华与华超级符号案例全史
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作者华杉,华与华商学编著
出版社江苏凤凰文艺出版社
ISBN9787559467638
出版时间2022-07
装帧精装
开本其他
定价2999元
货号31463454
上书时间2024-05-30
商品详情
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作者简介
华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华与华商学,自2016年成立以来,一直致力于传承和发展华与华方法,培养华与华人才;并以此为使命,形成了以培训、出版、学术研究、华与华公关活动和华与华品牌资产管理为主的五大业务板块。
目录
第一章 所有的事都是一件事
第二章 定位坐标系
第三章 企业价值之轮
第四章 产品战略围棋模型
第五章 消费者的四个角色
第六章“五个市场”模型
第七章 超级符号原理
第八章 传播三大原理
第九章 品牌三角两翼模型
第十章 品牌三大原理
内容摘要
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已久,“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。20年来,从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入中国本土企业营销的各个层面,用同一个创意套路,打造了上百个经典案例。
本书收录华与华从2002年至2021年的全部案例成果,手术式剖析了康必得、田七牙膏、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等155个中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意。
翻开本书,看华与华用155个经典案例讲透如何用超级符号打造超级品牌!
主编推荐
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◆市场策划、广告人、营销人员争相学习的案头书!从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材,到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网,各个领域都有成功案例!
◆详细揭秘华与华如何做出康必得、田七牙膏、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等一系列经典案例。
精彩内容
第一个里程碑《华与华超级符号案例全史》是华与华20周年呈献的一部馆藏级别的品牌营销理论和实战历史画卷,专为收藏而生。
本书由“华与华商学”策划及组编,收录了华与华从2002年至2021年,前后20年的全部案例成果,以时间轴贯穿全书,汇聚了三条结构线的成果精华,包括“案例发展史”“华与华方法发展史”“华与华大事记”。全书共包括155个案例,包括康必得、田七、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等一大批中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意;同时,辅以华与华方法及超级符号理论诞生和进化的过程,读者对照案例学习,可以知行合一。
华与华=战略咨询公司+广告公司+产品开发公司,开创了全球独一无二的企业战略营销品牌创意全案咨询服务,以“所有的事都是一件事,分开了就不成立”为理念,为企业提供企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。
在企业战略领域,华与华以儒家哲学和孙子兵法战略思想为底蕴,结合西方和日本企业管理思想,集中、西、日之正道,不断沉淀和发展出一整套体系完备的华与华方法,夯实全面服务和领导客户的能力。
在品牌传播领域,华与华基于一切传播都是符号的编码和解码,发展出如今被广泛应用的文化母体和超级符号理论,本书也是这一华与华原创理论的实战案例集。
在2002年创办华与华的时候,我曾说,要把华与华创办成中国广告史上里程碑式的公司。这本书,也是华与华的第一个里程碑。本书的读者,首先是华与华自己的员工;同时,也分享给甲方企业和咨询公司、广告公司、设计公司的从业人员,以及大专院校相关专业的师生和学者。
祝您开卷有益!
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