，发现问题走出孤岛，开放协作拥抱变化，驶入新周期成功“刷新”的三个条件2. 创业者的自我修炼创业不是享受，焦虑是常态3. 认知和实践，两条腿走路德鲁克的“灵魂之问”拾光文化：四阶进化论4. 找到好合伙人，一起战斗好合伙人的三个关键词不同身份的优势要点回顾尾声最好的时机就是现在

内容摘要
本书针对企业在流量获取难、获取成本高等方面的问题，提出了破局转型的系统解决方案。本书主要包含两部分内容，分别是聚焦“增长逻辑”和“操作模型”。其中，增长逻辑（第一章至第三章），主要从企业管理者的高度，阐述流量经济的底层逻辑、下半场与流量博弈的实践框架和极易产生的认知误区，旨在行动之前，打破思维定式，避免踩坑。操作模型（第四章至第七章）则主要从团队运营的角度，讲解流量获取和留存的各环节逻辑、岗位要求、方式方法等，既便于负责人了解全局，又方便团队作为参考以开展日常工作。

主编推荐
你的企业是否会遇到如下问题：有粉丝，却发现不是精准客户；有客户，却难有成交的契机；有成交，却只能卖低价甚至微亏的“福利品”；没有复购，更别谈转介绍……一家家创业企业在上述难关中耗尽了资金和精力，但少有人将这些“流量陷阱”提前为创业者厘清。在本书中，我们提出了“三粉飞轮”模型。这是一个从获取曝光机会开始，到成交转化，最实现客户复购和裂变的闭环，历经“三域”（短视频域、直播域、私域），覆盖“ 三粉” （泛粉、精粉、铁粉）。作为企业的经营实战者和服务企业的流量顾问，我们亲身实践了这些方法，并梳理出了可操作的步骤，借此分享给大家，希望能帮助大家揭示和解决企业的流量问题，形成“流量-成交-复购裂变”的良性闭环。

媒体评论
很高兴看到肖云的第二本书问世。人们经常谈转型、找转机，但不应等到有困难了才去找，而应时刻关注新领域和新技术，并尽可能地将其融合应用，因为机会经常隐藏其中。同时，我们应该认识到，不管场景如何切换，口碑仍是企业发展的最终驱动力，好产品是一切的基础。推荐大家阅读本书，让我们拥抱变革、守定初心、自信前行。——俞敏洪，新东方教育集团创始人、董事长善拼搏者众，但善总结反思者寡。肖云是一位实干型企业家，也是一位深度思考者。他从实践中提炼出的一整套流量增长模型“三粉飞轮”，既包含底层逻辑和实操方法，又有对常见误区的分析。我相信无论是企业管理层，还是一线的专业人员，都能从中受到极大启发。——谢克海，北京大学光华管理学院管理实践教授种一棵树优选的时机，是十年前和现在。需求、技术、方法时刻在变，等待会落后。肖云一直在实践中摸索、复盘、迭代，并写成了本书。本书除了所提供的知识、方法，更传递出一种力量：我们既要有敢于想象成功的勇气，也要有脚踏实地的耐力，同时，认知与实践要同步而行。推荐大家阅读本书，共勉共进。——王强，真格基金联合创始人商业的机会、红利变化很快，应对变化的关键在于拥有应对的能力和承受压力的心态。我们很欣赏肖云的开创精神和不断克服挑战的韧劲，也很高兴看到本书的出版。本书内容既包含流量增长的规律和方法，也包含肖云的创业感悟与经验，因此推荐创业者阅读。相信大家在收获知识的同时，也能助力自身底层能力的成长。——方爱之，真格基金创始合伙人兼CEO

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