广告促销与整合营销传播(第8版)/市场营销系列/工商管理经典译丛
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作者(美)肯尼思·克洛//唐纳德·巴克|责编:徐凌//刘瑞环|译者:王艳
出版社中国人民大学
ISBN9787300293844
出版时间2021-06
装帧平装
开本其他
定价75元
货号31202213
上书时间2024-05-30
商品详情
- 品相描述：全新
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商品简介
本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了实用的整合营销传播框架。全书分为5篇，阐述了整合营销传播的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及相关的伦理、监管和评估问题。
*强调社交媒体。第8版扩展了这部分内容，包括现今社交媒体营销的方法，以及如何与其他传播策略相结合。
*更新数字媒体相关内容。
*全新的开篇引例和案例资料。
作者简介
唐纳德·巴克，匹兹堡州立大学管理学教授，内布拉斯加大学博士。
目录
第1篇 整合营销传播的基础
第1章 整合营销传播
1.1 传播的本质
1.2 整合营销传播概述
1.3 营销传播的新趋势
1.4 整合营销传播的组成部分和内容设计
1.5 国际启示
第2章 品牌管理
2.1 公司和品牌形象
2.2 品牌名称和品牌类型
2.3 品牌标志
2.4 识别满足消费者需求的品牌形象
2.5 开发和建立强大的品牌
2.6 自有品牌
2.7 包装
2.8 国际启示
第3章 买方行为
3.1 信息搜索和消费者购买过程
3.2 替代品评估
3.3 消费者购买环境的变化趋势
3.4 B2B购买行为和影响
3.5 B2B销售类型
3.6 B2B采购流程
3.7 双渠道营销
3.8 国际启示
第4章 整合营销传播计划过程
4.1 传播调研
4.2 消费者群体的市场细分
4.3 B2B市场的细分
4.4 产品定位
4.5 营销传播目标
4.6 预算类型
4.7 整合营销传播组成部分
4.8 国际启示
第2篇 整合营销传播广告工具
第5章 广告活动管理
5.1 广告理论
5.2 广告支出的影响
5.3 公司内部广告部门与外部广告代理
5.4 选择广告代理公司
5.5 广告人员的角色
5.6 广告营销活动参数
5.7 创意纲要
5.8 国际启示
第6章 广告设计
6.1 信息策略
6.2 广告诉求的类型
6.3 执行框架
6.4 信源和代言人
6.5 国际启示
内容摘要
本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了实用的整合营销传播框架。全书分为5篇，阐述了整合营销传播的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及相关的伦理、监管和评估问题。 强调社交媒体。第8版扩展了这部分内容，包括现今社交媒体营销的方法，以及如何与其他传播策略相结合。 更新数字媒体相关内容。 全新的开篇引例和案例资料。
精彩内容
本章概要
广告和营销正面临快速
变化的局面。伴随传统媒体受众人数的减少，以及互联网和社交媒体使用率的提高，一种新的市场秩序正在形成。媒介形式的多样化意味着有效的广告和促销需要的远不止制作精良的商业广告。广告和营销早已不再局限于简单的独立广告牌，而是扩展到复杂的、多种语言的全球网站。因此，企业接触到潜在消费者的渠道不断增多，与此同时，替代方法不断增加且越来越受欢迎。
面对复杂的营销环境，公司持续寻求能够被用户知晓的方法。市场营销专家认为，公司的传播内容应该表达清晰的观点，应该让消费者了解公司业务的本质以及其产品和服务能够为消费者带来的好处。然而，大量的广告和促销渠道，加上众多公司采用海量信息轰炸潜在客户，使得传播这项任务更具挑战性。在这种情形下，一些广告商和公司开始采用本章所介绍的创新方法。如何让消费者相信相同的产品应该以不同的方式看待？随着消费者的理念不断升级，瘦身特餐（LeanCuisine）的营销人员面临这一挑战。该公司通过建立有效的营销传播来解决这一问题。
瘦身特餐的市场营销部门意识到“节食”这个词逐渐被消费者抛弃。瘦身特餐的品牌总监克里斯．弗洛拉（ChrisFlora）指出：“我们缺乏品牌灵魂。为了在这个市场上继续发展下去，我们必须找到品牌的灵魂。”他提出：“我们要与
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