营销管理思想史

市场营销学科发展至今已逾百年。在当前经济全球化的大趋势下，营销管理思想的进化与分化成为国内外管理研究者和践行者共同关注的热点。学问的开端，最好是这一学问的思想史，学术与学术思想能够相辅相成、互相作用、互相成就。为了更好地帮助读者从总体上把握世界主流营销管理思想的理论体系，提高理论应用能力，我们以营销管理理论发展为线索，结合营销管理实践变化的背景和学派发展异同，采取相对集中的方式，分别叙述了营销管理理论的各个主要流派及各阶段有代表性的管理大师的管理思想，厘清后继研究与思想发展的传承关系，以期给读者提供营销管理思想宝库的精华。
挖掘和研究《营销管理思想史》的过程中有一个很不错的乐趣点，就是可以在研究和重读中再次认识、发现那些由于各种原因消隐的学者以及观点，通过原始的史料、著作，往往可以发现更多，学到更多。而对待经典学说以及管理思想不同发展阶段的经典观点，有人喜欢站在巨人的肩膀上放眼全局，也有人喜欢守在巨人的脚下精耕细作，基于不同的人、不同的历史背景所产生的不同观点论调，我们希望能用大无畏的勇气、严谨的逻辑推敲以及扎实的学术能力来重新审视、输出，就像有一部时光机把我们带进一个穿越时空的旅途，回到当年跟学者们一起经历与蜕变，让思想感受深刻。
我们从全局的角度俯瞰营销管理思想史发展历程，编写了这本富有应用工具型特色的教材，因为思想史不仅仅是简单讨论思想或者历史，而是希望能深入讨论思想里面的历史背景、逻辑关系、成长发展及思想体系形成的知识基础。根据业界学者的研究总结，营销学可分为消费者行为学派、营销渠道学派、品牌营销学派、服务营销学派、战略营销学派、整合营销学派、数字营销学派等，营销管理思想就是在不断满足各方面需求的过程中被推动发展着。所以，我们也希望编写工作能够立足现在，回溯历史，放眼未来。
本书具有以下几个主要特点。
（1）发展观。涵盖东西方主要的营销管理思想，以学派发展结合时间为主线，既有东西方各自的历史纵向发展，又有两者的横向比较，还有理论演变过程及局限性分析，充分剖析时代背景下学派发展的局限性及优越性，更立体地看待其学术建树。
（2）实用观。探讨当前营销管理实践的热点难点问题，与时俱进，以点带面，理论结合实际，让理论不再枯燥，让营销不再盲目，让思想不再空乏。
（3）高效观。根据读者心理特点创新编写，遵循易读懂、能捋清、可分享的思路，将各大营销学派按照“代表人物及其学术思想→理论演变→分析工具→学派局限性→研究评述”顺序编排。其中，“分析工具”能够帮助读者提高理论实际应用能力，“研究评述”则以框架的形式概括各章内容，方便复习与记忆。
总之，本书的鲜明特色是把发展观、实用观、高效观有机融合，使读者学习愉快、思路开拓，达到培养应用型营销管理人才的目的。

本书以营销管理思想作为研究对象，以营销管理相关理论为理论基础，应用学术史的梳理手法，俯瞰营销管理思想史全局，深入讨论思想里面的历史背景、逻辑关系、成长发展及思想体系形成的知识基础。根据业界学者对营销学的研究总结可分为消费者行为学派、营销渠道学派、品牌营销学派、服务营销学派、战略营销学派、整合营销学派、数字营销学派等方面，希望这本富有应用工具型特色的教材，能够为中国学界、政界和商界对未来企业营销管理思想理论研究与实践应用提供理论支持与经验借鉴。

“企业管理思想史”丛书体现当代管理学领域新原创标志性成果，不仅有助于弘扬传承中华优秀传统管理文化，也有利于聚焦党和国家重大决策部署和工作主题主线，助力中国企业探索出具有中国特色的企业管理创新模式，为中国大专院校、科研单位开展企业管理的教学、科研和实践提供有价值的参考，成为向世界展示中国企业管理的窗口，加快中国企业健康可持续发展。