体育营销
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作者伞洪光
出版社航空工业
ISBN9787516505076
出版时间2014-07
装帧平装
开本其他
定价48元
货号3112482
上书时间2024-05-30
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
伞洪光，辽宁省兴城市人，1966年2月出生；1989年沈阳体育学院体育教育专业本科毕业；现任辽宁铁道职业技术学院体育部主任，副教授。从事体育教学与研究多年，具有较强的理论基础和丰富的实践经验。发表《高校教师亚健康成因与对策分析》、《服务于学生专业特点的职业院校体育课程内容设置研究》、《论当前高校体育教学模式的现状及改革》等多篇论文。参编教材多部，参与多项省、市级立项研究。
目录
第一章 体育营销导论
引导案例
第一节 体育产业与体育市场概述
第二节 市场营销与体育营销概述
第二章 体育市场营销环境分析
引导案例
第一节 体育市场营销环境的含义及特点
第二节 体育市场营销环境因素
第三节 SWOT分析
第三章 体育消费行为分析
引导案例
第一节 体育消费行为概述
第二节 影响体育消费者购买行为的主要因素
第三节 体育消费者的购买决策过程
第四章 体育市场调查与预测
引导案例
第一节 体育市场调查概述
第二节 体育市场调查的方法
第三节 体育市场预测概述
第四节 体育市场预测的方法
第五章 体育目标市场营销
引导案例
第一节 体育市场细分
第二节 体育目标市场的选择
第三节 体育产品的市场定位
第六章 体育营销组合策略（一）
引导案例
第一节 体育营销组合概述
第二节 体育营销产品策略
第七章 体育营销组合策略（二）
引导案例
第一节 体育营销中的价格策略
第二节 体育营销中的分销渠道策略
第三节 体育营销中的促销策略
第八章 体育网络营销
引导案例
第一节 体育网络营销概述
第二节 体育网络营销的模式
第九章 体育赞助营销
引导案例
第一节 体育赞助概述
第二节 体育赞助的营销过程
第三节 赞助效果评估
第十章 体育经纪人
引导案例
第一节 体育经纪人概述
第二节 体育经纪人应具备的条件
第三节 体育经纪业务的运作程序
第十一章 体育竞赛表演市场营销
引导案例
第一节 体育竞赛表演市场概述
第二节 体育赛事的策划
第三节 体育赛事的市场推广
第十二章 体育健身娱乐市场营销
引导案例
第一节 体育健身娱乐市场概述
第二节 体育健身娱乐市场的营销
第十三章 体育旅游市场营销
引导案例
第一节 体育旅游市场概述
第二节 体育旅游市场的营销策略
第十四章 体育彩票市场营销
引导案例
第一节 体育彩票市场概述
第二节 体育彩票的营销
内容摘要
伞洪光编著的《体育营销》是体育高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA及相关专业的重要专业课程，该课程为了满足飞速发展的体育产业对体育营销应用人才的需要而设置。本书首先全面系统地讲述了体育营销的基本原理、方法和策略，之后将体育本身独特的产品特性和体育营销理论相结合，阐述了各种体育产品营销的具体操作方法。本书力求通俗易懂、突出重点，在内容组织一卜循序渐进、深入浅出，在案例选择上给人以启迪且具有借鉴意义。
本书共分十四章，内容包括体育营销导论、体育市场营销环境分析、体育消费行为分析、体育市场调查与预测、体育目标市场营销、体育营销组合策略、体育网络营销、体育赞助营销、体育经纪人、体育竞赛表演市场营销、体育健身娱乐市场营销、体育旅游市场营销和体育彩票市场营销。
每章在重点理论知识之后都附有相应的案例帮助学生
拓展视野，每章结束之后给出思考题帮助学生
进行知识回顾。
本书秉持理论与实践相结合的写作指导思想，不仅适合高等体育院校学生进行专业性的理论学习，而且对体育管理从业人员的实际工作具有指导意义。
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