爆款视频号
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作者吕白（吕白是吕曙光的笔名）
出版社机械工业出版社
ISBN9787111687733
出版时间2021-08
装帧平装
开本32开
定价69.8元
货号1202464007
上书时间2024-05-30
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
胡润U30，当当年度影响力作家，《一站到底》冠军，31.5万人次收听千聊大师写作课主讲人。
一刻talks讲者，千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
红杉、经纬领投C+轮公司前首席内容官（CCO），知乎前内容营销总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人。
人民网慕课讲师，阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，《超级演说家》超演学院导师，清华大学经管创业者加速器导师。
策划的“教师节视频”获得“金蜜蜂奖”和“中国创新营销大奖”。
策划的“恋爱盲测实验室”成为“公务员考试时政热点”。
策划的“燕京啤酒”广告文章被《人民日报》转载。
出版书籍：《从零开始做内容》《人人都能做出爆款短视频》《爆款抖音短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》累计付费学员超过30万，担任数十家企业的顾问。
目录
自序
第一章 二八定律：
把80%的精力、人力、财力放在20%的内容上
第一节 什么是二八定律 /
第二节 如何运用二八定律 /
第三节 影响终局最重要的20% /
第二章 底层算法：
算法推荐+社交推荐
第一节 算法推荐：互动率× 完播率 /
第二节 社交推荐：私域流量冷启动 /
第三章 爆款的底层逻辑：
70%和爆款相似× 足够多的试验品=100%爆款
第一节 爆款视频都是重复的 /
第二节 70%和爆款相似× 足够多的试验品=100%
爆款 /
第三节 爆款是重复的，适用于各个领域 /
第四章 万能公式：
爆款视频=黄金3秒开头+2~ 5个评论点+互动式结尾
第一节 黄金3秒开头 /
一、陈述式开头 /
二、疑问式开头 /
第二节 2~5个评论点 /
一、文案 /
二、画面 /
三、口音 /
四、剪辑 /
第三节 互动式结尾 /
一、引导式 /
二、共鸣式 /
三、反转式 /
第四节 案例分析 /
第五节 本章小结 /
第五章 选题分级：
根据翻拍的爆款率来分S级、A级、B级
第一节 选题误区 /
第二节 方法1：从评论区感知用户 /
第三节 方法2：搭建爆款选题分级库 /
一、S级 /
二、A级 /
三、B级 /
第六章 剪辑+运营：
没有评论点就不会火
第一节 视频剪辑 /
一、时长 /
二、中间转折 /
三、版面设计 /
第二节 标题文案 /
一、通用方法 /
二、善用数字 /
三、反常识 /
四、突出效果 /
第三节 发布文案 /
一、做总结 /
二、列数字 /
三、做对比 /
四、引对立 /
第四节 评论区运营 /
一、观点差异法 /
二、当下热梗法 /
三、神评论法 /
四、共鸣法 /
第五节 案例分析 /
第七章 数据+复盘：
互动率、完播率、播赞比、播粉比、
爆款率、涨粉率 /
ⅩⅦ
ⅩⅧ
第八章 团队管理：
培训、赛马、分层管理
第一节 招聘理念 /
第二节 招聘流程 /
第三节 培训：用拆三遍的方法拆解爆款 /
一、案例1 /
二、案例2 /
三、案例3 /
第四节 赛马：“归一”与“分裂”，快速迭代 /
一、内容赛马 /
二、员工赛马 /
第五节 管理：头部中部尾部，圈层式培养 /
一、激励头部 /
二、全力培养中部 /
三、帮助尾部认清自己 /
第六节 薪酬：底薪+绩效，激励式成长 /
第九章 商业变现：
视频号+直播+朋友圈+微信公众号+小程序
第一节 广告变现 /
一、微信公众号链接变现 /
二、小程序链接变现 /
第二节 直播变现 /
第三节 个人IP变现 /
一、咨询变现 /
二、培训变现 /
三、出版变现 /
附录 对2021年“微信之夜”张小龙演讲内容的解析 /
后记 /
内容摘要
随着视频号的全面开放，视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。本书是一本介绍视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书，全书从视频号的发展趋势入手，从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程，*后对视频号的变现模式进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。
精彩内容
前段时间我和团队在复盘视频号数据时，我对他们说：“你们曾经犯了两个很严重的错误。”第一个错误：“你们推错了重点账号。”他们没有在A账号的粉丝量增速明显不如B账号时。
重点做B账号。
这不是我想看到的，我希望我的团队有预判力，能主动告诉我A账号的粉丝量增速不行了，我们要重点推广B账号，即使当时B账号的粉丝量还不如A账号。如
果错过了粉丝量增速非常迅猛的趋势，运营者将追悔莫及。
第二个错误：“你们爱推广一些没有意义的东西。”他们没有去重点推广爆款视频，而是花费了很多时间和精力去推广不火的视频。
我刚工作时也容易犯类似的错误，直到我真正读懂
二八定律。
19世纪末，意大利经济学家帕累托发现大部分的财富流向了少数人手里，于是他研究了英国人的财富和收益模式，得出“社会上20％的人占有80％的财富”的结论。后来他通过各种研究发现，这个结论在其他国家也
成立。再后来，人们发现在很多事情中，最重要的都只占其中一小部分，剩下的80％都是次要的，因此人们把这个现象称为二八定律。
最早接触二八定律时，我只知道这是个知识点，却并未付诸行动。有一段时间，我工作很忙，因此每天都在思考如何才能更高效，后来我发现二八定律能很好地解决这个问题，它同样适用于做内容。
很多内容从业者都会犯两个错误，可能他们自己都没有意识到：把80％的时间放在毫无意义的事情上。以及把80％的精力和资源投在不够好的内容上。
请将帕累托的二八定律应用在视频号的运营中。
在互联网时代，我们每天都能看到非常多的信息，做视频号时有很多内容可供我们选择，但这并不代表我们什么种类的内容都要做。
在做视频号前，一定要思考清楚对于你的视频号来说最
重要的内容到底是什么，需
要重点关注的关键数据又有哪些，你只需要关注并做好20％的内容就够了。
因为能给你的视频号带来流量和粉丝转化的。只有不到20％的内容，剩下80％的内容是打造爆款视频的基础。99％的账号都是如此。
如何找到爆款视频号的这20％，的内容呢？
我不仅在启动账号时会使用这个方法，接下来的每周我都会复盘数据，因为时代发展太快，我需要找到每周20％的内容。让不同阶段的200k，的内容给我带来持
续的增速。
请记住，依靠数据是唯一能找到爆款视频号20％的内容的方法，任何人的主观
判断都没有用，请以客观数据为准。
找到20％的内容后，如
何用80％的人力、精力、财力做好这200％的内容？
我们刚开始做视频号时，有一条视频火了，有八九万个赞，团队非常开心；当时还有另一条视频，只有大概几千个赞，团队成员就千方百计给这条视频转发、点赞、评论，希望把这条视频推起来，期待它也能成爆款视频。我问道：“把一个视频的点赞量从3000推到5000有什么意义呢？为什
么不把那个9万点赞的视频推到9。1万点赞？”P2－4
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